棋牌游戏推广计划书.doc

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?棋牌游戏筹划方案书?
2014-3-11
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方案说明:推广活动筹划成功在于:筹划务实、框架严密、强调细节、高度执行。本次筹划结合实际资源及团队能力综合制定。

全国推广框架
空中
地面
暗线
媒体
地面推广
推广员
A:硬广告宣传
主要表达:
整合性目标客户资源
超底价格
媒体优先权
B:炒作
主要表达:
媒体联盟
枪手团
稿件筹划
C:区域代理宣传
优势:
代理商长期合作
区域性针对覆盖
D:根底铺垫
主要表达:
全国渠道地推团队执行
全国销售渠道商联动
全国终端长期客情关系
E:大型主题活动
主要表达:
全面筹划能力
专业执行团队管理经验
丰富市场经验
F:异业合作
优势:
区域性合作资源
多模式合作方案
G:线上推广员
主要表达:
良好的管理执行经验
充足市场兼职人员
标准合理的分成模式
H:线下推广员
主要表达:
大量线下推广员招聘渠道和资源.
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铺垫
作用
宣传炒作〔ABC〕
区域发布C〕
找寻玩家调查〔D〕
市场推动〔D〕
网聚
针对瘾君子宣传
区域内整体宣传
针对终端玩家
广度宣传
深度推广
主题活动〔E〕
素材炒作、组织以上活动
进行工程
1对1宣传模式
网管拉动
体验店
市场维护
异业合作〔F〕
联合推广
推广员〔GH〕
1对N传模式

Ⅰ空中宣传方案:
A方案:硬广告整合资源方案
B方案:产品炒作方案
Ⅱ地面推广方案:
C方案:根底铺垫方案
D方案:大型比赛活动方案
方案:异业合作方案
Ⅲ推广员实施方案
E方案:线上推广员配合方案
F方案:线下推广员开展方案
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市场部
推广中心
渠道部
技术部协调人
销售部
推广部
市场部协调
GM
官方媒体
渠道推广
地方媒体
主流媒体
物料物流
资料汇总
数据监控
方案执行
数据核查
后台支持
.

Ⅰ空中宣传方案:
A方案:广告资源
A-1
广告资源
费用
时间
初期
目的
扩大宣传面
媒体资源
业内媒体:
网络媒体
PR5以上网站弹窗
PR5以上站点黑链
小说网站强弹
其他媒体:
1、论坛帖子传播:
2、牛皮癣广告传播:
3、名片传播:
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相关
媒体选择:性价比高、整合性传播强
B方案:产品炒作方案
C-1区域媒体宣传方案
网站类型
范围
周期
宣传内容
大型论坛
全国
30天
宣传我棋牌斗地主的靓点,比方可以实时提款,邀请给金币、挂机给金币、金币可兑换现金等活动。
游戏门户网站
全国
30天
地方信息港
地方
30天
地方综合论坛
地方
30天
校园BBS
校园
30天
博客群发
全国
30天
邮件群发
全国
30天
猪八戒任务
全国
30天
Ⅱ地面推广方案:
C方案:根底铺垫方案
D-1根底铺垫方案
类型
地区
周期
数量
铺垫内容
网吧
温州
30天
100家
棋牌游戏特点、在家赚钱、真钱斗地主、游戏攻略
彩票站
温州
30天
5家
超市
温州
30天
5家
小旅馆
温州
30天
5家
成人用品店
温州
30天
5家
D方案:大型比赛活动方案
E-1大型主题活动
类型
地区
周期
数量
活动内容
万人大型斗地主全国竞技联赛
温州
30天
1000
万人以上玩家参与。
市场调查
温州
30天
有奖市场调查,官网联合活动
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Ⅲ推广员实施方案
E方案:线上推广员配合方案
H-1线上推广员方案
开展数量
10-20个
开展5000-10000人
考核标准
以推广员系统开展的玩家总消费进行提成奖励。
主要通过论坛、博客、贴吧、专区、QQ群、1对N点对点拉新。
奖励标准
1、玩家充值消费后有提成。
2、第一个月提5%
3、第二个月提3%
4、第三个月提2%
5、第四个月没有分成
新产品前半年推广员开展的用户实行鼓励制,半年后提成降低为第一个月3%,第二个月2%,第三个月10%,第四个月无分成。
F方案:线下推广员开展方案
H-1线下推广员方案
开展数量
2-5个
开展1000-2500人
考核标准
以推广员系统开展的玩家总消费进行提成奖励。
主要通过网吧、彩票站、小旅馆、成人用品店、书刊报亭地面物料配合和点对点推广。
奖励标准
1、玩家充值消费后有提成。
2、第一个月提5%
3、第二个月提3%
4、第三个月提2%
5、第四个月没有分成
同线上推广员提成制度一样,差异主要表达在根据产品宣传方案配合推广部做地面执行工作,记件制低人工费用+提成效益分成的模式。
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Ⅰ空中宣传方案:
棋牌----传播方案书
[目标]:
利用全国和区域媒体,进行产品和市场方面的宣传。到达群众、业内、终端的全面宣传。
[执行方法]:
温州、盘锦面向全国宣传。
全国各一级温州区域宣传
二、三级温州联合媒体论坛资源宣传。
[传播策略]:
公测前60%进行宏观、模糊宣传,主要宣传:产品靓点、信誉度、资金实力。
公测前5%进行产品宣传,主要宣传:产品介绍、玩家心得、游戏玩法等。
公测中主要进行游戏运营及产品宣传,如:财富排行、攻略、心得、比赛等等。
大范围的在BBS、博客、聊天室等发布消息,利用媒体的覆盖率把?棋牌?渲染成一款比JJ更好的斗地主。
[预算]:共9周的系列宣传炒作,总预算为:RMB500万元
媒介炒作步骤
时间
第一阶段〔预热期〕
第二阶段〔高潮期〕
第三阶段〔持续期、收尾期〕
主题
在家可以赚钱、边上班边赚钱
1在家赚了多少钱、一夜之间千元
进账。
2活动、比赛排名。
根据市场情况,逐步减低,后期主要报道比赛活动大型持续性的焦点。
宣传
方式
通过各种网站、BBS、博客、微波等进行预热,为第二阶段做铺垫。
启动所有媒体资源。预计:
网站:1万
论坛:2万
持续阶段主要业内网站及网络BBS为主。进行炒作性报道。
[其他传播及其他宣传方式]
其他传播及其他宣传方式
其他宣传方式
其他媒体
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网络媒体
PR5以上网站弹窗
PR5以上站点黑链
小说网站强弹
1、论坛帖子传播:
2、牛皮癣广告传播:
3、名片传播
[传播点]:局部炒作内容
明线:
噱头1寻人启事-寻找游戏内美女玩家偶遇又失散的她。
噱头2寻找具有将士风范的人〔即我们的准客户〕-赠送游戏相关时间,免费试玩游戏
噱头3体验周、玩家肖像-分三种不同的体验分式
噱头4“网上赚钱〞-在彩票站、网吧等相关场所进行棋牌靓点采集行动宣传
噱头5“与众不同的赚钱,与众不同的斗地主〞-针对游戏,举行大型比赛活动,奖品多多
噱头6大型“棋牌杯〞比赛-吸引特殊消费群体。
噱头7在线挂机就能赚钱-非常轻松的赚钱模式,从而保证我们的在线人数
噱头8游戏专业评估-提供专业的游戏规那么、玩法和新手上手手册
暗线:
噱头1“知己知彼,方能百战不殆〞-利用现在很多人的赌博的心理,利用网站、论坛、博客等进行反面炒作。一款游戏,只有让人们产生辩论,才不会从人们的眼球中消失,从而到达人们只要想玩斗地主就来棋牌游戏:
芙蓉文化:这里我把“芙蓉姐姐〞的迅速成为网络红人的做法行为,称为“芙蓉文化〞。利用BBS、博客、聊天室、比赛或线下聚会等进行操作
“真实的提钱,不同的宣传〞-我们对产品进行“提纯〞,即将产品的不易操作性转为他的亮点作为宣传。尽量淡化赌博的宣传而引开人们的视线。这样会形成一种“只可意会,不可言传〞的效果。我们不对外说我们是“1=1〞提现钱,我们说积分可以兑换奖品或等价值RMB。
传播策略
明线
游戏亮点
1.“寻人启事〞
论坛、博客、小旅馆
扩大产品知名度,围绕宣传点,进行抄做,为后期活动作铺垫。
2.“寻找棋牌首富〞
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3.“网上赚钱〞
地面推广
前期的宣传推广工作为活动做好强有力的铺垫
比赛活动
、人气公会
利用网站弹窗等方式,对潜在客户进行轰炸,同时加强对中层消费人群的肯定。
在线挂机就能赚钱-非常轻松的赚钱模式,从而保证我们的在线人数
2.“与众不同的赚钱,与众不同的斗地主〞
线上
所有活动、比赛,都利用手中资源进行大方面的抄做营造整体的气氛。
在线挂机就能赚钱-非常轻松的赚钱模式,从而保证我们的在线人数
地面推广
将网络媒体和网吧代理商的宣传最大化,进行游戏的系列活动。
品牌效应
“合作实现统一,团结成就梦想〞
传统媒体
配合地面推广的进行媒体抄做
地面推广
推广员方案利用和网吧公会及家族群来吸引新的玩家,固定老玩家。
暗线
反面炒作游戏本身的背景文化
“知己知彼,方能百战不殆〞
BBS、博客、聊天室、邮件、线下聚会
由于中国人大局部人都好赌,而且欲望心理非常的强展开宣传,游戏只要有争论,就不会逃出人们的视线!
利用游戏操作区别于其他网游进行炒作
“真实的赚钱,不同的宣传〞
我们对产品进行“提纯〞,即将产品的不易操作性转为他的亮点作为宣传。尽量淡化赌博的宣传而引开人们的视线。这样会形成一种“只可意会,不可言传〞的效果。我们不对外说我们是“1=1〞提现钱,我们说积分可以兑换奖品或等价值RMB。
其他
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小区、SP
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