这次由政府推动的对中国制造’’的宣传无疑是对我们长期以来秉持的“身正不陷影子歪”的中国风
格的大胆改变,在主动塑造国家形象上迈出了重要一步。我们就是要通过宣传片告诉世界,中圜罴大家的
朋友,两非敌人;中国需要世界世界也需要中圈。
不仅仅是商业广告
文/杨育谋
改变偏见的开始这则在美国最大的有线电视网络
从播放的秒广告,力图改变全球
为主题的广告在美国说起美国,人们联想到的是顶尖儿受众对“中国制造”这种根深蒂固的偏
有线电视新闻网连续播出六周。的科技;说起德国,是严谨的工艺;说起见:一名晨练者俯身系鞋带,他的跑鞋是
这则广告耗时秒,意在强调中国与世法国,是浪漫与时尚的设计;说起日本, 糅合了美国科技的“中国制造”;一家人
界各国携手合作,为消费者提供高品质是创新科技和优良品质。说起中国呢正在吃早餐,主妇身后的冰箱印着“中国
的产品。这是中国在海外用广告的形式不少外国人对中国产品第一个联想恐怕制造,融合法国风尚”;两名时尚少女行
推广国家形象的首次尝试。就是“中国制造”——廉价。走在街头,身上挂着的上标注着“中
文化家园
国制造,配合硅谷的软件”;摄影棚内模界金融危机更是凸显了“中国制造”的新育认为,各国消费者都能亲身感受到
特身上华丽的服饰上标着“中国制造,法优势,在经济低迷时期,价格合理、质量“中国制造”惠及全球,但中国出口产品在
国名师设计”;一名商务人士向飞机窗外可靠的中国制造产品给世界各
望去,机身上写着“中国制造,全球工程带来了福祉。相称的收益份额,还时常遭遇一些“泼污
师结晶”⋯⋯水”式的贸易壁垒和抵制。“提升‘中国制
这则广告的出现着实让海内外大大合作共享的理念造’的品牌形象是时候了。”他认为,由政
震撼了一回:原来中国也会打造“国家品府支持为“中国制造”产品整体‘钉广告”,
牌”形象法新社对此评论道,它应该是不仅是宣传中国货质量可靠,这则广不仅能够帮助现有的出口企业扩大营销,
中国政府首次全球推广中国货的尝试。告也在强调一个理念——“中国制造”同也有助于新兴企业未来进入国际市场。
的确,这则广告片的播出是在商务部的时也是国际分工协作的成果和结晶。“中
大力支持下,“中国制造”第一次以行业国制造”其实已是世界各国分工协作、利不仅仅是商业广告
整体的形象在海外亮相,是政府部门鼎益共享的平台,“中国制造”并非廉价品
力支持、行业组织联合倡导、出口企业积的代名词。从贸易方式来看,中国出口产对于此次国家商务部门首次主动出
极参与的结果,是中国实现从“出口大品的一半以上是加工贸易产品,这些产品面为“中国制造”做广告,业内人士分析
国”向“出口强国”转变的积极行动,是都是按照国外订单的要求和标准生产的。指出,不仅仅是为了商业利益。近年来,
中国转变外贸发展方式的必然选择,是从出口主体来看,外商投资企业出口占中中国产品在国际市场上纠纷不断。毒死
“中国制造”牵手世界,在当前经济复苏国出口总额的近成。在国内外市场上, 宠物的狗粮、毒物超标的毛绒玩具、被检
的关键时期共同发展的诚挚邀请。国有、民营、外资企业相互学习、相互合出受辐照的食品,凡此种种使外国消费
改革开放以来,中等竞争,共同培育了“中国制造
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