安达卢西亚橄榄油推广方案.pptx

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源自西班牙的的“黄金液体体”,
引领健康饮食食新风尚!
内容大纲
附录:安达卢卢西亚橄榄油油专场台本
天天饮食介绍绍
媒介投放策略略
橄榄油专场台台本
1
2
3
1、栏目概况
2、媒体基本数数据分析
1、产品背景分分析
2、目标市场分分析
3、消费者洞察察
4、传播目标
5、广告投放建建议
6、广告高附加加值回报
北京东尚海广广告有限公司司
天天饮食—栏目概况
栏目介绍
《天天饮食》是CCTV-1最早推出、唯唯一一档日播播饮食节目,,节目将健康康文化与饮食食文化相结合合,为观众打造出出一档集实用性与观赏性相融融合的专业电视厨艺艺节目大餐;
《天天饮食》自开播以来经经过10年的积极改善善与自我发展展,最终凭借借其良好的收收视价值和品品牌知名度成成为CCTV能保留至今的的唯一一档厨厨艺节目;
09年天天天天饮饮食食节节目目主主持持人人继继续续由由深深受受观观众众喜喜爱爱的的央央视视名名嘴嘴董董浩浩担担当当,,与与中中国国餐餐饮饮界界顶顶级级大大师师一一起起,,每每天天呈呈现现一一道道精精美美菜菜品品,,继继续续为为广广大大观观众众展展示示饮饮食食文文化化的的精精髓髓;;
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天天天饮饮食食—栏目目概概况况
播出出时时间间
首播播周一一至至周周日日CCTV-1北京京时时间间::08:34-08:44
重播播周二二至至周周四四CCTV-7北京京时时间间::08:05-08:25
重播播周一一至至周周五五CCTV-4北京京时时间间::06:45-06:55(亚亚洲洲版版))
周一一至至周周五五CCTV-4北京京时时间间::11:15-11:25(亚亚洲洲版版))
周一一至至周周五五CCTV-4美东东部部时时间间::02:10-02:20(美美洲洲版版))
周一一至至周周日日CCTV-4美东东部部时时间间::06:10-06:20(美洲洲版版)
周一一至至周周五五CCTV-4英国国时时间间::08:20-08:30(欧欧洲洲版版))
周一一至至周周五五CCTV-4英国国时时间间::17:10-17:20(欧欧洲洲版版))
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内容容大大纲纲
附录录::安安达达卢卢西西亚亚橄橄榄榄油油专专场场台台本本
天天天饮饮食食介介绍绍
媒介介投投放放策策略略
橄榄榄油油专专场场台台本本
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1、栏栏目目概概况况
2、媒媒体体基基本本数数据据分分析析
1、产产品品背背景景分分析析
2、目目标标市市场场分分析析
3、消消费费者者洞洞察察
4、传传播播目目标标
5、广广告告投投放放建建议议
6、广广告告高高附附加加值值回回报报
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收视视数数据据分分析析((收收视视率率))
数据据来来源源::CMS
2008年《天天天饮饮食食》收视视率率表表现现优优异异,,各各项项数数据据均均超超过过往往年年,,.
由于于《天天天饮饮食食》
大师师菜菜及及奥奥运运特特别别节节目目—我为为奥奥运运献献美美食食的的出出色色表表现现,,节节目目取取得得了了盛盛况况空空前前的的轰轰动动效效应应,,并并得得到到了了数数以以亿亿计计的的厨厨艺艺爱爱好好者者的的认认可可;;
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收视视数数据据分分析析((受受众众人人群群))
受众众人人群群-年龄龄集集中中在在25岁-55
岁之之间间,,以以女女性性为为主主,,成成为为节节目目的的
收视主体体,这部部分手中中具有很很好的
品牌消费费观念,,具有崇崇尚时尚尚、消
费能力强强等特点点。
数据来源源:CMS
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收视数据据分析((受众人人群)
数据来源源:CMS
高中以上上学历的的观众站站绝大多多数比例例,中高高等层面面且大学学专科以以上占总总体的近近65%。
受众人群群的职业业含金量量很高,,其中具具有良好好消费能能力的社社会白领领及高层层管理人人员和离离退休人人员占总总体受众众的一半半以上。。
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收视数据据分析((受众人人群)
数据来源源:CMS
上述数据据:受众众人群以以家庭为为主,年龄集中中在25岁至55岁之间,,女性多多于男性性且人均均集中在在1000-5000达到65%。长期收收看形成成固定的的忠实观观众,,,这些人人群懂得得如何选选择产品品,对品品牌信任任度高,,对品牌牌的忠诚诚度往往往转化为为产品的的实际购购买。
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内容大纲纲
附录:安安达卢西西亚橄榄榄油专场场台本
天天饮食食介绍
媒介投放放策略
橄榄油专专场台本本
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1、栏目概概况
2、媒体基基本数据据分析
1、产品背背景分析析
2、目标市市场分析析
3、消费者者洞察
4、传播目目标
5、广告投投放建议议
6、广告高高附加值值回报
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