服装设计的流行性与时效性的论文
文章标题:服装设计的流行性与时效性的论文
[摘要]个性化和流行性是服装设计中二位一体的两个要素,二者不可分割。设计中对二者的把握代表着设计师的设计水平。进入新千年,中国服装市场已经处于白热化的国际竞争状态,国内品牌面临国际品牌全方位品质及价格挤压,中国服装业需要有一个大的突变,设计上需要展现全新的概念,更
需要敢于冲破传统的设计新人类的出现。
一、个性化是时装界的热门话题
现代设计常常强调个性化,亦有人认为,作为设计师,为个性设计并不难,难的是找到人们需要刻画表现的“共性”。抓住共性即把握住了流行,设计师所设计的服装即会畅销于市场。为个性设计还是为流行的“共性”设计,设计作品突出共性还是张扬个性,这取决于很多因素,如设计师的文化底蕴、设计师的风格、品牌风格以及为谁而设计,即品牌服务的目标消费对象是谁。
高级时装相对于成衣来说,由于其服务对象原因,所以无论在造型、色彩还是在材质、工艺上个性更突出一些,如六十年代的“太空风貌”;七十年代——八十年代日本设计师三宅一生的褶裥系列、川久保玲的“破烂装”;英国设计师维维恩·韦斯特伍德的性感、怪异、前卫的“朋克风貌”、“海盗风貌”等;九十年代英国设计师约翰·加利亚诺于2OO2年春夏克里斯汀·迪奥时装秀上所展出的取材于街头流浪汉形象的“乞丐美女”风貌⋯⋯和高级时装相比,高级成衣、成衣由于工业化的批量生产,因而更追求附和、依从于目标顾客消费群的“共性”心理趋向,形成流行。如约翰·加利亚诺的成衣系列、范思哲的成衣系列较之同品牌的高级时装更符合流行时尚。
二、个性化与流行的一体性
在时装设计中单纯强调个性化或流行性是幼稚的。作为设计师首先应明确细分目标市场消费群,依据特定目标消费群的共性心理趋向、审美意
识、生活方式去表现个性,强调特色。盲目突出个性化而忽视市场流行,将会导致失去市场、失去消费者。盲目追随流行,没有特色风格,设计最终会
流为庸俗,亦同样会导致失去市场。如2001年冬季
皮衣销售骤冷令厂家叫苦不迭,就是皮衣行业中的
“领头羊”“应大”也没有幸免跌进低谷。究其原因
就是整个皮衣行业设计上缺乏时尚意识,没有个
性,观念停滞陈旧。由此看来个性化和流行性是时
装设计中不可分割的二位一体的元素。中国服装
业要打造自己的品牌,同国际大牌相抗衡,必须既
能把握国际流行性又必须有鲜明的民族个性特色。
游览于北京、上海各大商场,贝纳通、宝姿、逸
飞、巴比龙、滕氏、薄涛、利德尔、皮尔卡丹、观奇、华
伦天奴等国际、国内品牌琳琅满目,和国际知名大
牌相比,有两点值得注意。一是国内品牌设计正在
逐渐与国际接轨,设计意识接近国际时尚,设计表
现技法与版型工艺正在吸收西方服装的精华,设计
的生活观与服饰品位开始丰富多彩不再匮乏现代
文化感觉。二是设计师趋向成熟,设计多注重依托
国际时尚、生活方式、审美心理,不再盲目强调所谓
“个性设计”,繁文缛节,如过去设计成衣和实用装
更多地借用晚礼服的设计手法,为了突出特色个
性,在成衣中生硬添加所谓民族情节,不恰当地借
用一些传统装饰手法,使现代时装不伦不类。今年
的设计流行元素与民族的东西融合设计已不再生
硬,服装设计不再是文化的图解,而注重对生活的
表达,更切合于人们的生活
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