家纺品牌规划讲义课件.pptx

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永利家家纺品品牌规规划初初拟
永利家家纺的的发展展阶段段
初创期期
成长期期
衰退期期
再次成成长期期
永利家家纺是是永利利集团团的产产业品品牌之之一,,永利利家纺纺作为为消费费品牌牌,首首先必必须进进行品品牌定定位((品牌牌命名名);;以完完整的的视觉觉管理理系统统科学学地有有计划划地对对外进进行传传播;;总的的来说说,永永利家家纺尚尚处于于品牌牌建设设阶段段。
品牌策略定定位
品牌表现
销售空间品品牌设计规规范系统
品牌内部传传播和外部部传播的开开发
品牌推广
我们要走的的几个步骤骤
目标
通过对行业竞竞争状况和市市场环境分析析,与经销商商和终端消费费者的访谈,,了解家纺的的主要品牌,,研究分析其其产品的品牌牌形象、市场场定位、消费费者的喜爱原原因、以及品品牌和销售之之间关联性;;并通过调研研了解消费者者对产品和品品牌的诉求点点,寻找市场场空白,结合合分析本项目目品牌现有品品牌形象,对对品牌进行策策略定位。
品牌三角关系系
市场/竞品
消费者
我们
整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括:产品形象,市场定位,销售情况,市场大致份额
消费者的特征和洞察是什么?
消费者产品形象评价;核心优势是什么;对比同行的市场细分,寻找品牌的最佳市场定位
策略的整合
综合上述规划划,从企业自自身、竞争环环境/发展趋势、消消费者需求三三方面进行品品牌建设计划划。
交付品:《品牌定位与策策略建议报告告书》,包括品牌命命名、品牌特特性、品牌定定位、未来品品牌发展建议议等,为未来来永利家纺品品牌的规划创创作,提出战战略性的见解解。
品牌策略定位位
品牌表现
销售空间品牌牌设计规范系系统
品牌内部传播播和外部传播播的开发
品牌推广
我们要走的几几个步骤
VI即视觉形象识识别系统。顾顾名思义让企企业和产品有有一视觉上明明显区别于其其它企业和产产品的标志,,便于消费者者记忆与传播播。VI是企业和产品品在消费者心心目中最为直直观的记号。。
对企业而言,,是企业及产产品形象最精精练最直接的的讯息传递标标志;
对消费者而言言,则是识别别与记忆企业业及产品最有有力的工具。。
VI整体视觉效果果必需与品牌牌形象统一,,完美表现品品牌内涵。
设计永利家纺纺品牌VI
A基础部分
A-01企业标志释义义
A-02企业标志标准准落格
A-03标志几何标准准制作法
A-04标志方格标准准制作法
A-05企业标准字中中、英文(简简称横排式组组合)
A-06企业标准字中中、英文(全全称横排式组组合)
A-07企业标准字中中、英文(简简称竖排式组组合)
A-08企业标准字中中、英文(全全称竖排式组组合)
A-09企业标准色与与辅助色
A-10企业辅助图形形
A-11企业标志与标标准字中、英英文(简称横横排式组合))
A-12企业标志与标标准字中、英英文(全称横横排式组合))
A-13企业标志与标标准字中、英英文(简称中中排式组合))
A-14企业标志与标标准字中、英英文(全称中中排式组合))
A-15企业标志与标标准字中、英英文(简称竖竖排式组合))
A-16企业标志与标标准字中、英英文(全称竖竖排式组合))
包含的内容