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品牌传播策划方案
XXXXX集团
XXX整合营销推广策划案
思则变,变则通,通则久。
以下将通过市场营销环景分析、产品分析和目标消费群分析对XXXXX开发生产XXX的可能性作出阐述;对未来XXX的产品定位、包装定位、价格定位提出建议;并对最具效力的XXX广告定位、营销方式和媒介组合方式极大型公关宣传活动作出总体策划方案。
第一部分市场分析
一、市场营销环景概述分析
1、随着气温回升,炎热的夏季就要到来,消费者对饮品的需求也悄悄发生着转变,造热御寒的XXX逐渐走进销售淡季,各XXX厂商明显地减少了XXX广告的投入。XXX的生产大战、广告大战暂时走入低谷时期。传统的XXX只有顺应天时,把握商机,进行变革,衍生出适应夏季市场特点的新产品,才能降低季节的局限,变劣势为优势,在变幻莫测的市场中站稳脚跟。
2、与XXX业相反,XXXX业和饮料业因其XXXX的口感,迎来了它们的又一个生产销售旺季。春天还没有结束,来自各地的不同品牌、名目、口味的饮料已经陆续登场,利用各种媒体,各显神通展开一场轰轰烈烈的广告混战。林林总总的XXXX也盛势直逼,直接威胁着XXX业的市场占有率和市场利益。因此,XXX要在夏季XX市场上占有一席之地,不仅要具有XX口感,适应季节要求,更要采取有效的广告宣传策略和营销策略,以最快的速度使新产品从众多的XX中脱颖而出,刺激消费者的购买意识。
3、 XXX人长期以来就形成了饮用XXX的习惯,虽然XXXX的兴起使得很多原来在夏季饮用XXX的男性改饮XXXX,但从另一面看,XXXX之所以受到男性的青睐,除了其符合夏季季节特点外,还因为它含有XXXX的成分,在男人眼中有别于妇孺饮用的XXXX,体现出男人的豪爽气概,这一点恰恰说明了男性消费者对XXX的饮用习惯并没有完全改变,只是随着时间和时尚的变化以另一种方式表现出来,而且,一部分男青年和大多数中老年男性都仍然是XXX的忠实消费者。所以传统XXX如果能把握消费者的消费心理,以适当的形式重新出现,仍然会具有广阔的发展前景。
4、 XXX人关注着时尚事物,并努力追赶着流行大潮。电视、报纸、电台、信息网、户外宣传展示、大型社会活动无不在XXX人心目中塑造着流行形象。XXXX业尽管硝烟四起,也不过是品牌名称的竞相角逐,始终没有突破XXXX的线圈。XXX本身不是新鲜事物,但如果让它改头换面,制造一种新的饮用方式,并将其变成一种时尚行为,实际上也是创造了一种新事物,也会让不甘落后于流行的的人们作出自觉反应。
综上,XXX的诞生是季节变换的要求、是地区市场竞争的产物、更是消费者的渴望,所以,只要把握时机,充分发挥XXX天时、地利、人和的优势就能争取优势,打开又一片潜力市场,迎来无限商机。
二、竞争对手分析
三、XXX集团公司及新产品分析
产品分析
中档低度,瓶型造型独具个性,质感色彩,味道丰厚中高档低度XXX精饮品。
XXX作为XXX的延伸产品,XXXX的竞争对手,本身应当先具备两者的主要特点——XXX的口味、XXXX的凉爽,然后还要具有区别于二者的特性,才能准确集中XXX与XXXX间的市场空挡。
所以,XXX应当有以下产品特点:
1、 XX口感,给消费者感官上的直接满足。
2、低XXX精含量,XXX口味,对男性消费者产生一定吸引力,并且造热力低,可加强凉爽效果。
3、 XXX体颜色透明,从视觉上降低温度。
4、从产品内延和外延均给人以XXXX之感。
5、可在产品配方中添加清凉型物质
6、或者在饮用时可冰镇、可加冰。
产品包装定位
XXX的包装要与其中高档的定位相符,既不能受制于传统XXX包装风格,也不能与目前普遍泛滥的XXXX包装苟同,要能充分体现传统与流行的融合,考虑XXX的文化背景和目标消费群的心理审美特点,以产生清凉感觉的冷色调为主,体现男性风格,瓶型设计大方而不庸俗,有特色而不过分超前,具有较好的整体外观形象。
价格定位
由以上分析可知,XXX的目标消费群主要是中高收入的男性,所以其定价作为产品定位的一部分也要具有相应的中高档次特征。另外,XXX定价还要考虑厂家成本、市场竞争力,和各流通渠道的成本等因素。综合考虑,XXX零售价定在XXX元/瓶左右较合适,属中档价位XXX。
四、XXX目标消费者定位分析
XXX的目标消费群可根据年龄分成以下几个层次:
1、 18~22岁青年男性,此年龄层次的目标消费群刚刚加入成年人的行列,尽管社会经验有所欠缺,但心理上却渴望被给予真正成年人的待遇,所以他们努力寻求一些具有成年男人代表性的事物来宣告自己的成熟,以获得心理上的满足。他们又是流行时尚的最敏感者,较多地关注电视、报纸、杂志、户外媒体传播的新信息,并以最快的速度使自己向时尚