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促销实惠活动策划书(通用20篇)
促销实惠活动策划书篇1
一、活动名称
“扩大消费,促进增长”-__市20__年3?15国际消费者权益日“今年3?15,实惠消费月”活动。
二、活动时间
20__年3月1日至4月15日,为期1个半月。
三、活动内容和方式
保持经济平稳较快发展是我国20__年经济工作的首要任务,中心经济工作会议把扩大内需作为保增长的根本途径,明确提出:通过扩大最终消费需求,带动中间需求,有效汲取和消化国内生产实力,形成发展新优势。结合深圳的实际状况,“3?15”期间以“扩大消费,促进增长”为主题,由重点消费领域的行业协会组织本行业内的优秀企业,在全市范围内统一开展让利实惠活动,为消费者供应优质的产品和服务,引导市民主动消费,掀起一次消费热潮。3月15日,在市民中心广场实行隆重的启动仪式,通过电视、广播、报纸、网络等各类媒体以及宣扬条幅、海报_、标语、旗帜等全方位宣扬相关行业、企业的实惠措施,并公布参加活动的统一标记,使消费者家喻户晓,拉动我市消费需求。3月15日至4月15日的1个月内,参加活动的行业协会组织本行业的企业在参加活动的商品和服务项目上张贴活动的统一标记并根据承诺开展让利实惠活动,由工商、质监、食药等政府部门进行全程监管,确保实惠活动“合法、真实”,从维护消费者权益、引导消费者消费入手,提高我市市民的消费信念和消费实力,促进经济增长。详细活动支配如下:
(一)宣扬造势(3月1日-3月14日)
1、由汽车、房地产、零售、装饰建材、食品、餐饮等重点消费领域的行业协会组织本行业内的企业围绕“优质商品、优质服务、实惠价格”制定实惠促销措施,分行业、有安排在电视、广播、报纸、网络等各类媒体上进行宣扬,参与实惠活动的企业在本企业内的显著位置张贴宣扬海报,预报实惠活动安排,引导市民关注、参加“今年3?15,实惠消费月”活动。
2、市工商局、市消委会联合相关重点消费领域的行业协会在__电视台、__报、等主流媒体开办专栏。今年3?15,实惠消费月”的各项活动和参加活动的行业、企业推出的“特色实惠”措施进行深度报道。
3、公开征集“今年3?15,实惠消费月”的活动标记。市消委会联合参加活动的行业协会召开新闻发布会,发布活动的统一标记和活动的有关内容:凡是参与活动的企业、商品,在实惠消费月活动期间可运用授权的专用标记;消费者在参与活_动运用标记的企业可获得肯定的实惠;运用标记的企业在与消费者发生消费争议时,无条件接受市工商局、消委会的调解、处理,确保消费者的合法权益,促使消费者放心消费;详细实惠措施由各个行业协会依据本行业的实际状况制定并进行公布,力求实惠和轰动。
(二)活动启动仪式(3月15日)
3月15日,在市民中心广场实行隆重的“今年3?15,实惠消费月”活动启动仪式,请市委、市政府、市人大、市政协的主要领导出席现场活动并讲话,现场由重点消费领域的行业协会组织千家企业组成方队,实行百家企业《诚信经营关爱消费十大承诺》签约宣誓仪式,并由参加活动的行业协会、企业展示实惠措施、特色承诺、宣扬口号等。同时,依据_不同行业的特点在全市七个区设立分会场,举办各种形式的商品促销、展销或实惠服务活动,请出席启动仪式的市领导到分会场“逛商场”,并在现场购买商品、进行消费,畅谈消费感受。另外,工商部门在市启动仪式会场和各分会场设立“年检便民服务台”等,切实为企业、消费者做好服务工作。
启动仪式和相关的活动由__电视台、__广播电台等进行现场直播,__报、中面媒体及网_络媒体进行专题报道,呈现我市旺盛的消费市场和放心的消费环境。活动将邀请香港、澳门以及周边地区的媒体参与,并制作专题电视节目通过__卫视在全国范围内播出,向消费者宣扬__“今年3?15,实惠消费月吸引消费,拉动消费增长。
(三)实惠消费月(3月15日-4月15日)
促销实惠活动策划书篇2
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【活动时间】:12月15日——1月15日
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促销实惠活动策划书篇3
一、五一节的主力消费群体
1、婚庆消费(婚宴酒饮、喜糖及炒货类、床品及厨具类)
2、长假旅行消费(箱包旅行包、摄影器材、旅行用品)
3、近郊春游消费(饮料类、即食品类、休闲食品类、户外用品、运动用品、园艺用品)
4、家庭换季消费(夏凉家纺入季、厚暧家纺出季、防晒型化妆品入季、夏凉家电入季、服装保藏防蛀品类、雨具、调味品)
5、福利消费(夏季消夏用品团体福利消费)
我们促销始终应围绕一个理念,“促销不仅是卖我们可卖的商品,更是要卖顾客要买的商品”只有超市的促销迎合了顾客的消费心理才能胜利。基于此,我们要依据五一节主要消费群体的需求,挖掘供应商潜力,合理组织相应的促销商品群。
二、确定商品促销时间
五一节相对其它大节来讲消费规模较小,商品需求面窄,所以五一的促销期间不益太长,我们建议在8――12天之间。考虑到部分顾客五一出游,及信息传递至顾客所需的时间,所以促销期应支配在4月28日起至5月8日止为益。
三、确定促销商品
顾客的基本需求是能买到价格合适的商品,所以促销商品的品项、价格是否具有吸引力将影响促销活动的成败。一般来说促销商品有以下四种选择:
1、节令性商品
2、敏感性商品:敏感性商品一般属必需品,市场价格改变大且消费者极易感受到价格的改变,如鸡蛋、大米即是。选择这类商品作为促销商品,在订价上不妨稍低于市面价格,就能很有效地吸引更多的顾客
3、众知性商品:众知性商品一般是指品牌知名度高、市面上随处可见、简单取代的商品,选择此类商品作为促销商品往往可获得供应商的大力支持,门店的促销活动与大众传播媒介的广泛宣扬相结合,如化妆品、保健品、饮料、啤酒、儿童食品等。
4、特别性商品:主要是指超市自行开发、运用自有品牌、市面上无可比较的商品,这类商品的促销活动主要应体现商品的特别性,价格不宜订得太低但应留意价格与品质的一样性。
无论选择何种商品作为促销品都应牢记两个基本要点:一是选择消费者真正须要的商品;二是能给消费者增加实际的利益。
四、确定促销主题和主力商品群
促销主题是超市向顾客的诉求重点,是引起顾客消费心理共鸣的主要工具。五一节促销主题有几个主流。一是以酬宾让利为主题的低价形象诉求;二是换季购物为主题的新品推广诉求;三是以促销活动的主要形式为主题的促销诉求。将诉求目的标语化便构成了促销宣扬广告上的促销主题。四是以长假休闲购物为主题;五是以春游、旅游为主题。如:
五一酬宾惊喜狂购(数十种名优商品的大幅降价,以家庭消费品为主)
劳动光荣低价有礼(数十种名优商品的大幅降价,以家庭消费品为主)
快乐度长假低价总动员(出游用品、饮品、休闲食品、即食品特价)
凉爽一夏低价风暴(夏凉家纺、夏凉家电、防晒型化妆品、饮料)
欢高兴喜庆五一清清爽爽过夏季(夏凉家纺、家电、化妆品、饮料)
五一乐翻天购物拿大奖(有奖销售、刮刮卡等)
购物有乐趣吃上再拿上(嬉戏互动促销大规模的品尝买赠活动)
五、确定促销方式
促销方式:
促销方式从市场营销学的角度来划分,大体有人员促销、广告促销、特种促销、公共关系促销、企业形象促销五种: