《阿凡达》的3D营销.pdf.pdf

;D 营销
℃/周晓华
一
在国内, 好敷还没有部影片像《阿
5样制造出如此多的事件。上海有老母亲
电通宵替病儿买票; 东莞有影院经理因
§》不能正常放映跪地谢罪; 济南有网友
“”
乏兴师动众打飞的来京寻求《同凡达
≈观影体验; 接下来. 观看 3 D 电影必备
D 眼镜断货; 广电局官员为《阿凡达》
。
甚前下线出面澄清; 甚至有网友自l』进出
”
旨数来衡量自己的薪金⋯不断发生的
孚种媒体的传播下掀起更多的狂热, 于是
蝣 2 m 0 ~ i 月4 日在雷内上映以来, 票房
一—
I . 轻松地打破项又项的纪录。
一
这切事件发生并非仝是偶然, 棰撼。通
多是营销推动的结果, 早在这都大片上影, 溢
. 不崖
全球上映前几个月, 耗涤 1 5 亿美元的
一
系列营销已经全面铺开。电影海于日
“”

电影大师詹姆新卡梅壤、个环节懿
“”“
5 亿美元巨额投资, 3 D 特效制作映档期,
”
历时4 年, 这些都成为《阿凡逸》的万无鬟
一
品牌认证书. 电成为营销的卖点。而在斯先质
《阿凡达》上映之前的3 个月, 2 0 世纪集, 以保
福克斯就在美国 i Ol 家 IM A X 巨幕电影的风头。
院及其他5 0 多个国家和地区的2 3 8 家电岁档, 几
影院超过 4 0 0 块银幕上救映了约 15 分钵怪乎北曹
2 :
蕊的《阿凡达》精彩预告片。由于 D 屏平感叹
幕效果不如 3 D . 福克斯甚至自掏腰包凡达》,
送票给观众, 让更多八通过预告片体验《十月围
勰 2 0 L0 0 2 t 。 Db r a n ㈣ n h u a Ⅲ㈣
一
挤在个狭小的空间里自相残杀. 结餐. 麦当劳网站因此点击最擞增。大的 3 D 电视广告中不忘插播《阿凡达》
”
0 .
果有的投资方逢本都收不回来。约也因为麦当劳全球每天 5 8 万客流的的精彩片花《阿凡达》大卖特毒,
虽然《阿凡达* 在栗房上大获诱惑, 《阿凡达》放弃了同好莱坞台松下根乐观地预测2 0 】1 年将售出 10 0 万
“”
一
丰收, 恒同好菜坞其它影片的营销作最多的汉堡王。台 3 D 电视。 L G 则臣萁推出的新品手机
一
样, 票房其实只占总收人的 2 0 %, 非银同麦当努样。零度可乐与电影中内置《阿凡达》预告片, 潘多拉星
一一
幕营销昕得则大约占8 0 % , 这其中包方同建立了网站供影迷进步了解球的美丽和画面的震撼. 使得泫手机
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括影片的D , 图书, 画册. 相关玩影坪并适时交流. 还出品丁应用 R 英寸 2 1 超宽高瘸显示屏的优点尽
“”
具、文具、生恬用品, 影院阵地衍生技术包装的阿凡达标志的可乐。显。
一一
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品等。联合促销是电影营销的种含(A R 是 A g m t d R t y 的简称唯和电影同步开蹬的大型《闽
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怍模式, 它可以降低企业或产品的营译为增强现实. 就是事先把芯片凡达* 游戏也巳推出。开发同主题的
一
销成本和风险, 又帮助产品接触到许或代码蔽到物