波司登男装南京市汉中路店开业方案定.doc

波司登男装南京市汉中路店开业方案
前言:

在波司登男装大力打造全新品牌定位,即将签约代言人的良好时机,借南京的城市辐射力及汉中路的地段优势,推广品牌及代言人结合的全新形象,增强品牌渗透力,提升波司登男装在南京及周边地区的品牌知名度及美誉度,从而抢占市场份额,扩大品牌影响力。
第一部分  活动目的
一、告知性:通过DM宣传单、店内宣传品及广告宣传、媒体曝光等形式,告知新店开业信息、促销活动信息,以及鸟巢活动信息等;
二、影响性:利用新店开张的第一次活动,通过各种形式的推广及宣传曝光,扩大品牌影响力,并向周边地区渗透品牌形象;
三、促销性:通过DM宣传单的分发吸引人流,为活动造势,并通过店内促销活动的配合,促进产品销售,同时,加强消费者对产品的认知;
四、形象性:通过广告宣传、媒体曝光,迅速提升品牌知名度及美誉度;通过店内宣传品的展示,推广品牌全新定位,展示品牌与王力宏结合的新形象。
第二部分  活动内容
一、活动主题:
品位人生,一身精彩!
——波司登男装南京市汉口店盛大开幕
二、活动时间:
1、试营业时间:6月15日(周一)-6月27日(周六)
开业活动时间:6月28日(周日)-7月10日(根据华联商场开业时间调整)
2、地点:波司登男装南京市汉口店
三、活动对象
1、男:25-35岁,女:20-35岁
2、中高收入的OFFICE人士及都市新贵
3、形象高雅有品位,时尚个性,自信进取,懂得生活,享受生活
四、活动细则
(一)、促销活动(-):
喜庆三重奏
1、一重喜、进门有喜:
凭宣传单剪角即可领取精品男袜一双(备量1400份)
2、二重喜、买就送:
活动期间,凡购物就送波司登男装毛巾礼盒一份(备量600份);
活动期间,凡购物满200减50,满400减100以此类推(南京其他商场我专柜同步做此活动,需活动支持);
活动期间,VIP客户购物金额享5倍积分。
3、三重喜、获赠VIP卡:
凡一次性购物满800元的顾客可申请VIP卡,其他优惠同享。
注:VIP卡采取积分制,凡持VIP卡的顾客在消费后就可以累计积分,1元积1分,凭积分数兑换相应精美礼品、配饰或服装(兑换物品及其他VIP权益见VIP宣传品)。
(二)、试营业活动:
搭设拱门
散发宣传单(DM,1000份)
促销活动配合
宣传品规划:(具体依店铺实际情况)
宣传品名称
大小
个数
摆放位置
用途说明
宣传单(DM)
16K
1000份
用于散发,剪角后领取礼品
告示牌
700*900mm
1
店门口
告知开幕信息及促销活动内容
橱窗海报
3000*2000mm
1
橱窗
展示王力宏形象
画框POP
400*400mm
陈列台
展示王力宏形象
入口处POP
3100*1900mm
1
门店入口
展示品牌形象,告知鸟巢签约活动
收银台亚克力牌
A4
1
收银台
告知活动信息,展示品牌形象
Open soon画框POP
720*720mm
告知开幕信息,烘托活动气氛
插页POP
208*283mm
陈列台
告知开幕信息,烘托活动气氛
形象柜张贴画
915*1260mm
1
形象柜
展示王力宏形象
柱贴
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