泰禾城市广场2012全年营销推广活动计划.pdf

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泰禾城市广场
2012全年营销推广活动计划:.
挑战
泰禾城市广场是泰禾集团旗下一个里程碑式的项目,如何通过
地面营销活动短时间内聚客,满足预约客户的心理需求,同时
能够给潜在客户群体足够的吸引力,形成一波又一波的人群高
潮。同时在活动过程中推广泰禾城市广场的商圈环境、生活方
式,加深公众对泰禾城市广场的印象,最终促进销售。:.
用什么来吸引他们
目标群体泰禾城市广场活动
‧喜欢一站式购物‧尊崇上层人士圈层
‧喜欢高品质场所‧系列主题活动形式
‧喜欢高品质物品‧提升人气人流活动
‧体验高品质生活‧时尚购物活动形式
‧喜欢时尚品味:.
策略
公关活动主题(方向)
财富·分享·感恩
尊贵·养生·时尚:.
泰禾城市广场
2012全年活动主题推荐:.
系列活动创意——财富系列
主题活动:泰禾·财富俱乐部
(1)成立泰禾城市广场财富俱乐部。发展泰禾业主成为财富俱乐部成员,通过定期举办
财富讲座、财富论坛,为业主解决投资理财问题,同时俱乐部也将定期举行互动主题活
动,促进业主间的沟通交流,发展人际圈。提升泰禾的品牌忠诚度。
(2)签约专业理财专家团,邀请银行、财经栏目理财专家作为客座讲师。
(3)主题活动:
泰禾·财富讲堂系列
分享投资经验(互动式):.
系列活动创意——财富系列
分活动:财富人生—投资理财系
对接资源:建设银行、中行私人银行部、招商银行、民生银行、交通银行、华夏银
行、兴业证券
整合资源:通过邀请银行专业理财师以及银行VIP客户,与泰禾城市广场高端客户
形成资源对接,定期举办财富讲座与论坛。
合作单位:各大银行
活动时间:2场/月:.
系列活动创意——分享系列
主题活动:财富人生—艺术鉴赏系
对接资源:福建省工艺美术协会、福建省漆艺协会、福建省美术馆
活动主题:泰禾城市广场·艺术格调
活动内容:寿山石、漆画、漆器、现代工艺品、雕塑、陶瓷、玉石等艺术品展示及鉴赏。邀请
业主及朋友,艺术家及朋友参加活动,圈层活动。
活动时间:2场/月
活动主题:奢侈品推荐酒会
对接资源:人头马、轩尼斯、私人奢侈藏品、寿山石
活动内容:邀请高端客户及朋友参加奢侈品主题推荐酒会:.
系列活动创意——分享系列
分活动:现代雕塑展
活动目的:1、全面展示广场项目的时尚特色
2、展示广场整体时尚都市风格,带动人气,带来人流量
活动对象:潜在客户群、省内知名雕塑家、媒体
合作资源:省雕塑协会福州高校雕塑联盟
活动内容:
1、在广场进行优秀雕塑作品展览
2、艺术家现场进行作品创作展示媒体宣传报道:.
系列活动创意——分享系列
分活动:建筑与设计艺术品鉴会
活动目的:
1、建立提升项目的知名度
2、从建筑与艺术的活动的角度来体现泰禾广场整体品质
活动内容:
1、建筑与设计艺术交流(结合项目设计)
2、知名建筑师交流
3、精彩表演
活动意义:
1、贴合年度公关活动主题,从建筑与设计艺术角度升华,并借以名人效应来渲染活动气氛,
以达到托高项目品质的目的。
2、以专业性、高端艺术交流的形式,更容易为项目本身建立起一个目标客户群交流的平台,
无形中为项目本身建立起良好的知名度和美誉度:.
系列活动创意——分享系列
主题活动:豪车盛宴—尊崇试驾系列
对接资源:劳斯莱斯、宾利、玛莎拉蒂、法拉利、东星奔驰、润通奥迪、
中宝宝马、华物名车、中升雷克萨斯、进口现代、进口三菱、
凯迪拉克、沃尔沃等
活动主题:至尊体验·尊崇试驾会
活动内容:邀请业主及朋友,高端车行客户参与试驾会,高端客户资源共享
活动时间:2场/月:.
系列活动创意——分享系列
主题活动:豪车盛宴—高端主题活动
对接资源:玛莎拉蒂、宾利汽车、华物汽车、中汽南方
活动内容:泰禾城市广场业主及朋友、车行高端客户资源。通过系列高端车的主题
活动,提升泰禾品牌曝光度与关注度,同时聚集高端客户资源,圈层效应。
活动主题:时尚与野性共舞
活动内容:悍马、英菲尼迪QX、丰田霸道、路虎。
活动主题:房车盛典
活动内容:GMC、奔驰斯宾特、福特房车。
活动主题:速度与激情派对(跑车系列)
活动内容:保时捷、宝马、奔驰等跑车派对。:.
系列活动创意——感恩系列
主题活动:穿越时空的经典
活动内容:老爷车慈善派对
活动目的:
1、建立项目及开发商良好的品牌形象
2、复古与时尚结合,引爆看点、吸引人群,为促进销售做铺垫
活动资源:
1、顶级老爷车(历代国家领导人阅兵车、系列奔驰老爷车、复古甲壳虫系列等)
2、慈善新闻发布会
3、现场举办慈善募捐派对(善款捐赠公益组织)
活动意义:
1、用慈善募捐的形式,很大程度上建立起项目及泰禾品牌形象:.
系列活动创意——分享系列
主题活动:喜力啤酒节
资源对接:喜力啤酒。
营销功能:通过举办啤酒节,回馈业主,带来人流量、提升客户对泰禾品牌认知度
活动内容:
(1)总决赛现场,“章鱼保罗"重现现场,制造噱头。
(2)现场业主预测决赛胜负,将获得神秘大礼。
(3)精彩足球宝贝火辣演艺节目。:.
系列活动创意——分享系列
活动主题:爵士泰禾·雅致格调
活动目的:提升项目及开发商的品牌知名度
聚集目标客户群,为促进销售做铺垫
活动内容:爵士音乐派对
活动意义:
1、以一场别开生面的爵士音乐派对来让目标客户群体验一种特别的尊贵生活,很好的
提高其对泰禾品牌的知名度和美誉度。
2、通过嘉宾邀请朋友参与的方式,通过活动影响更多的目标群体,最大化的提升品牌
的美誉度。:.
系列活动创意——感恩系列
主题活动:成长路上,泰禾相伴
与孩子相伴成长,家的美好让家长乐此不疲。通过举办亲子类活动有益调动家长的
积极性。
活动形式:家庭日活动
营销功能:传播泰禾品牌及社会形象、扩大到达案场客户群
活动内容:
(1)“家庭日"概念的媒体导入和宣传
(2)组织小型家庭比赛活动。
活动时间:5月15日时周末节假日:.
系列活动创意——尊贵系列
主题活动:时尚泰禾—女性形象设计系列
活动资源:福建省形象设计协会、形象学专家、窈窕淑女机构东百会员
营销功能:传播泰禾健康时尚、拓展到达现场客户群,通过系列高端健康时尚活动,进
行圈层。适合三八妇女节,母亲节等女士节点。
活动系列主题:
(1)魅力女人·修炼有方
女性形象、妆容等女性形象塑造。
(2)时尚无形·优雅有声
打造优雅举止与仪态。
(3)穿什么去约会?
服饰与色彩搭配。:.
系列活动创意——尊贵系列
主题活动:惊鸿泰禾·人头马(轩尼诗)之夜
成功女士具有独到的时尚敏锐性,塑造泰禾城市广场的高贵与时尚,依托人头马(轩
尼诗)呈现泰禾高雅格调。
资源对接:窈窕淑女、轩尼诗
活动形式:名媛酒会,邀请窈窕淑女高端VIP以及泰禾城市广场业主名媛共同参与活
动,烘托泰禾国际时尚品牌理念。
活动内容:
(1)名媛交流酒会与舞会,轩尼诗展示。
(2)现场交际舞、恰恰、探戈、红酒模特秀。:.
系列活动创意——时尚系列
主题活动:灵动泰禾—绚丽时装季
资源对接:东方群升店、东方东街店、大洋晶典
活动形式:时装表演秀。
活动主题:
(1)专属春夏主题—时尚与舒适同行
(2)专属春夏主题—清雅格调:.
系列活动创意——时尚系列
主题活动:尊崇泰禾·奢享之夜
对接资源:东方群升店、东方东街店、大洋晶典
活动主题:交流酒会
活动内容:奢侈品鉴赏。邀请业主及朋友,奢侈品VIP客户及朋友参加盛典酒会,圈层活
动。:.
系列活动创意——养生系列
主题活动:怡然泰禾·夏季(秋季)养生季
对接资源:三甲医院养生专家
活动主题:养生之道——夏季养生讲座系列
活动内容:夏季养生餐饮、食品养生讲座、运动养生讲座等。
活动主题:英式下午茶——怡养人生系列
活动内容:英式午茶、午茶茶点、养生花茶等。:.
系列活动创意——养生系列
主题活动:泰禾·2012年风尚大典
‧举行年末盛大、隆重颁奖典礼,邀请所有泰禾城市广场业主及准业主。
‧回顾项目所展开的活动评选年度风采活动主题以及个人奖项
‧评选年度最受欢迎活动、最具人气商家等评选。
‧结合公益活动总结2012:.
其他活动参考
•根据活动具体情况,将有更多活动资源及形式相配合,以下几种活动形式
仅供参考:
•名家教育沙龙(对接资源:教育机构)
•名人品味沙龙(对接资源:知名经济学家)
•异域风情舞会(夏季热带水果,冰淇淋专场等)
……:.
泰禾城市广场DIY创想季
发挥生活的巧思与创意,发现生活的点滴美
好,带上您的家人、孩子,泰禾和你一起做生活
的创想家……:.
活动主题:
泰禾创想季·水果雕刻DIY
泰禾创想季·日式料理DIY
泰禾创想季·盛夏冰品DIY
泰禾创想季·西式糕点DIY
泰禾创想季·醇香咖啡DIY
泰禾创想季·顽动手工坊:.
泰禾创想季·水果雕刻DIY:.
缤纷水果台
营造缤纷水果乐园:.
水果雕刻展示:.
现场DIY印象图示意:.
现场DIY制作款式:.
泰禾创想季·日式料理DIY:.
日本寿司美食
寿司的选料
寿司的种类很多,而且在原料的选择上范围也很广。寿司常用的主要原料为寿司米
日本粳米 ,其特点是色泽白净,颗粒圆润,用它煮出的饭不仅弹性好,有嚼头,且
具有较大的黏性。包卷寿司的外皮所用的原料,以优质的海苔 紫菜 、海带、蛋皮、
豆腐皮、春卷皮、大白菜等为常见。
寿司的馅料丰富多彩,且最能体现寿司的特色。馅料所用的原料有海鱼、蟹肉、贝类、
淡水鱼、煎蛋和时令鲜蔬 如香菇、黄瓜、生菜 等等。:.
日本寿司DIY享受美食旅程
寿司DIY制作流程:.
日本寿司DIY菜单
紫菜寿司卷
海皇寿司卷
鱼子寿司卷
肉松寿司卷:.
泰禾创想季
盛夏冰品DIY:.
七彩刨冰系列:.
刨冰设备及材料
印象图示意:.
刨冰菜单:.
泰禾创想季·西式糕点DIY:.
西点DIY活动现场:.
西点DIY产品:.
西点DIY流程图
印象图示意:.
西点烘焙DIY物料
DIY产品:
西点小糕点(各式花样10种)
蛋糕师傅:2名
原材料:
富强粉80公斤、黄油30公斤、糖30公斤、鸡蛋30公斤、
纯净水10桶、香草水、果酱3桶:.
泰禾创想季·醇香咖啡DIY:.
咖啡氛围营造:.
咖啡氛围营造:.
咖啡DIY:.
DIY咖啡
DIY印象示意图:.
咖啡DIY流程



、点评及交流:.
咖啡DIY物料
设备:
虹吸壶、磨豆机、双眼煤气灶、
蓝山咖啡、咖啡杯、奶球、糖包等。:.
泰禾创想季·顽动手工坊:.
活动内容

、手工蜡烛、DIY软陶手机链、DIY手
刻橡皮印章
、点评及交流:.
活动内容
手工皂简介
,安全环保无损害。
,可塑性强,可以制作成各种图案及形状,现场展
示吸引人气。实用性强,博得宾客喜爱。:.
现场DIY:.
活动内容
手工蜡烛
、贝壳、海星、小标本、干燥花、弹珠等等,随
个人喜好来配置,最后在杯中心摆放棉制蜡芯。
、完成时间简短,老少皆益,浪费率极低。
,可以点燃、照明,另外还散发着浓郁的香味。
。:.
氛围展示:.
氛围展示:.
DIY现场:.
活动内容
DIY手刻橡皮印章
(与普通橡皮擦不同)上进行阴刻
(图案是凹进去的)或阳刻(图案是凸出来的),制作出可反复盖印的图案。
,可以制造出各种效果。:.
活动内容
DIY软陶手机链
、无刺激性的材料。色彩更为丰富,质感较像塑胶,有较好的延展
性、可塑性及光泽度,属油性材料。在空气中不易干燥,且不易粘手,干净整洁。
,不使用粘着剂,在常温下不会定型,使用烤箱或吹风机烤热经冷却后
定型。
,现场教授简单手法,供游客制作摆设、装饰饰品或耐碰撞的小挂件
如手机链,以此美化生活,增添情趣。:.
THE
END
THANKS