浅谈江西红色旅游营销策略.doc

浅谈江西红色旅游市场营销策略
重庆师范大学涉外商贸学院市场营销 06 钟继芬
指导老师王慈生
中文摘要:江西红色旅游是全国红色旅游产品不可或缺的一个组成部分。如何把江西红色旅游产品更好地推销出去是值得江西旅游企业思考的问题。发展江西红色旅游产业,整合江西旅游产品的资源,对于推动江西整个经济的发展起着非常重大的作用。应不断整合区域资源,采取营销联盟、战略合作等方式,巩固红色旅游的营销体系,促进江西红色旅游产品营销和产品发展。
关键词:江西;红色旅游;营销策略
Abstract:Red Tourism is an essential national red tourism products an integral part. How to sell out of tourism products in Jiangxi red deserves tourism enterprises in Jiangxi thought. The development of red tourism industry in Jiangxi, Jiangxi tourism products integrate the resources in promoting economic development in Jiangxi Province as a whole played a very significant role. Should continue to integrate regional resources, to marketing alliances and strategic partnerships to strengthen the red tourism marketing system, promotion of Red Tourism Product Marketing and Product Development
Key Words:Jiangxi; red tourism; Marketing Strategy
红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争和社会主义建设时期所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、接受革命传统教育以及参观游览的主题旅游活动。开展红色旅游是新的历史条件下党中央、国务院从加强和改进新时期思想道德建设、弘扬革命传统、促进老区经济社会发展、巩固党的执政地位的战略高度,作出的一项重大历史性决策。江西省红色旅游资源十分丰富,发展红色旅游具有得天独厚的优势。
但江西大多数革命遗址位于尚欠发达的革命老区,应通过发展红色旅游把政治优势有效地转化为经济优势,形成革命老区的经济增长点,成为一项无污染、可持续的扶贫工程、富民工程,为社会主义市场经济条件下,实现社会效益同经济效益的结合,实现精神文化财富向经济财富的转化,推动老区人民脱贫致富,探索出一条切实可行的良性循环之路。发展好江西红色旅游对于繁荣江西乃至我国旅游经济,加强社会主义荣辱观教育、思想道德教育、爱国主义教育和革命传统教育都具有十分重要的意义。在过去的一段时间内,江西红色旅游资源开发和红色旅游发展取得了巨大的成就。结合江西红色旅游业发展的实际情况,明确红色旅游发展优势、劣势,看清当前存在的机遇和面临的威胁,研究、确立红色旅游发展营销策略,是红色旅游强省的必然要求。
一、红色旅游市场营销的涵义
红色旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以红色旅游消费需求为导向,协调各种红色旅游经济活动,从而实现提供有效产品和服务,使游客满意,使企业获利的经济和社会目标。红色旅游市场营销的主体很广,包括所有红色旅游企业及宏观管理的旅游局。如:红色旅游景区、景点、旅行社、宾馆酒店以及旅游交通部门等等。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。红色旅游市场营销是发展红色旅游事业,获得经济效益的重要环节,研究红色旅游市场营销无疑会对江西红色旅游事业的发展有着特别重要的意义。
二、江西红色旅游市场发展概况
江西是一个红色旅游资源大省,被称为“红色摇篮”。这里有“中国红色革命摇篮”——井冈山。“共和国摇篮”——瑞金,“人民军队摇篮”——南昌。还有中国工人运动发源地
——安源,据统计,有1258处革命旧址、旧居和遗址,像井冈山黄洋界。八一南昌起义纪念馆,萍乡安源总平巷、水新三湾改编旧址等著名的革命旧址一有170多处,其中有9处是国家级爱国主义教育(示范)基地。在全国红色旅游发展过程中,江西省始终走在前列,成为中国红色旅游兴起策源地。
1998年,江西在全国率先提出响亮的红色旅游促销口号——“红色摇篮,绿色家园”。将红色旅游打