迪斯尼案例分析.ppt

迪士尼的品牌资产
要点简介:
第一篇创始人简介——华特·迪士尼
第二篇华特·迪士尼公司简介
-------公司的主要产业
第三篇重点分析迪斯尼主题公园
-----走品牌创新与优质服务之路
创始人简介——华特·迪士尼
华特·迪士尼( Walter Elias Disney .—)美国著名导演、制片人、编剧、配音演员和卡通设计者,并且和其兄洛伊·迪士尼(Roy O. Disney)一同创办了世界著名的华特迪士尼公司。
华特迪士尼公司简介
华特迪士尼公司成立于1923年10月16日,由华特迪士尼及其哥哥罗伊迪士尼创建,当时叫做迪士尼兄弟工作室,后来更名为华特迪士尼制作公司。是总部设在美国伯班克的大型跨国公司,主要业务包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。在1986年2月6日,正式更名为现在的华特迪士尼公司。现在的迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一,不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验,并且一直秉承着公司对质量和创新不断追求的优良传统。
当今的迪士尼公司包括华特迪士尼制片公司、迪士尼乐园公司、迪士尼传播媒体、迪士尼特许经营、迪士尼音像制品及印刷出版物,已经构成名副其实的庞大的迪士尼娱乐帝国。
1、公司的主要产业
华特迪士尼制片公司
华特迪士尼制片公司是好莱坞最大的电影制片公司,自从生产了米老鼠的影片后,一系列优秀影片远远而出,从早期的《三只小猪》《白雪公主》到《狮子王》及最近刚刚上映的爱丽丝漫游奇境记》,迪士尼制片厂开创了辉煌的卡通时代。除了在卡通领域取得辉煌成就外,迪士尼制片公司同样在真人实景大电影制作上取得很大成功,受益巨大。《加勒比海盗》、《歌舞青春》都曾一度热映,创下不小的票房奇迹。
迪士尼乐园
迪士尼乐园于1956年开幕,此后在美国和海外又陆续开了5家,分布在4个国家和地区的迪士尼主题公园。2005年9月12日,香港迪士尼乐园成为中国第一座迪士尼主题公园,位于上海的迪士尼乐园也正在筹备建设中。迪士尼公司利用一切手段来丰富乐园的内容,使之保持长久吸引力。根据时代的变化、科技的发展,每年补充更新娱乐内容和设施,处处做到寓科学知识于娱乐之中,吸引回头客。迪士尼乐园,如今已成为迪士尼乐园的主要收入来源。
迪士尼传播媒体
迪士尼传播媒体也是迪士尼公司的主要板块之一,华特迪士尼本人就非常注重媒体,尤其是电视频道的著作,从50年代开始,迪士尼公司每周在美国广播公司的频道中播出一小时的迪士尼节目。1995年7月3日,迪士尼公司斥巨资190亿美元收购美国广播公司。这是娱乐业历史上史无前例的第一次兼并事件。美国广播公司的收购成功,使迪士尼公司在娱乐业中占尽优势。
音像制品及印刷出版物
构成迪士尼帝国的最后一块基石就是迪士尼音像制品及印刷出版物。为了构筑娱乐业的“立体王国”,它早在1949年就成立了唱片公司,同时大力经营录像带、影碟和连环画等儿童印刷出版物。
迪士尼特许经营
1929年,有一人用300美元换取华特同意把米老鼠的形象印在写字桌上,这是迪士尼公司第一笔“特许经营”。在之后的日子里,迪士尼公司有卡通形象标贴的特许经营发展到依卡通形象制造玩偶的特许经营,这两项加起来,每天的营业额就在十亿美元上下,给迪士尼公司带来近一亿美元的利润。如今,公司90% 的收入来自发放特许经营证,而且是不计后果的发放。如果某个公司想在自己的产品上用唐老鸭的图片,只要支付特许使用费,符合最低质量保证条件,一切就大功告成了。特许经营商最多达到过4200个,庞大的特许经营产品数量实际上使迪斯尼品牌价值大打折扣。在沃尔玛超市每个通道上销售的产品都印有迪斯尼卡通形象。
迪士尼消费品
该部门开始于在1929年主要负责迪士尼周边消费品的授权,作为全球最大的品牌消费品授权商,迪士尼和全球广泛的授权商合作推出包括服饰、玩具、食品等各种消费品。另外迪士尼全球出版部门也在该部门旗下。而博伟游戏集团负责迪士尼互动软件的开发和发行。迪士尼直销业务包括直销网站和迪士尼专卖店。