搜索营销沙漏模型.pptx

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百度网盟推广
数据分析
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百度搜索营销认证规则
百度搜索引擎营销认证是百度公司推出的一套具有完整体系的培训计划和认证计划,要求搜索引擎营销从业人员和服务机构具有一定资质和能力。百度会对其授予不同等级的认证,以对其能力进行权威认可。具体包括个人认证和企业认证两部分,个人和企业的认证有不同的级别设置,取得相应详细规则说明如下:
API
API是应用程序界面(ApplicationProgrammingInterface)的英文缩写,API向用户提供了一系列标准Web服务。通过API可以与推广平台服务器直接交互,获取标准搜索推广API服务,更科学有效地管理搜索推广账户。
API的适用对象是搜索推广的大客户和第三方。包括SEM(搜索引擎营销商)、代理机构和其他管理多个客户账户及大型推广账户的在线营销专家。
由于搜索推广API需要技术知识和编程技能来开发客户端程序,因此需要推广客户或第三方具备编程知识或聘有开发人员。
搜索引擎(SearchEngine)
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息,在对信息进行组织和处理后,为用户提供检索服务的系统。
当用户通过输入想要获取信息相关的关键词,并以浏览器等方式提交给搜索引擎时,搜索引擎可以根据这些关键词来匹配用户可能需要的所有信息,并返回相关的信息列表展示给用户。
搜索营销(SearchMarketing)
搜索营销是指利用搜索引擎的信息处理技术实现的、对目标用户进行推广信息展示的营销活动。
搜索引擎营销(SearchEngineMarketing/SEM)
搜索引擎营销是指以搜索引擎为平台,以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段,针对搜索引擎用户而展开的营销活动。
搜索引擎优化(SearchEngineOptimization/SEO)
搜索引擎优化,又被称作搜索引擎友好设计,是搜索引擎营销手段的一种,主要指通过调整网站的结构和设计以达到使网站对搜索引擎更友好、更能让搜索引擎明确和全面了解网站的结构和内容的目的,从而使搜索引擎在用户查询相关内容时,能够更合理地评价判断该网站满足用户需求的程度,在相关关键词的搜索结果中给与靠前的排名。
搜索请求求(Query)
搜索请求求,又被被称作搜搜索查询询,指用用户在搜搜索引擎擎键入某某个关键键词搜索索并试图图取得返返回结果果的过程程。搜索索请求代代表查询询者的搜搜索意图图。
日均搜素素量(Dailyqueries)
日均搜索索量指关关键词每每天在搜搜索引擎擎上的搜搜索请求求的总数数。反映映了某个个关键词词被网民民搜索的的情况。。
展现量((Impressions))
展现量指在一一个统计周期期内,推广信信息被展现在在搜索结果页页的次数。
点击量(Clicks))
点击量指在一一个统计周期期内,用户点点击推广信息息的网址超链链接的次数。。
点击率(Click-throughRate/CTR)
点击率指在一一个统计周期期内,推广信信息平均每次次展现被点击击的比率。计计算公式为::点击率=((点击量/展展现量)×100%