波司登羽绒服营销策划书.pptx

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企业简介
“鸭鸭”集团是我国服装行业唯一的国有企业。随着我国经济社会的巨大变革,多数国有加工企业因机制、观念等多方面的原因,经营不善甚至倒闭。而江西共青鸭鸭有限公司克服了种种困难,保持了旺盛的生命力,多年来一直健康发展,创造了国有企业持续发展的传奇。
“鸭鸭”(集团)有限公司享有自营进出口权,拥有各类管理人员、技术人员4500余名,各种专业生产设备4000多台(套),研发机构属省级企业技术中心和国内先进的设计打版系统,年产各类服装800万件,年生产能力均居全国同行业前列。
“鸭鸭”集团以名牌战略统领全局,不断开拓进取,增强企业自主创新能力。
据中华全国商业信息中心调查显示,%,名列全国同行业前三位。
随着经济的发展和人民生活水平的提高消费者对羽绒服的要求不仅仅是保暖、轻便,更多的消费者追求时尚的元素,尤其在年轻的新生代中,他们善于接受新事物,个性张扬、大胆尝试,成为羽绒服的主要消费群。
为了全面提高鸭鸭羽绒服在消费者中的认知度和关誉度,扩大鸭鸭羽绒服的市场份额,吸引顾客的目光,所以进行了本次策划。
目录
一、前言
二、市场环境分析
三、营销提案
四、促销活动
五、创意提案
六、媒介提案
七、费用预算
策划目的:为了拓宽鸭鸭在石家庄的市场占有份额和销售渠道,培养忠诚消费者,提高销量,树立鲜明、持久的品牌形象,特进行此次策划活动。
策划过程:在与石家庄鸭鸭第一次接触后,了解了关于鸭鸭的市场现状,我们成立了小组,进行了详细的市场调查,经过小组成员的热烈讨论,我们形成了自己的观点,现整理成册,呈现给顾客。

产品简介
鸭鸭羽绒服怎么样?是值得信赖的“老字号”,它不仅创立了中国的优秀品牌,而且带动、促进了行业的竞争与发展,起到了领头雁的作用。
鸭鸭牌系列产品深受我国广大消费者青睐,屡获国家、省、部优产品称号,"鸭鸭"被认定为中国驰名商标、国家重点保护品牌"鸭鸭"商标在全球八十多个国家和地区进行了注册,产品成功销往世界六十多个国家和地区,畅销全国上千个销售点。
鸭鸭羽绒服官网创下了至今无厂家打破的日销10万件羽绒服的全行业最高纪录鸭鸭羽绒服是人们冬季过冬的最好服饰选择,之地轻盈,款式时尚,合适的价位,深受老百姓的欢迎。鸭鸭羽绒服良好的品牌声誉,先进的生产流水线、精湛的加工技术、严密的质量管理体系和良好的企业信用是您最理想的选择,鸭鸭集团竭诚愿与国内外有识之士精诚合作,共图发展。
品牌分析析
国产品牌牌占据主主要市场场份额,,外资品品牌发展展速度加加快。前前十名品品牌连续续3年均均被国产产品牌占占据,国国产品牌牌竞争力力稳定。。但外资资品牌也也开始加加快发展展,2007、、2008年市市场综合合占有率率排名11~20名的的品牌中中,外资资品牌仅仅有1个个,到2009年增长长到3个个;前二二十名品品牌中,,外资品品牌市场场综合占占有率所所占比例例也提高高了近3个百分分点。