（营销策划）整形美容活动策划案例之爱满人间活动策划案例.pdf

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(营销策划)整形美容活
动策划案例之爱满人间活
动策划案例:.
目录
一、活动综述
(一)活动背景
(二)活动主题
(三)活动目的
(四)救助对象
(五)活动形式
二、“爱满人间”组织方
(一)参与机构与分工
(二)活动对三方的意义
三、活动开展
(一)启动仪式
(二)救助流程
(三)地方会诊
一、活动综述
(一)活动背景
1、“爱满人间”倡议初衷
在蓝天之下,有这样一些人,他们因为天生或者后天发生特殊事件等原
因,造成眼睛、鼻子、嘴巴等部位有着异于常人的缺陷。家庭的贫困,让他
们无力支付面貌及形体修复的费用,总是生活在别人异样的眼光中,生活的:.
残酷一点一点的吞噬者他们的温暖,他们虽然生活在这个社会中,但是内心
深处始终徘徊在社会的边缘,他们被我们称之为社会的特殊群体,弱势群体。
通过形体上的修复,让他们从心灵上真正的融入到这个社会中,让社会、
世界充满爱,是我们每一个人的责任。
高一生作为一个具有整形修复能力的机构,经过十余年的发展完善,已
成长为西安市最具知名度和实力的整形美容医院之一,有责任将之作为自己
的使命去完成,这才是企业存在于社会之上的真正意义。
正是出于企业责任、爱心救助的思考,高一生医学整形美容医院向陕西
省残联和华商报提出联合开展“”——陕西省大型整形救助公益活爱满人间
动的倡议。
2、高一生医学整形美容简介
高一生医学整形美容机构坐落于西安市经济技术开发区,占地1000余平
米,拥有超豪华的高档装修,配有五星级的服务和目前国内最完善的整形项
目,是西北地区最知名和最具实力的整形美容医院之一。
高一生品牌成立20年来,一直致力于打造西北整形航母。高一生斥巨资
引进王者风范、飞顿像束激光、水动力溶脂减肥、韩国水光潋滟系统、数字
化微创整形系统等一系列世界上最先进的整形美容设备,还在院内耗资数百
万建立了国际标准的层流全净化手术室,开设有精细整形美容科、铂金皮肤
护理基地、顶级专业SPA馆等,形成规模巨大的高一生美业。
高一生汇聚国内整形届最早梯队的专家,并与韩国、日本、美国等18个:.
国家建立学术交流关系,一直拥有世界最新最先进的整形技术和理念。院内
常驻执业医生全部通过国家卫生部的严格考核,都拥有至少15年以上美容临
床经验。
2009“中国消费者最满意整形年高一生被中国美容领袖年会组委会评为
。机构”200912181018年月,高一生年间做成的第万例整形手术诞生,
年0投诉事件。
高一生在积聚了足够的技术实力和品牌影响力之后,决心将为意已久的
公益救助活动提上日程,作为高一生回馈社会的开端。
(二)活动意义
1、帮助患者融入社会
在陕西全省范围内大力征集先天有容貌、皮肤缺陷,而自己又无足够能
力做整形修复的人,由高一生给予相应的整形修复救助,让他们与常人一样
生活,顺利融入社会大家庭。
2、发扬救助精神
在陕西全省大力发扬残联爱心救助的精神,普惠对先天缺陷人们的人性
关怀。
3、形成援助风气
在陕西全省范围内形成“”爱满人间的影响,努力形成对因难人群伸出
援助之手的大好风气,开企业奉献社会之先河。
4、最大化救助:.
通过华商报的配合宣传,最大范围的寻找救助对象,使尽可能多的人享
受到活动的救助,没有遗漏。
(三)活动主题
“爱满人间”
暨陕西省大型整形救助公益活动
(四)救助对象
地区:陕西全省
年龄:1—40岁
症状:眼睛、鼻子、耳朵、嘴巴皮肤等容貌外表上有先天缺陷、后天损
伤
援助项目:相应部位的整形再修复
(五)活动形式
高一生经过几年策划筹备,计划从活动时间:2010—2015年年为一个阶
活动。段,持续开展“爱满人间”2010”年为开端,让“爱满人间
展翅高飞。
西安直接就诊:在西安市范围内,完成救助申请、审核流程后,可到高
一生直接检查就诊,享受援助。
地区会诊:为了照顾到西安市以外的患者,计划在陕西省各地级市医院
设置救助申请报名点,由残联、高一生组织地方会诊。:.
二、“爱满人间”组织方
(一)参与机构与分工
1、参与机构与分工
活动组织者:陕西省残疾人联合会
救助执行者:高一生医学整形美容
活动宣传者:华商报
2、机构选择原则
是陕西全省内的、公益性的活动,而陕西省残”考虑到“爱满人间
联的救助性持与很强的组织能力,对残疾人相关的法律法规非常熟
悉和了解,因此特向陕西省残联发出此倡议,邀请省残联出面担任
组织领导者;
考虑到活动所要达到的意义,及要在全省范围内造成广泛而深远的
影响,最大化的接触需要救助的人群,特选择省内一个强大媒体担
纲宣传重任。
报纸:华商报、西安晚报、陕西日报
电视:陕西电视台
网络:大秦网
(二)活动对三方的意义
1、陕西省残联:.
活动意义与省残联事业宗旨高度契合;
帮助省残联解决技术问题;
进一步细化残疾救助范畴,推进陕西省残疾人事业进一步落地开展;
带动全社会关注和支持残疾人事业,号召更多人力所能及的伸出援
助之手,进一步将陕西省残疾人事业更加蓬勃地开展。
2、华商报(媒体)
在陕西”为陕西省残疾人事业贡献舆论号召的力量,使“爱满人间
省产生最广范最深远的影响;
”使华商报形象从众多媒体中脱颖而出,打上鲜明的“社会公益心
的烙印,获得更多的关注度和美誉度;
给华商报提供独家报道的新闻信息。
3、高一生
从技术的角度,为陕西省残疾人事业尽一份绵薄之力,一圆回馈社
会的心愿;
努力成为西安企业从事公益慈善活动的榜样,塑造高一生社会责任
心的良好形象,提升高一生品牌影响力。
三、活动开展
(一)启动仪式
1、主题:.
“爱满人间”之2010年展翅飞翔
暨陕西省大型整形救助公益活动
启动仪式
陕西省残联、华商报、高一生医学整形美院联合举办
2、举行原则
启动仪式作为“”爱满人间公益活动的开端和起势,只有高调
起航才能唤起社会各届的关注和警醒,为以后工作的开展打下良好基
础。因此要注意两点:
广参与度
作为一项公益事业,尽可能的让社会各届参加启动仪式。
高关注度
通过启动仪式的隆重举行、媒体的及时报道,吸引社会各届强
烈关注,并及时伸出援助之手。
3、隆重举行
仪式开展节点:
在室外露天广场、人流量大的地方举行启动仪式;或者在政府会议
厅、某酒店举行;
邀请陕西电视台著名主持人主持仪式;
参与启动仪式方
领导嘉宾:尽最大限度邀请残联领导、华商报领导、高一生院长、
政府相关部门领导及嘉宾、病人代表并发表讲话;
参与群众:高一生会员、整形美容爱好者、残联人员、邀请妇联、:.
红十字协会、各高校学生会代表等社会各届
各方媒体:邀请各方媒体,参加仪式。
活动内容
宣布“爱满人间”活动启航;
宣布“爱满人间”工作组成立;
各领导嘉宾发表讲话;
暨陕西省大型整形救助公益活动指给高一生授予“‘爱满人间’
定救助单位”牌。
在启动仪式后,举办方联合召开新闻发布会。
4、“爱满人间”宣传策略
(1)华商报专栏
专栏要求:
长期存在,具有持续性;
版面无需太大,通栏夹缝即可,注明“爱满人间”的咨询热线;
在救助案例每积累到2-3次,报道一次,将救助之火不断延续。
(2)残联网站专题报道
(3)高一生自身宣传
高一生网站开辟“爱满人间”活动专栏;
高一生平面媒体、电视广告上加上“爱满人间”的公益活动信息。
(4)“爱满人间”工作组的宣传物料
公益活动的宣传海报、宣传册在陕西全工作组可以制作“爱满人间”
省各医院适量投放。:.
(二)救助流程
病人拨打热线垂询
(三)地方会诊审核通过后给予修复援助
1、在各地级市医院指定报名点
联系方:由“爱满人间”工作组联系陕西各地级市里的相关医院。
公关方式:
凡被爱满人间指定为该市报名点的医院,给予授牌:
“爱满人间”暨陕西省大型整形救助活动
XX市指定救助点。
事实上该医院并不参与救助,只是个报名点;
并邀请当地电视台、报纸等媒体给予报道。
2、地级市选择
2010年选择第一批城市,以能覆盖陕南、关中、陕北三个地区为主。
城市选择:
汉中、安康、宝鸡、延安、榆林
3、整形专家地方会诊
会诊时机:10-15“”爱满人间工作组组织当该市报名人数达人时,
整形专家前往该市,会诊合格者,到高一生医院接受整形
救助。:.
会诊主题:“爱满人间”走进榆林(汉中等XX市)
会诊目的:在该市形成高一生的影响:.
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