央视新闻联播黄金时间广告课件.ppt

北京华美视界广告传媒有限公司
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广告审查科
2012年6月17日
CCTV 广告审查宗旨
中央电视台广告审查是以“社会效益与经济效益同时兼顾”为宗旨;以进一步保障和提升客户的品牌传播效果为责任,与大家一起共同打造一个绿色、和谐的广告视听环境,努力实现全台绿色广告创收的工作。
目录
第一部分审查的重要性
第二部分审查的依据
第三部分重点行业审查标准及常见问题
第四部分案例分享
第一部分审查的重要性
关键字~“监管”
TV连续多年无违规广告
周拜访制度、实时沟通
保持友好、和谐的关系
关键字~“投诉”
消费者投诉\职业打假\竞争品牌策划
《中华人民共和国消费者权益保护法》
《欺诈消费者行为处罚办法》
《工商行政管理机关受理消费者申诉暂行办法》
第二部分审查的依据
《中华人民共和国广告法》《药品广告审查发布标准》
《中华人民共和国广告管理条例》《药品广告审查办法》
《中华人民共和国反不正当竞争法》《医疗器械广告审查发布标准》
《北京市反不正当竞争条例》《医疗器械广告审查办法》
《中华人民共和国商标法》《医疗广告管理办法》
《中华人民共和国专利法》
《中华人民共和国著作权法》《广播电视广告播出管理办法》61号令
《中华人民共和国药品管理法》各项通知、规定等。如:禁止宣传
《中华人民共和国烟草专卖法》互联网电视。
《中华人民共和国食品安全法》
《中华人民共和国奥林匹克标志保护条例》
《广告语言文字管理暂行规定》
第三部分重点行业审查标准及常见问题
如何收取审查文件:
食品广告不得含有如下内容
“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对
化语言或表示;
与药品相混淆用语,直接或间接宣传治疗作用;
借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用;
明示或暗示可替代母乳,不得使用哺乳妇女和婴儿形象;
使用医疗机构、医生的名义或形象,涉及特定功效的,不得
利用专家、消费者的名义或形象作证明
保健食品广告审查规定
广告中标注内容:
产品名称
保健食品批准文号
广告批准文号
保健食品标识
不适宜人群
始终出现内容:
忠告语:本品不能
代替药物
保健食品标识
有效期:一年
一致性:批文
内容须与广告内容
一致
有效期届满、改
变内容需重新向原
审批地药监部门申
请重新审查批准
不得出现的情形:
表示产品功效
的断言或保证
含有“安全”
“无毒副作用”
“无依赖”承诺
与其他保健食品
或药品、医疗器械
对比,贬低其他产
品
含有有效率、治
愈率、评比、获奖
保健食品:
具有特定保健功
能,适宜特定人
群,具有调节机
体功能,不以治
疗疾病为目的的
食品。
保健食品广告的
审批:
各省、自治区、
直辖市(食品)
药品监督管理部
门负责审批。