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标志的设计技法
技法基础
标志设计技法
课题概述:本章主要讲解了标志设计的一些表现方式和技法,运用不同的表现形式能够达到不一样的设计效果,使标志设计更加丰富多元化。
教学目标:通过学习本章设计知识,了解标志设计的表现技法,对一些好的设计形式进行分析、学习、借鉴。
章节重点:标志设计中多元的表现形式,即标志的形态是以怎样的表现技法来实现的。
技法基础
标志设计是一种浓缩形象的设计,标志形象的气质直接关系到企业、品牌等在受众心目中的印象。因此设计师在对标志进行设计时,需要反复斟酌以怎样的构成形式以及怎样的设计手法来表现标志的形象概念。标志设计表现技法多种多样,运用不同的设计手法对标志的内容进行形式上的传达,使标志的设计在构图上达到一种高度集中概括的效果。对于标志的设计技法,多元化和快捷的方式能帮助我们更好地进行设计。
基础形态构成
对于标志设计的形态构成,按照构成的元素来分,一般包括文字和图形两种;按照构成元素的形式来分,一般包括具象和抽象两种。而在之前的学习中,我们也已经了解了关于文字和图形的在标志设计中的构成形式和作用,以及具象图形和抽象图形在标志设计中表现手法和表现效果。接下来就标志设计的基础形态构成,做一个整合归纳。
图1 Williner餐饮类标志
图3 “巴黎时间”休闲购物类标志
直接对文字进行运用是比较常见的表现方式,在文字的运用上偶尔也会添加或减少一些文字的笔划,或者对文字的轮廓进行放射性的重复等。这样不仅使文字的外观显得美观大方,也改变文字原本的单一性使其更加丰富多样。标志设计中的文字,有时候会显得比较单调,所以通常加以图形的点缀或变形模仿,使文字活泼生动,也能够丰富标志的内容。(见图1~图5)

图4 “奇门遁甲”服装标志
图5 Chili’s Too餐饮类标志
图2 Asolo体育类标志
图6 Rochelamber CB Sevilla体育类标志
具象图形和抽象图形在标志设计中的运用方式有着很大的不同,对于标志的表现力也有着不同的特质。具象图形的标志设计中,对于人体造型的运用是比较常见的设计方式,与我们自身有着更为亲密的关系。而人体造型中尤以女性人体或者五官面貌为首要选择。(见图6~图8)
图7 Asmecon保险行业标志
图8 CBS传媒标志

网格设计
在设计中通常会使用网格对标志加以修整限制,以便我们进行设计或者再制作。在传统的标志设计制作过程中,由于受到多方面因素的制约,往往以手工制作的方式来对标志进行规范化处理,运用直尺、圆规等工具进行规范化操作。网格的制作有大致三种形式,格子制图法、比例制图法以及角度、圆弧作图法。这种方法便于对标志的组合规范等进行规整。(见图9)
图9 Spoon Sports体育类标志
标志设计技法
标志设计是一门多元化的艺术形式,要求设计师具有开阔的思维和丰富的想象力,仔细推敲标志设计中图形的关系,运用多样化的设计表现技法凝练精粹,体现一种独特,传达一种创新概念。
对比与反复
对比是将两种或两种以上的不同事物形态进行对照比较,用以突出某一事物形态的特征,鲜明醒目的表现方式使标志设计在外观上能够给人以较强的视觉冲击。在进行对比设计时,应当以对比的方式为主,以调和的方式为辅,做到在统一中追求变化。(见图10~图12)
图10 体育类标志(色彩对比、形状对比)
图11 教育机构类标志(色彩对比)
图12 体育类标志(形状对比)
反复是指相同或相似的形态因素的重复出现。反复,是一种最为常见的自然规律之一,人类生活作息、生态能源的循环运动以及自然万物的生长都体现出反复这一自然规律。
图13 餐饮类标志(单纯反复)
图14 保险类标志(单纯反复)
图15 餐饮类标志(单纯反复)
单纯反复是指同一形态简单的反复出现,产生一种秩序而整齐的韵律感。变化反复则是指某些形态要素在平面上以间隔的方式重复出现,在统一中寻求变化。(见图13~图15)
图18 航空业标志(色彩渐变)
图16 金融业标志(方向渐变)
渐变与突破
渐变是一种与对比和反复有某种相似性的表现形式,是事物形态非根本形式上变化,是事物形态在数量上的递增或递减,是从一种形态逐渐过渡到另一种形态的表现,具有某种周期性,表现状态较为明显。渐变可分为多种类型,比如方向渐变、外形渐变、色彩渐变等。色彩的渐变同时包括了色相的渐变、颜色的明暗渐变、纯度渐变等。(见图16~图19)
图17 汽车类标志(方向渐变)
图19 旅游类标志(外形渐变)
图20 航空业标志(左右突破)
图21 登喜路标志(上方突破)
图22 网络类标志(自由突破)
为了使设计在宁静的平面上突显一定的活泼氛围,将设计的某一元素夸张突出,有意识地向图形