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”在校杯“营销策划大赛策划书.docx


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理工经济管理学院市场营销协会
11
2014浙江省“在校网”杯
营销策划大赛



主办单位:浙江理工大学社团联合会
理工经济管理学院市场营销协会
理工经济管理学院市场营销协会
1
承办单位:浙江理工大学市场营销协会
杭州电子科技大学市场营销协会
“在校网”
2014年3月
目录
一、关于浙江理工大学经济管理学院市场营销协会 2
二、活动主题 2
三、活动背景 2
四、活动目的与意义 3
五、活动时间 3
六、活动地点 3
七、活动参赛对象 3
理工经济管理学院市场营销协会
理工经济管理学院市场营销协会
2
八、活动流程 3
九、奖项设置 6
十、后期工作 6
附录一:参赛团队成绩的考核 7
附录二:经费预算 7
附录三:人员安排 8
第四届营销策划大赛
一、关于浙江理工大学经济管理学院市场营销协会
浙江理工大学经济管理学院市场营销协会以浙江理工大学市场营销协会为发展根基,于2009年10月15日重新注册经济管理学院,以传播校园营销文化,打造校园营销氛围为协会发展的最终目标。以理论与实践相结合的模型来开展协会各项活动,不断探索与创新,为会员提供一个挖掘自己、展示自我、丰富自己的平台。营销协会口号:您的成功是我们最大的成功。营销协会宗旨:我们一直在努力。
我们坚信只有付出必能成功。
理工经济管理学院市场营销协会
理工经济管理学院市场营销协会
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协会在09年10月至11月在理工大学生创意集市与中国计量学院市场营销协会一起成功举办了“统一来一桶”营销策划大赛,在全校范围内取得了广泛的关注和好评。10年,成功举办了“绿色达人·活力营销”娃哈哈下沙高校市场营销大赛和阳春杯羊奶营销比赛等系列活动,在学院升为院五星级社团。11年,市场营销协会在学校内成功的举办了以“魅力营销,造就未来”为主题的第三届营销策划大赛,
在“一院一品”的社团评比中取得了优异的成绩。今年,我协会为更好的培养营销氛围,传播营销精神,增加学校的社团文化气息,特举办浙江省第一届大学生“在校杯”营销实战大赛。
二、活动主题
其实,你可以很懂营销
三、活动背景
近年来,市场竞争依旧越来越激烈,企业的规模也随着发展在不断扩大,营销在企业战略中也发挥着越来越重要的作用。与此同时,企业的营销模式、营销组织形式和管理方式也在随之同步演进。大多数的企业都需要一个具有扎实营销理论,能为企业制定合适的营销战略的高素质人才。然而,在现今的教育体制下,学校的教育跟实践出现脱节问题,造成大学生普遍缺乏实践经验和工作经验,无法将学到的营销知识运用到实际生活中。很多学生都表现出了对提高自我实践能力的热情,想用自己的行动证明自己的能力。社会也是越来越注重实战经验和绩效考核。所以努力完成学业,刚刚走出大学校门步入社会的有志青年们将面临着“毕业即失业”的严峻社会压力,在这一刻,我们鼓励有志向的青年从力所能及的事情做起,坚持梦想,脚踏实地,稳扎稳打,用自己的智慧和汗水浇灌我们的花期,创造出一片属于我们自己的天地。
四、活动目的与意义
营销大赛着眼于我校大学生商业策划和商业实战技能培训,为了同学们能够在校园里就能体会到市场营销在生活中的普遍性和重要性,初步学习、掌握自己写策划书的能力,积累一些营销经验,尤其是高校市场营销专业的学生,能够将课本上的所学所得直接应用于实践,通过比赛,和商家联系还能为学生提供一些实习岗位,给同学们锻炼自己以及接触社会提供一个平台。市场营销大赛旨在通过为我校乃至在杭高校学生提供校园模拟营销锻炼机会,培养大学生商业策划和商业实战的技能。活动并将以独特的比赛形式和比赛内容,整合校园、企业及社会资源,为高校学生的成材就业和职业素质培养提供全新的锻炼机会。为此,浙江理工大学市场营销协会特举办“营销·秀,秀·营销”为主题的市场营销策划大赛,给大学生一个展示自我营销能力,秀出自己营销才华的舞台。
理工经济管理学院市场营销协会
理工经济管理学院市场营销协会
4
五、活动时间
2014年2月——2014年4月
六、活动地点
前期活动宣传报名在浙江理工大学文化广场,集中培训以及活动最后的答辩环节在浙江理工大学教室。
活动参赛对象
浙江理工大学所有在校师生。
活动流程
(一)前期准备
1、宣传工作
(1)平面宣传:提前申请文化广场场地,对路过学生进行摆摊现场宣传,并进行大赛的报名工作,同时提前审批海报横幅进行定点宣传。
理工经济管理学院市场营销协会
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(2)网络宣传:通过协会以及合作协会的飞信宣传向各协会会长宣传比赛,同时在人人网、新浪微博等协会主页上对活动及时的宣传。
2、报名工作:
(1)现场报名:全校师生可在文化广场摆摊当天进行现场的报名
(2)短信电话报名:傅同学**********/566917
郑同学**********/563524
邮箱:zstu_******@
(3)报名截至时间:3月16日
(4)报名要求:
1)参赛需以团队形式报名,每个团队成员为2-5人,单独报名由协会进行组队或者申请单独参赛。
2)报名时需填写团队名称、团队口号、所有成员的姓名并选出队长,填写所在学校、院系、班级等相关详细信息。团队资料审核通过后,将在在校网发布通过审核的团队名称,审核未通过的,可完善相关资料后再次报名。
3)团队报名资格审核通过后,将在网站上生成该团队的投票选项,参与人气排名。在校网的用户可对自己喜欢的团队进行投票。
4)团队报名需同时上传团队个性简介,为自己的团队积攒人气。
(5)培训宣讲会:3月16日晚
(二)活动期间
1、方案提交30%
(1)方案过程:
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参赛选手通过简单的比赛培训后,根据自己独特的创意完成一份针对在校网的营销策划,线上线下均可。
(2)方案提交时间
方案提交时间为3月24日之前。
(3)方案提交方式
通过邮件形式上传。邮箱:zstu_******@
(4)注意事项
1)参赛团队无论何时报名,均须在3月24日前提交完整方案,逾期不提交完整方案者视为弃权。
2)各队提交的方案须为PPT格式。
(5)方案主题:由“在校网”选择5个品牌产品作为主题,分别为“康师傅”、“乐事”、“可口可乐”“怡丽”“水果”,请围绕在校网网络营销写一份策划案。
2、方案审核及筛选
(1)方案审核及结果公布时间
方案评审时间为3月25日;方案评选结果公布时间为3月25日。
(2)方案筛选规则
1)方案提交后,组委会将在每校的参赛方案中评审出8-15个入围方案。
2)根据各团队的人气排名,评出最佳人气奖。
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3、实战营销70%
(1)比赛时间及地点
比赛时间为3月26日—至4月9日,地点不限。
(2)比赛内容
由“在校网”选择5个品牌产品作为主题,分别为“康师傅”、“乐事”、“可口可乐”“怡丽”“水果”,供参加队伍选择,供参加队伍选择,比赛队伍在在校网对这5个品牌进行网络营销,根据销售额第一名为100分给予队伍打分。
(3)说明
下单在备注留言在校网给的团队代码
4、PK赛前准备
(1)准备时间
选手得到入围通知后,于4月10日进行赛前准备
(2)准备内容
选手可对参赛方案进行优化,并根据组委会下发的通知要求进行赛前准备。
5、现场PK
(1)现场PK时间及地点
比赛时间为4月10日
(2)比赛内容
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参赛团队须根据要求阐述自己的方案,并回答评委提问,评委根据方案的优劣及选手的现场表现进行打分。
6、颁奖
PK赛结束以后进行颁奖
九、奖项设置
奖项
数量
奖金
一等奖(最佳销售团队)
1
1900
400代金券+1500现金
二等奖
2
800
200代金券+600现金
三等奖
2
200
100代金券+100现金
最佳策划团队(独立奖项)
1
200
200代金券
十、后期工作
及时对活动后期与其他大学的比赛进行宣传,并协助举办第二次活动颁奖以及总结大会,增强活动后期对学校学生的影响力。
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附录一:参赛团队成绩的考核
参赛团队评分表
一级指标
二级指标
得分
营销创新(10分)
每组上传的营销策划方案,根据方案的创新性以及可行性进行评分
团队人气(10分)
上传营销策划方案之后,会进行网站投票,根据团队获得票数人气评分
参赛总结(10分)
根据每组提交的参赛总结以及答辩进行评分
销量(70分)
根据大赛结束后每组的销量排名进行评分
附录二:经费预算
活动预算表




数量
单价
合计(元)
海报
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