高尔夫户外媒体方案110.ppt

 green (绿色)
oxygen (氧气)
light (阳光)
foot (步履)

这就是golf的组合,高尔夫在充满新鲜空气和阳光的绿草地温步击球,一种让人惊奇的吻合
高尔夫球是一项古老的贵族运动,起源于15世纪的英格兰,由当时牧羊人消磨时光的游戏发展成为当今世界上最为风行的体育运动项目之一,其历史悠久,源远流长。17世纪高尔夫球被欧洲人带到了美洲,19世纪年代又传进了亚洲,中国上海高尔夫俱乐部成立,标志着这项已有几百年历史的运动进入了中国。随着中国的改革开放,高尔夫重新进入中国。
 1985年5月中国高尔夫球协会在北京成立。随着社会的发展,人们生活水平的提高,高尔夫运动逐渐被中国人所接受。到了今天,整个中国从南至北、从东至西,数十家球场每天都在开放使用,而每年均有不少球会相继开业。
今天,中卷华南、华东、华北等地。
高尔夫的历史
高端消费品与运动联姻
汽车工业与高尔夫运动紧密联姻当汽车日益走进中国寻常百姓家时,高尔夫运动也在中国南北大地迅猛地发展,并逐渐成为驾车一族热衷的时尚运动。每个周末或节假日,开车去高尔夫球场打球已是如今时髦的休闲方式。而事实上,在全世界范围内,汽车工业与高尔夫运动的成长一直紧密关联,高尔夫兴盛之处必定也是汽车业发达的地方。
在欧洲和亚洲,VOLVO当之无愧地成为开拓欧亚高尔夫球坛的先锋典范。1970年以来,VOLVO在世界范围内致力于促进高尔夫运动的发展,它每年花费近2000万英镑在全球的高尔夫赛事上,是欧洲最大的高尔夫赞助商之一。世界第二大职业高尔夫巡回赛“欧洲巡回赛”的年度奖金排行榜也以VOLVO命名。
 1994年5月,当中国只有屈指可数的高尔夫球场和寥寥无几的国内球员时,作为世界上最大的体育赞助商之一的VOLVO公司就以非凡的魄力和眼光,在总共有不到10家球场的中国创立了真正国际水准高尔夫职业大赛- VOLVO中国公开赛,成为中国高尔夫运动和国际赛事的里程碑。
从此高尔夫运动开始与高端消费品挂钩。
尖端消费群体生活状态
AM9:00~9:30
到达Office
AM10:00~12:00
在公司与客户开会
PM12:00~13:30
与客户同进午餐
PM24:00
身心疲惫地
返家睡觉
AM8:30~9:00
离家,开车或乘坐的士上班
PM14:00~17:00
外出去球场拜访客户或合作伙伴
高端人群的生活形态
周六或者周日去球场打高尔夫
PM7:00~8:30
去高尔夫球场打球
高端人群年收入介绍
高端产品
喜欢并长期打
高尔夫的人群
追逐
受众消费链剖析
北京稳固的高消费群体,多为金融界、房地产界、IT界等商务活动较多、社会层次较高的人。喜欢以高尔夫交流的人,也是市场发展大潮前沿的高端人群。
追逐
WHO
谁是
高端目标人群?
WHAT
什么是
有效的传播媒体?
HOW
如何
有效到达?
高职位、高收入、高消费
的三高人群,由于工作繁
忙,应酬多,很难找到聚
集所有高端人群的媒体!
不超过普通大众10%的高端
目标人群,投放常规媒体
实际到达率极为有限!
在身心放松的时间里,主
动收视的环境下,加之一
个好的媒体平台,才能有
效到达高端目标人群。
寰宇传媒真正为最尖端人群打造的媒体
寰宇传媒推广高尔夫精神:green(绿色) oxygen(氧气)light(阳光) foot (步履)
寰宇传媒专业的服务理念和庞大的客户资源优势
寰宇传媒全力打造高尔夫户外媒体
寰宇传媒的信念专业媒体广告人+专业高尔夫业内人+大量客户资源= 新广告媒体成功
寰宇传媒的精神