荣昌旅游形象定位研究.doc

目录
摘要: 2
一、旅游形象定位的基本原则和方法 2
1、 旅游形象定位原则 3
(1) 独特原则 3
(2) 文化原则 3
(3) 市场导向原则 3
2、 旅游形象定位方法 3
(1)领先定位 3
(2) 比附定位 3
(3) 逆向定位 4
(4)空隙定位 4
(5) 重新定位. 4
二、荣昌现有旅游主题形象诊断 4
1、荣昌现有的旅游形象 4
2、现有形象的不足 5
(1)文化导向不明显 5
(2)特色不够鲜明 5
三、荣昌地脉、文脉及竞争优势分析 6
1、 地脉分析 6
2、 文脉分析 6
(1)历史文化 7
(2)民俗文化 7
(3)宗教文化 8
3、 竞争优势 8
四、荣昌旅游主题形象重新定位 9
1、西南陶都 9
(1)“西南陶都”的旅游形象跟中国传统文化紧密结合 9
(2)“西南陶都”的旅游形象具有不可替代性 9
(3)“西南陶都”的旅游形象充分挖掘了本地的文化资源 9
2、休闲 9
3、新的旅游形象与荣昌现有的旅游形象的比较。 10
(1)定位更清晰,具有不可替代性 10
(2)文化性更浓厚,吸引力更强 10
(3)具有可感的特性 10
(4) 传播性更强,特色更鲜明 10
五、结论 10
参考文献 11
荣昌旅游形象定位研究
重庆工商大学 2011级旅游管理2班余林
指导老师:杨卫东
摘要:本文在通对荣昌现在的旅游产品、旅游资源和旅游市场定位研究,用旅游形象定位理论研究的原则以及方法来分析荣昌现有的"一城海棠,四季荣昌”城市旅游形象,分析现有旅游形象是否真正使荣昌旅游得到推广,笔者通过对荣昌现有的旅游形象展现出来的缺点,根据对荣昌文脉、地脉的研究,提出新的荣昌旅游形象定位,并提出新形象的推广方案。
关键词:荣昌旅游形象形象定位
Abstract:In this paper through study on Rongchang existing tourism products , tourism market positioning, with the tourism image orientation of theoretical study of the principles and methods to the to the analysis of Rongchang ‘s existing “ city begonia four seasons Rongchang” city tourism image ,the analysis of the existing tourism image really make Rongchang tourism popularized ,the author through the show on rongchang’s existing tourism the image of the disadvantages,according to the study of context ,style of Rongchang,put forward the city tourism image orientation of new and put forward the scheme of the new image.
Key words:RongChang Tourism Image question  location
旅游形象定位是在对旅游目的地的旅游资源和旅游环境和现状分析的基础上,综合分析研究旅游的重点因素,对未来发展起一个稳定的,长期的,基础性作用,与该地区旅游业的定位结合,总结和提炼城市旅游形象,以一种特殊的语言向世界传播,得到了公众的认可,让人民决定城市旅游形象在心中。[1]荣昌是一座漂亮、安静、舒适的城市,同时也是一座历史悠久的具有独特人文气息的城市,旅游资源丰富。现在社会经济发展较大,具有较强的优势大力发展旅游,一个城市的旅游形象是城市发展的一项长期而重要的意义。中国经济的发展,旅游已经成为人们很普通的日常消遣,出门旅游的人越来越多,旅游目的地的选择也越来越多,所以,对于一个旅游目的地来说,一个独特的、有意义的旅游形象,这就好比一个旅游目的地的名片,源源不断的吸引外来旅游者前往。荣昌也是处在一个大力发展的阶段,它需要一个能够充分展示它的美丽和特点,并且能够吸引外来旅游者前往的旅游形象。
旅游形象定位的基本原则和方法

1、旅游形象定位原则
独特原则
每一个城市,每一个旅游目的地都有着其自身区别于其他地方的独特东西, 从自身资源出发,突出特色,赋予城市的个性,一个城市,没有独特的个性,就没有生命力,没有生命力也就很难给游客留下深刻的印象。形象定位