兰州市高校大学生微商创业行为调查报告.doc

兰州市高校大学生微商创业行为调查报告
摘要:近年来,随着移动互联网的发展和智能手机的普及,“微商”迅速发展起来。本研究针对兰州市高校大学生微商创业行为,探究了解大学生从事微商营销的现状,探索出大学生在新的科技和社会进步中将微商作为创业新途径的原因和可行性,以及在新的时代背景下的全新的创业思维。
关键词:兰州大学生微商现状发展规划
中图分类号: 文献标识码:A

第一,了解微商发展历程以及现状,确定进一步的研究内容。主要通过文献法以及无结构访谈法进行资料的搜集与整理。
第二,调查分析兰州市大学生从事微商行业的背景、动机、营销种类、营销范围以及营销模式。主要通过亲身参与、发放调查问卷以及电话访谈的方法,将调查结果加以整理、筛选得到相关结论。
第三,找寻兰州市大学生从事微商行业的特点以及现阶段发展存在哪些问题。通过与东部沿海城市大学生微商群体相比,找寻西北部大学生从事微商营销行业的优势和不足。通过整理收集的资料,归纳、对比、找出差异与问题。

第四,对立足大学生微商发展现状,结合时代下微商发展实际,对微商行业的未来做出大胆的预测,为想从事微商而又犹豫不决的大学生提供有益的价值参考。


从调查内容了解兰州市高校大学生微商创业历程以及现状。使用调查方法参与体验法,最后产出调查结果,明确了微商行业的定义:,是一种社会化的移动社交电商模式。微商既是通过社会化媒体(微博、微信等)售卖服务和商品的小微商家的代名词,也代表着一种新型的零售业态和营销模式。

调查对象:通过前期资料搜集笔者发现,东部沿海发达地区的微商发展明显趋于行业领先位置,结合笔者所属地,选取兰州市、上海市、宁波市、杭州市在校大学生作为研究对象。
调查方法:实地观察、分析;电话访谈;亲身参与微信营销行业;分发调查问卷,分析调查结果。

调查目的和意义:了解大学生从事微商营销群体的行为特征,探究大学生从事微商行业的背景、动机、营销模式;社会对于微商群体创业的帮扶机制;明确兰州市大学生从事微商营销行业的优势和不足,有针对性地提出合理有效的建议和改进措施;结合研究成果对微商行业的未来做出大胆的预测,为想从事微商而又犹豫不决的大学生提供有益的价值参考。

调查小组成员面向兰州大学生微商共发放问卷200份,有效回收182份通过问卷分析以及资料搜集后小组成员发现:
在性别与年龄分布上,从事微商经营的大学生群体中,女生占比较多,且主要集中在大学二三年级。
从事微商的原因可以归结如下:主观因素上,80%从业者表示,出于兴趣、积累创业经验投身其中。仅仅有5%的学生因为要补贴家用从事微商经营活动选择从业。客观因素方面,微商经营形式所特有的投资金额低,风险小,门槛低以及随时随地可进行交易的特点成为很多大学生从事微商行业的客观因素。
进入对微商经营状况的分析,我们发现:经营模式可以分为三种形式:线上线下同步销售、品牌加盟、自创品牌。其中从事品牌加盟的大学生微商比例高达
88%,且主要集中在东部沿海地区。
在前期投资方面,53%的