年产120万平方米工业滤网滤布生产线项目可行性研究报告aa.pdf

汽车企业多品牌战略研究
2011—5—27
当前汽车市场,刀光剑影不成王、便成寇!
品牌的作用日益突显,多品牌战略成
了继通用、大众等世界汽车巨头之
后众多汽车企业共同的选择
卷首语
2
课题研究价值
国内外汽车企业多品牌运营分析
汽车企业多品牌战略营销研究
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2
1
3
4
目录一览
多品牌战略的理论综述
1
课题研究价值



宝洁凭借多品牌战略垄断全球日化市场;通用汽车凭借多品牌战略连续70多年占据汽车冠军位置;五粮液依靠数百个品牌共同作战,成就了白酒行业的霸主地位。可见多品牌战略的重要性。
近几年,多品牌战略已成为汽车企业的发展趋势,研究多品牌战略,取其长,避其短,更好的为汽车行业的发展服务。
2
多品牌战略的理论综述

品牌战略是企业战略的核心内容,包括品牌形象、产品定位、发掘差异化、品牌核心价值等多方面因素。
卓越的、科学的品牌战略要达到什么样的效果?
2
多品牌战略的理论综述

单一品牌战略就是企业中所
有产品都采用一个品牌来
命名。
什么是单一品牌战略?
多品牌战略其实就是企业对
生产的每一种产品都赋予一
个新的品牌以此来区别于其
它品牌的战略。
什么是多品牌战略?
供过于求,竞争加剧;消费者需求的差异化明显,市场细分明显
多品牌战略是相对于单一品牌而言
2
多品牌战略的理论综述


优点
不足

应用
满足消费者的差异化需求,提高产品的市场份额
激发企业内部的活力,提高效率
打击竞争对手,保护自己
提高企业抗风险的能力
难于管理
运作成本高,风险大
不利于集中力量创大品牌
多品牌在不同行业的应用
多品牌在不同国家的应用
多品牌在企业应用的必备
条件
3
国内外汽车企业多品牌运营分析


1、世界汽车行业的发展背景
2、国外汽车行业的发展背景
3、国内汽车行业的发展背景
1、国外汽车企业多品牌的发展背景
2、国内汽车企业多品牌的发展背景
3、多品牌战略成为汽车企业的发展趋势
3
国内外汽车企业多品牌运营分析


英伦
全球鹰
帝豪
奇瑞
开瑞
威麟
瑞麒
4
汽车企业多品牌战略营销研究


用新的品牌代替弱势品牌企业就可以重新开拓新市场
多品牌战略推出越早越好
多品牌推出的数量越多越好
关键要素
企业驾驭复杂管理的能力
清晰的市场定位
足够的企业实力