电子商务的网络营销.pdf

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第
电子商务的网络营销
第电子商务的网络营销
市场和营销理念的变迁缬O网络营销模式与策略
营销技术瞎何锪鞒网上营销实例分析
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第
电子商务的网络营销
市场和营销理念的变迁
技术引发的时空观念的变化际跻⒌氖笨展勰畹谋浠市场信
息传播模式的变化谐⌒灾实谋浠消费者概念和行为的变化
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第
电子商务的网络营销
技术引发的时空观念的变化际跻⒌氖笨展勰畹谋浠
信息技术和网络技术在商务中的应用,畔⒓际鹾屯缂际踉谏涛裰械挠τ茫
极大地促苏鲎橹凸芾砹煊虻谋涓铩进了整个组织和管理领域的变革。当代
信息技术和网缂际踉谏涛窳煊蛴τ玫牟锞褪堑缱由涛瘛络技术在商务领域应用
的产物就是电子商务。电子商裣低车脑俗鞯贾氯嗣鞘笨展勰畹谋浠务系统的运
作导致人们时空观念的变化。我们将要受搅街植煌笨展勰畹挠跋臁到两种不同
时空观念的影响。一种是传统意义上的时展郏恢质切畔⑼缡贝氖笨展邸空
观,一种是信息网络时代的时空观。时空观念的重槎杂谑谐∮O呗缘闹贫ê蜕桃
竞争是十分重要的。槎杂谑谐∮O呗缘闹贫ê蜕桃稻赫鞘种匾5摹
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电子商务的网络营销
市场信息传播模式的变化
虻男畔⒋úッ..推拉互动的信息供需模式嗝教逍畔⒋
播模式
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电子商务的网络营销
市场性质的变化
毯拖颜叩闹苯油辖灰..市场的多样化、个性化和时变化
.市场的多样化、.市场细分的彻底化唐妨魍ê徒灰追绞降母谋.
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电子商务的网络营销
消费者概念和行为的变化
颜叽哟笾谥蟹掷..消费者直接参与生产和商业流通循环
范围的选择和理性的购买
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电子商务的网络营销
网络营销
网络营销的概念缬O闹掷网络营销的特点
网上购物存在的问题
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电子商务的网络营销
网络营销的概念
网络营销就是指企业通过鄄贰销售产品。缬O褪侵钙
业通过缬O泻芏嘀郑网络营销有很多种但主要有企业向个人销售˙
赐狭闶郏黄笠迪蚱笠迪鄄)赐狭闶郏(),即企业间
的商品购销;以及政府向即企业间的商品购销;笠挡晒海企业采购,即
取
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电子商务的网络营销
网络营销的种类
:即企业与消费者在
的虚拟环境男槟饣肪中进行的营销活动。主要包括:有形商品的电子订
货、薪械挠O疃V饕0ǎ河行紊唐返牡缱佣┗酢电子支付和物流配送;
缱又Ц逗臀锪髋渌停晃扌紊唐泛头癫返南酆支付。Ц丁的特点
是:供需直接见面、信息量大、费用低、奶氐闶牵的特点是┬柚苯蛹妗⑿畔
量大、费用低、杆倏旖萸夷芪诤兔教宓淖⒁饬Γ迅速快捷且能吸引公众和
媒体的注意力,是最富于创炝Φ牧煊蛑唬彩蔷赫钗<ち业牧煊蛑弧造力
的领域之一,也是竞争最为激烈的领域之一。
第
电子商务的网络营销
üㄓ猛营销模式:
营销模式,惺菪畔⒌慕换、ǖ,U姑,惺菪畔
的交换、ǖ荩易活动的网络营销模式。谆疃耐缬OJ健Kㄆ笠挡晒
部门与其┯ι讨涞囊滴裥鳎晃锪霞苹棵庞氩执ⅲ供应商之间的业务协调;
物料计划部门与仓储,运涔