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“自媒体”网络营销
“自媒体”网络营销
——土木在线UGC产品营销推荐
CO土木在线广告部
什
么
是
自
媒
体
?
在2003年,美国新闻学会就对自媒体下了定义,自媒体是以博客、播客、微博、论坛等新媒体为载体的个人媒体的统称。有专家预测,若干年后,世界上50%的新闻将来自自媒体。目前最被认可的自媒体平台为论坛、微博和博客。
在2009年,随着网络营销的迅速发展,美国媒体人协会,对自媒体重新认证,称自媒体是最目前具有营销价值的互联网力量!
2009年11月,最新调查报告显示,43%的人群是通过论坛、博客、微博等互动平台了解信息,远远超过了电视(8%)、广播(12%)和报纸(4%)。
自媒体时代——所有人都是媒体
特色产品
定制
品牌论坛合作
互动活动
口碑营销
意见领袖发言
活动配合
贴近市场
礼物游戏
无缝接触
专属订制
深入影响
话题制作
引爆热点
人气领袖
舆论引导
特色广告工具
网易土木在线论坛特色广告服务
新闻工具
形式:快讯发布、互动新闻通道、新闻专题、在线图文直播等。
特色:可配合相关话题炒作、互动活动、公益宣传等来保证信息的到达率和传达的充分性。
概
述
网络口碑营销简单的说,就是企业利用网络平台,传播与企业及企业产品利好的消息,最终形成人与人之间的传播,进而树立企业及其产品的优良形象。
口碑营销优于传统广告形式的关键在于:
最终形成受众之间的交流,达到最大程度的购买行为。
讲求人与人之间的传播,而不是通过媒体得到信息。在论坛中体现网友之间的交流,彼此获取信息。
藏于众,用于众——论坛大不同
可信度高| 用户自主发起和传播
亲和力强| 隐藏企业因素,抗拒力小
接受度高| 新颖创意互动,乐于接受
自主传播| 信息生命力极强,长尾效应
性价比高| 无限的爆炸式传播与传统硬性广告结合
针对性强| 设计师选型甲方采购工程招标
论坛信息与资讯频道相比,在受众人群、口碑中具有无可比拟的优势。
基本描述
定义:由CO土木在线论坛负责话题策划,并进行系列设计、引导、控制,
以达到客户某一宣传目的。
事件营销
基本描述
定义:对客户已经设定或希望出现的事情,以关注度为核心进行炒作,对进程控制,
以达到客户某一宣传目的。
概
述
包括“线上互动”和“线上线下结合”两种形式。结合节日元素、重大事件,有针对性的为企业打包论坛特色产品进行线上、线下互动活动策划,带动网民的参与和关注,达到用户与企业宣传诉求的统一。
线上互动
主要形式:
投票,竞猜、抢楼、答题等等
CO土木在线论坛负责策划网上互动活动,通过网民的参与和反馈,达到客户某一宣传目的。
线上线下结合
CO土木在线论坛负责策划网上及线下互动活动,通过一系列互动形式,带动网民的参与和关注,达到用户与企业宣传诉求的统一。
主要形式:
论坛节日活动打包营销
重大事件打包营销
小型线上线下活动(厂区游览等)
大型线上线下活动(选秀、设计赛等)
基本描述
活动营销打包服务
定义:由CO土木在线论坛负责策划网上及线下互动活动,通过一系列互动形式,带
动网民的参与和关注,达到用户与企业宣传诉求的统一。
基本描述
经典线上互动
定义:由CO土木在线论坛负责策划网上互动活动,通过网民的参与和反馈,达到客
户某一宣传目的。
信息的病毒传播
定义:将客户的某一促销、事件或宣传信息,在网上广为传播。