APP推广策划书.docx

APP推广策划书
第 1 章
项目概述
项目背景
为进一步推动企业发展,顺应移动互联网化趋势,公司 2013 年将积极推进“APP 应用”
手机客户端开发推广,目的是通过手机客户端大力建设自助互助服务渠道,拓展互联网服务
模式,通过手机屏幕创造更多商业价值。
项目目的
通过“APP 应用”收集关键服务触点反馈,有针对性地发展目标手机用户,线上线下联
动,通过客户端的意见反馈渠道、线上问卷调查方式收集关键服务触点、用户服务需求及产
品合理化意见。
因此,针对 APP 应用实施网络推广是非常有必要的,通过互联网不但可以迅速增加 APP
应用的品牌曝光度,提前为产品宣传造势,从而让更多用户下载使用,而且能增加 APP 应
用在互联网上的美誉度,提升企业品牌形象。
第 2 章
APP 推广方案
APP 应用手机客户端,作为一款服务智能手机用户的应用,选择适合移动互联网的营销
推广方式是比较合适的,因此,此次网络推广方案主要为围绕应用市场、搜索引擎、社交媒
体、门户网站、移动广告 5 大平台进行策划执行。
APP 应用市场推广
应用市场亦称应用商店,泛指专门为移动设备手机,平板电脑等提供收费(免费)游戏,
应用下载服务的电子应用商店。应用市场是用户下载应用的主要通道,围绕应用市场推广 APP
应用是非常关键的第一步。
APP 应用提交
将 APP 应用 APP 提交至苹果 APP Store 和安卓市场、安智市场、3G 门户、机锋市场、应
用汇、N 多等国内主流的 Android 应用市场,全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道,方便
用户通过各种渠道进行下载使用。
在选择应用市场时候,我们可以通过 ALEXA 排名来获悉应用市场是否属于流量较高的,
从而判断其是否属于主流的应用市场,部分应用市场相关信息如下:
APP 论坛置顶
应用市场的论坛是用户分享信息的集散地,每天都有许多信息通过论坛进行发布,吸引
用户的眼球,但是单篇论坛帖子如果不维护的话,很快就会沉底,因此,发布论坛帖子并安
排专人进行维护置顶是很有必要的。
在国内的话,Android 论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等,IOS 论坛主要是威锋、
麦芽地、爱应用等,APP 应用属于应用软件,因此,撰写关于 APP 应用的评测软文、特色功
能、所获荣誉等都是非常好的题材。
APP 论坛活动
通过与应用市场论坛官方合作,策划利于 APP 应用推广的活动主题,以提升 APP 应用曝
光率为目标的签到互动,让客户提前知晓 APP 应用的品牌信息。
后期活动策划:比如在活动期内,通过空间、苹果 App Store 等渠道下载 APP 应用手机
客户端,并给与好评,通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中,即算参加了本次活动,
将会有机会获得 APP 应用推广设置的精美奖品(比如 iPhone5s、话费、流量等)。
获奖规则可以灵活设置,比如获奖规则:活动结束次日下午收盘深证指数后四位+上证指
数后四位=最终获奖楼层,例如活动结束次日收盘时两证指数分别为 和 ,则
获奖楼层为 2589+8721=11310 楼;如活动截止时间未达到获奖楼