电视试验田里的“闪客猜想”
2005年5月,山东卫视推出了一档全新的网络动画娱乐节目――《金闪客猜想》。这档节目以网络动画为内容依托,借助电视化的表现手法,充分发挥虚拟演播室的优势,将数百部睿智诙谐、题材各异的flash作品展现在观众面前。其独特的节目创意使得诞生于网络的flash动画被成功移栽到了电视的“异质”土壤之上,从而实现了电视与网络媒体的又一次横向联姻。
Flash与电视的“亲密接触”
Flash诞生于1996年,是著名的多媒体公司Macromedia出品的网络动画工具。它的使用者被称作“闪客一族”(flashers)。“闪客帝国”、“阿贵春水堂”、“showgood”等专业flash网站的出现,推动了flash的业余创作群体向专业化整合的发展趋势。
近些年来,flash不断进行着“走出网络”的有益尝试。2003年1月12日,“旅游卫视”与flash网站“闪客帝国”推出了国内第一档周播flash动画节目《闪客阵线》。自此,flash与电视的“亲密接触”便一发不可收拾。2004年9月,上海电视台电视剧频道、北京电视台动画频道不约而同地推出了《闪动巅峰》和《闪天下》两档原创flash推介栏目。
另一方面,flash也积极地朝新闻娱乐类节目延伸拓展。2004年7月18日,西安电视台推出新闻娱乐综合节目《西安零距离》,其中《新闻也娱乐》板块用flash的表现形式反映与百姓密切相关的家事、国事、天下事。中央电视台综艺频道于2004年10月增设的动漫节目《快乐驿站》则以原创flash作品和flash技术处理过的相声和小品为节目的主要内容,创造了央视三套收视排行榜第4名的佳绩。
跨媒体“联姻”:从定位到内容的全面整合
这种跨媒体“嫁接”的痕迹在由山东卫视与“闪客帝国”网站联手打造的《金闪客猜想》节目中尤为明显。在5月28日至8月26日近3个月时间里,它对“2005年金闪客年度动画盛典”的数百部参评的flash作品做了一次“巡回展播”,并鼓励观众们通过手机短信和登陆官方网站的方式投票评选。这种从定位到内容的跨媒体“移栽”实现了省级卫视与专业网站的互惠双赢:网络动画借助山东卫视的覆盖和传播优势拓展了传播渠道;专业网站以其技术和资源优势,为电视节目创新提供了新的思路和视角。
“低龄化”的定位诉求
差异化的定位诉求通常是决定一档节目成败的关键。由于青少年的网络接触行为通常会受到家长的管制与硬件设备的限制,对于他们来说,诞生并风行于网络的flash是一种相对陌生的动画样式。《金闪客猜想》瞄准了这一尚未被开发的收视空隙,避开了网络动画节目中普遍出现的成人定位倾向,将其目标受众锁定在青少年群体身上,并且依据这一群体特有的收视规律以及需求偏好来确立节目的基调与风格。因此,整档节目的主题思想、叙述语态以及主持风格等方面都洋溢着浓郁的青春气息。
创新节目的内容和形式
一档节目收视率的高低往往与它的内容和形式密切相关。《金闪客猜想》紧扣“青少年电视动漫节目”的定位策略,在内容和形式两方面都做出了大胆的尝试。
节目的内容以flash作品展播为主,并在一定程度上实现了“制播分离”。一方面通过签订协议、付费购买等方式,从“闪客帝国”网站储备的8个种类近万部动画作品中遴选优秀者。另一方面,在山东
电视试验田里的“闪客猜想” 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
