智迅互动 深圳某地产品牌传播方案（PPT51页).pptx

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背景
移动互联联时代下下的万科科30周年
内部环境境:
2014年是万科科集团成成立30周年,
更是深圳圳与万科科共同发发展成熟熟的30年
是长期以以来品牌牌价值积积淀的一一次沟通通
借助30年的品牌牌历程和和服务与与大众互互动
外部环境境:
2014年,农历历岁末年年初,在在郁亮的的带领下下,万科科高层快快速拜访访了腾讯讯、阿里里巴巴、、海尔、、等企业。企企业的互互联网化化成为在在时代背背景下生生存的新新课题。。
万科30年,创造造的不只只是房子子,而是是一种生生活方式式
1992年万科物业成成立
全方位为业主主提供社区服服务
1998年万科会成立立
成为地产界首首个品牌社区区
2009年万科为爱奔奔跑让运动
将品牌的运动动基因带给每每一个热爱生生活的人
2010年社区餐饮““村民食堂””(第五食堂堂)
提供更便利的的生活服务
2013年首个万科商业项项目金隅万科科广场开业
万科开始向城城市服务配套套商迈进
万科的转型::
从住宅开发商商到城市服务务配套商
业主服务
城市服务
生活方式的塑塑造
万科物业服务务
社区商业配套套
万科第五食堂堂
。。。
商业配套:万万科广场
产业园区:留留仙洞
为爱奔跑城市市马拉松
。。。
问题
2014年深圳万科该该如何“精由由心生”?
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精筑未来
2013年延续深圳万科的品牌内核“精由心生”
从万科先进的技术角度向大众诠释深圳万科品牌价值
2013深圳万科通过过技术品牌与与项目结合
用过工业化建建筑,性能精精装修,和城城市配套服务务
传递深圳万科科的人居价值值
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精筑未来
工业化之旅
具有社会化病病毒传播效应应的网络核心心爆点,

网络传播与线线下传播紧密密配合
将工业化的传传播路径进一一步延长深化化
各个渠道汇聚聚品牌,
整合传播声音音与效果
品牌与项目强强强联手深度度传播曝光
网络传统媒介介与新媒体紧紧密配合
多个传播层面面逐个击破
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精筑未来
《蝴蝶效应》第一篇
《蝴蝶效应》及《装修
设计特辑》系列长图
《蠢蠢的分手理理由》及
4D装修网络发布布会
发布会直播
《幸运老虎机》上线
“万可儿占卜卜室”及
4D装修问答系统统上线
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概念落地
《蠢蠢的分手理理由》及
4D装修大号推广广
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精筑未来
《万小万和他的的城》之木兰新征
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