泳装品牌名与品牌故事策划方案.pptx

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2012首届中国“波尼士·葫芦岛兴城”杯泳装时尚买手大赛西南大学项目组
◇全全球球金金融融危危机机以以来来对对泳泳装装产产业业产产生生负负面面影影响响
据just-style的新新报报告告显显示示,,2008-2014年,,%%,
报告告还还说说,,糟糟糕糕的的经经济济可可能能使使泳泳衣衣品品牌牌“大幅幅减减少少””
泳
装
品
牌
之市市场场概概况况
15-54岁女女性性是是主主要要潜潜在在泳泳衣衣消消费费者者;;
各个个年年龄龄段段的的女女性性都都喜喜欢欢买买泳泳衣衣,,不不过过45-54岁会会显显著著下下下下降降,,而而且且这这个个年年龄龄阶阶段段的的女女性性也也不不再再那那么么热热衷衷于于追追求求时时尚尚,,通通常常会会一一件件泳泳衣衣穿穿很很多多年年。。
消费费群群体体分分析析::
泳
装
品
牌
之
品牌牌格格局局
偏向向时时尚尚休休闲闲泳泳装装
如::浩浩沙沙、、州州克克、、日日高高、、凯凯迪迪龙龙和和一一些些从从内内衣衣行行业业跻跻身身进进来来的的品品牌牌
偏向向专专业业泳泳装装
如::speedo、arena、英英发发和和一一些些体体育育用用品品行行业业跻跻身身进进来来的的品品牌牌
产品品特特点点::强调调面面料料的的高高科科技技、、款款式式和和色色彩彩相相对对单单一一
消费费人人群群::运动动员员、、游游泳泳、、体体育育爱爱好好者者、、品品牌牌认认知知度度高高
推广广::体育育用用品品品品牌牌注注重重整整体体品品牌牌推推广广,,专专业业泳泳装装品品牌牌主主要要通通过过赞赞助助大大型型赛赛事事和和运运动动员员和和店店内内宣宣传传来来提提高高品品牌牌知知名名度度。。
产品特点点:强调面料料的舒适适性和款款式的时时尚性
消费人群群:时尚休闲闲人群、、品牌认认知度相相对低
推广:内衣品牌牌注重整整体品牌牌推广,,专业泳泳装品牌牌主要通通过赞助助选美比比赛、参参加服装装发布会会,和店店内宣传传提高品品牌知名名度。
消费群体体分析::
泳
装
品
牌
之
定位格局局
(于1928年年澳大利利亚,奥奥运会泳泳衣品牌牌)
(于于1973年法法国,奥奥运会国国际泳衣衣品牌)
(诞生于于70年年代香港港,浩沙沙集团出出品)
(70年代代创办,知名泳泳装泳镜镜品牌)
(世界界著名品品牌,1886年德国国)
(台湾湾泳衣第第一品牌牌,台湾湾立刚企企业集团团)
(世界界品牌,,开始于于1948年德德国)
(知名健健身品牌牌,上海海洲克服服饰出品品)
(辽宁宁名牌,,大连益益丰凯迪迪龙服饰饰出品)
(创办于于1975年香香港,著著名品牌牌)
泳装十大大品牌
泳
装
品
牌
之
泳
装
品
牌
之
各大品牌牌简述
高端类::ARENA、SPEEDO,,拥有世世界级水水准的游游泳用品品,款式式前卫,,性能卓卓越
大众类::winmax((威玛斯斯)、FEW((飘)、、YINGFA(英发发),结结实耐用用,做工工考究,,相对适适合广大大游泳爱爱好者。。
国家:澳大利亚亚
创建年代代:1928年
产品类别别:水上、水水下运动动装备及及服装等等
创始人::AlexanderMacRae
公司总部部:澳大利亚亚悉尼
速比涛(Speedo)是是世界界著名的的泳衣制制造商SPEEDO公公司的运运动品牌牌。速比比涛(Speedo)来来自澳大大利亚,,创立于于1928年,,从一个个内衣制制造厂成成长为顶顶尖级泳泳衣制造造商。自自创立以以来,速速比涛(Speedo)便便和历历届奥运运会有十十分深的的渊源,,奥运选选手身穿穿速比涛涛(Speedo)泳装装拿下不不少荣耀耀,成为为速比涛涛(Speedo)的骄骄傲。速速比涛(Speedo)是是国际际泳联(FINA)长长期合作作伙伴和和赞助商商,在世世界首5支顶尖尖游泳队队中速比比涛(Speedo)赞赞助了4支
速比涛(Speedo)在在品牌牌定位方方面,比比其他竞竞争对手手更具优优势:由由于公司司一向生生产专业业级泳衣衣,核心心顾客大大部分是是专业泳泳手、泳泳会会员员等,而而泳手培培训是一年中无休休的。故故此,一一般泳衣衣品牌,,销售普普遍受季季节性影影响,但但速比涛涛(Speedo)却能能够全年年都保持持稳定的的销售量量。
品牌名
泳
装
品
牌
之
国家:法国
创建年代代:1973年
产品类别别:水上、水水下运动动装备及及服装等等
创始人::
公司总部部:法国
ARENA(阿阿瑞娜))品牌1973年诞生生于法国国,经过过了30多年的的发展历历,目前前ARENA((阿瑞娜娜)泳装装系列已已经成为为世界泳泳坛顶尖尖选手们们的最爱爱,著名名的世界界冠军马马特比昂昂迪(美美国)和和波波夫夫(俄罗罗斯)都都曾先后后成为ARENA的品品牌代言言人,并并曾穿着着ARENA取取得了骄骄人的成成绩,倍倍受世人人曙目。
那富有创创意、象象征着荣荣耀的标标志———三片““鱼鳞Arena”就一一直活跃跃在世界界泳坛,,被爱好好游泳及及冲浪等等水上运运动的大大众铭记记在心。。自从在在1976年蒙蒙特利尔尔奥运会会上首度度穿着阿阿瑞娜的的游泳选选手一举举获得了了27枚枚金牌后后,越来来越多的的世界顶顶级选手手选择穿穿着阿瑞瑞娜出现现在各种种世界性性的游泳泳比赛场场,并且且取得了了无数奖奖牌、创创下了无无数世界界纪录。。
泳
装
品
牌
之
国家:中国·香香港
创建年代代:二十世纪纪七十年年代
产品类别别:时尚运动动和内衣衣家居品品牌
创始人::
公司总部部:香港
浩沙(HOSA)品牌牌是起源源于二十十世纪七七十年代代末亚洲洲时尚之之都香港港,是香香港著名名时尚运运动和内内衣家居居品牌。。经过近近三十年年的发展展,从时时尚运动动产品、、内衣家家居产品品,到运运动健身身产业,,浩沙以以其完美美的品质质,多产产业集群群发展,,已成为为中国健健身运动动和内衣衣家居行行业的领领军品牌牌。
浩沙诞生生于二十十世纪九九十年代代。自诞诞生以来来,浩沙沙一直以以推广活活力、时时尚、健健康的健健身文化化为宗旨旨,倡导导时尚健健康的生生活方式式,专注注于室内内运动产产业,并并凭借专专业、专专注,打打造出了了一个卓卓越的室室内运动动品牌,,建立了了在室内内运动服服饰市场场上的领领导地位位,并从从跨国及及国内竞竞争者中中脱颖而而出,成成为中国国最大的的室内运运动服饰饰品牌企企业。在在中国健健身瑜伽伽、泳装装、运动动内衣三三个细分分市场,,浩沙均均拥有最最大的市市场份额额,并具具有绝对对的领先先地位。。
“活力、、时尚、、健康””是浩沙沙的品牌牌理念。。浩沙作作为一个个时尚健健康生活活方式的的传播者者,创建建一个国国际一流流的引领领时尚健健康生活活的室内内运动产产业集团团是浩沙沙的总体体发展方方向,浩浩沙将继继续以追追求时尚尚健康生生活方式式的室内内运动健健身人群群的需求求为中心心,完善善和建立立多品类类全覆盖盖的水平平多角化化的室内内运动产产业布局局,为消消费者提提供优质质、专业业、功能能化和时时尚的全全方位室室内运动动产品。。
泳
装
品
牌
之
国家:中国
创建年代:二十世界八十十年代末
产品类别:泳装、泳镜等
创始人:陈锦辉
公司总部:东莞
英发是当今国国内体育界非非常知名的泳泳装、泳镜品品牌之一,是是中国游泳协协会业余训练练唯一指定产产品,国家游游泳队各省市市游泳队比赛赛训练产品也也是在网上统统计数据中认认知度最高的的品牌。英英发总经理陈陈锦辉先生,,是七十年代代创全国仰泳泳纪录的国家家级运动员。。所以运动员员出生的他更更能准确了解解和定位英发发的产品。在在近年,国内内各大小游泳泳锦标赛中,,“英发”的的穿着率遥遥遥领先其他品品牌。连续多多年在网民调调查结果中显显示,在“十十大名牌泳装装品牌”中排排列前四名,,紧接前三名名的国际品牌牌。
泳
装
品
牌
之