某温泉文化节策划书.docx

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温泉文化节
相思意活动筹划
工作安排表
姓名
学号
分工局部
统筹筹划书整体进度,格
梁启华
3115009169
式排版,第三章活动整体
设计,第七章财务预算
陈芳纯
3215009179
第六章招商打算,ppt讲
解
杨婉晴
3215009201
第五章公关推广局部
熊静茹
3215009200
第四章活动执行方案
翁铭聪
3215009199
第一章活动背景概要
李光隆
3115009168
其次章活动swot分析
关佩仪
3215009184
第八章活动风险预案,
ppt制作
陈铭俭
3115009166
第九章活动后期效果反
馈
甘玉婷
3215009183
第八章活动风险预案
名目
第一章概要 5
一、背景 5
〔二〕相关产业 5
〔三〕相关政策 7
〔四〕进展机遇 7
其次章宏观市场分析 7
一、政策分析 7
二、经济分析 8
三、文化分析 8
四、消费分析 9
第三章活动整体设计 9
一、活动介绍 9
二、概要 10
三、活动目的 10
四、活动形式 10
五、活动配套活动 12
第四章活动执行方案 12
一、活动执行安排 12
二、物资安排表 14
三、活动执行人员安排 16
第五章宣传推广方案 21
一、推广策略 21
二、推广渠道 21
三、具体推广方案 21
第六章招商方案 24
一、招商目的 24
二、赞助权益 24
三、赞助工程 25
四、招商流程 27
〔一〕前期预备阶段 27
〔二〕中期招商阶段 27
〔三〕后期反响阶段 27
第七章财务预算 27
一、支出打算表 28
二、收入表 30
第八章应急预案 30
一、活动风险预案 30
二、活动风险治理方案 32
第九章效果评估推测 33
第十章附件 34
附件1从化美食节举办方案 34
附件2从化风景摄影大赛 35
附件3从化登山竞赛 35
附件4从化灯会 35
附件6赞助商合同
附件5参展商协议 36
.......................................................38
第一章概要
一、背景
〔一〕市场需求
温泉,是从地下自然涌出或人工钻井取得且水温≥25℃,并含有对人体安康有益的微量元素的矿水。作为温泉资源大省,广东省温泉旅游地进展快速,数量不断增多,规模不断增长,经受了室内温泉、露天温泉、主题温泉和度假温泉4个进展阶段,截止2023年底,广东省具有肯定规模的温泉旅游地已有125处,主要分布在珠三角区域和粤北山区。从化处于广州一小时经济圈内,以珍稀温泉著名于世,素有“岭南第一泉”的美称,先后获得“省文明城市”、“省教育强市”、“省林业生态县”、“全国农村中医工作先进市”、“中国文化生态旅游示范地”、“中国最正确旅游度假胜地”、“中国优秀生态旅游城市”和“广东省国民旅游休闲打算示范市”等称号,是广东省内温泉旅游的绝佳目的地之一。
随着现代人们收入的提高和观念的转变,人们对安康、养生、休闲的需求也随之增加,而温泉旅游集安康、养生、旅游、休闲于一身,越来越受到群众的宠爱。自中国成立后,我国进入了温泉疗养院建设盛期,全国涌现了一大批温泉疗养院,为人们供给了疗养的场所,直到今日温泉的疗养功能照旧吸引着有疗养需求的人,比方老年人和一些身心状态处于亚安康的人群;而且,现在很多温泉度假村与生态、休闲、文化、会议等工程进展联动开发,使得很多团队选择在温泉度假区进展会议,在进展会议的同时到达团队建设和消遣休闲的目的,一举多得。此外,随着现在各种家庭出游的盛行,特别是近年进展迅猛的亲子旅游,温泉旅游因其老少皆宜,活动设施完善成为很多家庭集体出游选择的目标。
温泉作为一种四时皆宜的群众消费品,四季都有其独特的亮点,但最受欢送的温泉季节莫过于10月过后至初春季节。在这个时候是消费者进展温泉消费的顶峰期。消费者一般都会在各种温泉度假区和周边的农家乐和其他观光景区进展相关消费活动。
对于温泉消费,消费者大多数是因其工程的性价比和知名度而进展消费的,由于进展此类消费的群体多以家庭为主,出行人数较多,所以会更加考虑工程的性价比,在消费时较为理智,少有冲动消费的行为发生。
针对以上种种差异需求,我们选择在温泉旅游旺季举办第一届“泉说从化”文化节,以此对从化的温泉文化和生态文明成果进展普及和宣传。
〔二〕相关产业
旅游产业:
温泉养生游:从化温泉水资源丰富,开发历史悠久。含有氡等10多种微量元素,对30多种疾病疗效显著,有“岭南第一泉”和“中南海冬都”的美誉。2023年12月28日,世界温泉及气候养生联合会授予从化温泉“世界珍稀温泉”称号。
从化温泉包括温泉风景名胜区和流溪温泉旅游度假区两个核心区,建有碧水湾、从都国际会议中心、崴格诗温泉庄园、文轩苑度假中心、广东温泉宾馆、望谷温泉度假村、翠岛度假村、仙沐园等大型设施。广州赛马场、斯博瑞温泉度假酒店、雅居乐温泉酒店、华熙温泉酒店、红树林度假酒店、世界温泉文化城等一批精品工程正在抓紧建设或筹建。目前,从化正以流溪温泉旅游度假区为核心创立国家级旅游度假区,打造世界温泉之都,提升从化温泉的知名度和竞争力。
森林生态游:从化境内森林面积达180多万亩,,%,海拔千米高山矗立。拥有流溪河国家森林公园、石门国家森林公园,有黄龙湖省级森林公园、陈禾洞省级自然保护区、从化温泉自然保护区〔广州市级〕以及14个从化区级森林公园,占广州市属森林公园的半壁江山。森林生态游因其安康养生的特点在近年来越来越受到人们的追捧,特别适合都市人群进展选择出游,在温泉游的同时进展生态游毫无疑问增加了旅游工程的趣味性和多样性。
文化体验游:从化是岭南文化的一个重要发祥地。这里散落着石器时代吕田狮象岩人居遗迹、世界最高的北回归线标志塔、众多古村落文物古迹等文化景观,其中位于太平镇钱岗古村的广裕祠曾获2023年联合国教科文组织文化遗产保护出色工程奖第一名,被建筑专家认为是一部“中国从明朝到社会主义时期的断代史”。广州抽水蓄能电厂旅游度假区是我国第一座高水位、大容量的抽水蓄能电厂,是广东省内唯一的高科技旅游景区。另外,从化民间文化丰富,其掷彩门、水族舞等30多项民俗被载入非物质文化遗产。文化体验游增加了旅游的深度,是各旅游爱好者进展探究的好时机。因此,在我们的活动中我们也筹划了相应的活动鼓舞人们进展相关的旅游。
乡村风情游:从化乡村旅游资源丰富,有钱岗古村、钟楼古村、木棉古村等国家、省、广州市级人文古迹。从化以乡村、民俗资源为依托,以“秀丽乡村”建设为抓手,推动乡村旅游的进展,已建成大丘园农庄、溪头旅游村、宝趣玫瑰世界、田心农家乐等3A级乡村旅游景区,已建成广州市、从化区星级农家乐共34家,荔枝节、梅花节、杨梅节、李花节、红叶节等花果节庆活动成为从化特色品牌。2023年3月,从化被国家农业部和国家旅游局评为“全国休闲农业与乡村旅游
示范县”。从化流溪绿道分为陆路和水路两条。陆路为广东绿道2号线,起于太平镇与花都交界,终点为从化良口大江里,总长187公里,建成夏湾拿、珠光流溪御景等6个驿站和15个效劳点并投入运营使用。水上绿道由从化卫东电站至
,游船航行约45分钟。水上绿道运营方式分为“水上绿道全程”票和“水陆绿道联程”票。在这些规划的鼓舞之下,会吸引很多市民前来赏识美景,而我们也筹划了相关的摄影大赛来到达对外宣传并吸引人们前来旅游赏景的目的。
特色美食游:食在广州,味在从化。从化之味,味在农庄。美食节、荔枝节、杨梅节、三华李节等节,节节盛大。春桃夏荔,秋柿冬柑,杨梅、龙眼、三华李、枇杷、火龙果、番石榴、黄皮、沙糖桔等岭南佳果,让人大饱口福。此外还有赫赫知名使郭沫假设赞不绝口的“从化五道菜”。我们利用这些美食资源,筹划了美食节活动用以打响从化的美食招牌,全方位开掘从化各个方面的特色到达宣传
的目的。
〔三〕相关政策
《广州市从化区现代旅游业进展第十三个五年规划(2023-2023年)》:2023年1月3日下发的这份文件分析了从化旅游业进展的现状,制定了进展目标与战略。其中提到了在““规划时期,从化应乐观进展旅游业从而推动森林生态、珍稀温泉、历史文化底蕴和乡村旅游业协调进展,营造旅游环境,塑造旅游形象,开发旅游业态,进展全域旅游。
《广州市从化区创立温泉财宝小镇实施方案》:2023年10月13日下发的这份文件提及到依托温泉镇在区位交通、生态资源、历史文化、旅游休闲、宜居配套等方面的特色和优势,依据“金融+基地”的模式,引进非银行金融业、金融中介效劳机构、金融后台效劳机构,培育创金融企业,构建包括大型峰会、论坛、沙龙、培训、工程推介、信息沟通等于一体的金融互动平台,集聚进展风险投资、创业投资、私募股权投资等金融业态和产业链,将温泉镇打造成金融业界精英办公、生活、休闲、养生融合抱负地。在启动阶段和初步实施阶段中,要开展各项温泉风景名胜区环境整治提升工程,整合各项存量空间资源;在深化完善阶段要全面完善各项配套效劳功能,这些不断推动的改革将使得从化的温泉招牌吸引到更多游客前来体验。
〔四〕进展机遇
从化撤市设区之后,面临着一系列实现旅游产业整体提升的重要机遇。从化区旅游规划进展将与广州大规划、广州旅游规划实现无缝连接,旅游根底设施及宣传营销也将纳入大广州板块统筹推动。从化区将进一步得到广州乃至珠三角地区市民的关注,有助于进一步拓宽旅游市场,更好地实现资源整合互动和旅游线路串联。融入广州一体化进展,借乘广州实施“一带一路”和自贸试验区战略的东风,助力从化旅游腾飞。
目的:向全社会宣传从化的温泉文化,生态文明成果,吸引更多的人前来参观旅游,投资建业,在提高自身的知名度,打造自身“生态旅游城市”品牌的同时拉动经济的进展,提高从化的进展水平。
其次章宏观市场分析
一、政策分析
《广州市从化区国民经济和社会进展第十三个五年规划纲要〔2023-2023年〕》:这份2023年11月下发的文件指出从化要拓展区域进展空间,推动
型城镇化进展,实现型城镇化和城乡进展一体化。其中具体阐述了要以建设五星级酒店为抓手,大力进呈现代效劳业,富强城市经济,推动大型高端商务平台建设,乐观进展旅游休闲、康体养生、高端消遣等效劳产业,完善商业网点体系,乐观推动生态农业、观光农业以及休闲农业的进展,打造的经济增长点。这些规划将会给旅游休闲,特别是我们所筹划的相关活动的执行带来很多好处,在政策上我们能够得到政府的扶持,在相关方面也能得到各企业的帮助。而且我们将活动举办地点选择在流溪河温泉旅游度假区,该度假区属于从化“四大”产业进展平台中的旅游平台大力进展的工程,这会使得我们活动的执行得到很大的帮助。
《广州市从化区现代旅游业进展第十三个五年规划〔2023-2023年〕》:这份2023年1月下发的文件中提到,要加快推动旅游领域政企分开、政事分开,切实发挥各类旅游行业协会作用,鼓舞中介组织进展。而我们的目标人群中也有相关的旅游协会,这也正是符合了从化政府的意愿。并且,其中也提到了要建立招商工程库,促进旅游产业进展,即细心筹划包装一批具有从化区地域特色和具有进展前景、市场吸引力的旅游招商引资工程,这与我们的目的不谋而合,因此在工程落地的时候可以更好地与当地政府达成全都并进展相应的调整,从而使得我们的活动内容与实际状况更加贴合,到达更好的效果。
二、经济分析
自从“”规划实施以来,从化围绕“加快转型升级、实现跨越进展、建设幸福从化”的核心任务,扎实推动稳增长、促改革、调构造、惠民生、防风险各项工作,经济社会进展水平得到全面提升。在综合经济实力方面,,%;而在产业构造调整方面也取得了肯定成果,2023年从化实现第一、、,%、%%。::
::,%,观光休闲农业与乡村旅游业进展势头良好,像旅游之类的现代效劳业快速进展,其中生态旅游业更是成为了龙头产业,这对于推动旅游产业进展无疑是一剂强心剂。
三、文化分析
从化区历史悠久,是岭南文化的发祥地之一,出土文物有距今七八千年的石器。宋、元、明、清是从化的一个鼎盛时期,从化现在保存下来的古村落、古建筑大局部是明清时期建筑。从化在500多年前建县时,隶属广州府。从化人民有反帝反封建战斗的荣耀历史。从化拥有的众多历史村镇,表达了客家文化和岭南文化融合交汇。规划重点保护从化市东风殷家庄、大墩村、凤院村、大江浦村、松柏堂、钟楼村、木棉村、钱岗村等历史村镇,保护广裕祠、邓氏祠堂、从化学宫大成殿等历史村镇中典型的祠堂、民居,维系传统聚落的格局和风貌。其文化旅游景点达十多处。广裕祠、五岳殿等7个景点列为省或广州市重点文物保护单位。
近年来,从化乐观进展文化产业,着力探究养生文化、温泉文化、古村文化、石文化、根雕文化、北回归线文化、餐饮文化等与旅游业融合进展之路,
着力打造岭南文化展现区,全面提升文化产业进展的质量和效益。比方以“天人山水”创意产业与养生乐园和广州凤凰山颐乐养生文化村,在发挥从化山水、生态、医疗、绿色有机食品等资源和生物医药产业根底优势的同时,推动了旅游产业、文化产业等与安康产业深度融合互动创进展。而我们举办活动的流溪河温泉旅游度假区也因其沿岸的生态景观、温泉旅游、方志馆、古村落、古建筑、古遗址等得到扶持开掘,将渐渐被打造成集生态休闲旅游、岭南民俗文化为一体的文化展现带,成为从化的文化名片。我们的活动也将为文化名片带来知名度和热度,这也是我们的目的之一。
四、消费分析
从化消费市场根本供给充分,价格平稳,运行有序。一方面是休闲消遣消费火爆:随着近年来从化生态旅游的深度开发,乡村环境不断改善,各旅游景区也渐渐步入特色化、主题化进展模式。在假期中,从化各种特色旅游工程为消费者消费供给了多种选择,不单只是景区的消费,也带动了乡村周边农家乐的消费;另一方面是住宿餐饮市场热销:随着这么多特色旅游以及像温泉一类的传统旅游工程的盛行,从化的住宿餐饮市场消费也在持续增长。
“”期间,从化人均GDP到达56144元,社会消费品零售总额实现
,年均增长16%,2023-,,连续五年蝉联广东省县〔市〕域旅游综合竞争力榜首。
由此看出,从化是具有很大的消费潜力可以开掘的,并且从其旅游综合竞争力地位看出人们对于在这里消费的意愿还是很猛烈的,这种意愿可以让我们加以利用,用我们筹划的活动吸引到更多的消费群体到这里进展旅游消费。从化政府也提出过,要合理规划和开发旅游线路,打造观光旅游与体育运动、温泉养生、商务会议、文化体验相结合的综合性生态旅游,提升旅游业进展层次,延长旅客停留时间,增加旅游消费支出,做大做强生态旅游综合经济体。而我们筹划的内容正是通过一系列活动来吸引游客参与到达类似的目的。
第三章活动整体设计
一、活动介绍
本次活动是以“泉说从化”为主题,通过民俗歌舞表演,传统文化的展现以及摄影大赛等形式全方位介绍从化温泉文化,提升城市的形象以及知名度。同时带动从化当地的旅游经济,吸引更多的人前来。活动期间还有安康跑步大赛,登山寻宝等配套活动,让更多的人在领会从化温泉文化的同时,享受安康放松的生活方式。
二、概要
〔一〕主题
泉说从化
〔二〕时间地点
:-21日
地点:流溪温泉旅游度假村
〔三〕组织机构
主办单位:广州市从化区区政府
承办单位:流溪温泉旅游度假村、广州市相思意活动筹划
〔四〕活动安排
1.“源—泉”
传统歌舞表演:麒麟舞等
温泉文化长廊2.“赏—泉”
从化特色美食节
从化风景摄影大赛3.“醉—泉”
泉说灯会
〔五〕目标人群
相关的旅游协会、旅游爱好者、宽阔市民
三、活动目的
向全社会宣传从化的温泉文化,生态文明成果,吸引更多的人前来参观旅游,投资建业,在提高自身的知名度,打造自身“生态旅游城市”品牌的同时拉动经济的进展,提高从化的进展水平。
四、活动形式
活动形式简介
本次活动主要分成三个方面进展配套的活动,分别是主题“源—泉”包括传统歌舞表演,例如麒麟舞等,在传统的歌舞中让人领会从化的文化。同时还有温泉文化长廊,通过展览的形式将从化的历史文化呈现给游客。
主题“赏—泉”则有从化特色美食节和从化风景摄影大赛,从美食还有摄影两个方面进对从化进展全方面的赏析。