由KOL的微博触发Campaign,从找到消费者的痛点开始,激活每个人隐而不发的“我不想洗碗”情结。
西门子对KOL迅速作出回应,破例决定送她西门子洗碗机一台。此举引发了网友们的热烈讨论,加上其他KOL的推波助澜,各种“我也不想洗碗,跪求再送一台”的声音沸腾了
次日,西门子家电官方微博作出承诺:只要在碟子上创作“我不想洗碗”,通过微博/微信/线下三大平台参与晒碟照,就有机会赢西门子洗碗机,隔天送一台。
除了全民晒碟,微信平台还有更多有趣玩法。使用方言、戏剧等腔调,大声喊出“我不想洗碗”可以自造有声海报;通过UGC方式,输入不想洗碗宣言,还可订制专属个性海报,通过朋友圈扩散,吸引更多人关注和互动。
"我不想洗碗"公共艺术展
邀请专业艺术家、设计师、家庭主妇、时尚潮人参与“我不想洗碗”艺术创作展。在一天的创作后,共有2000多个涂鸦作品亮相,最终胜出者获得洗碗机一台
短短20天,西门子已颁出洗碗机6台,媒体总曝光量过亿次,微博转发过10万次,评论超过5万次,微信阅读量接近8万次。
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