广告达人:王新川
《云南亮角落品牌传播策划管理思路》
品牌传播策划管理最重要的4件事情
1. 宣传前要知道什么?
市场调研
2. 为什么要宣传?
确定传播目标
3. 怎样宣传?
市场细分
4. 宣传要说什么?
确定广告内容
1. 宣传前要知道什么?
品牌传播策划管理的第 1件事
宣传前要知道什么?
市场调研
知己知彼
百战百胜
成功的推广
是非常重视科学调研
市场调研是
商场上最有利的武器
“信息就是金钱,决策就是生命” 在调研上, 我们应掌握那几方面的信息?
大政策信息:国家政策、经济等的大趋势
市场信息: —产品在市场上的需求
—消费者购买心态及行为、产品资料等)
传播的信息:目标消费群对媒体的取向的趋势等
同行信息:
产品及营销的推行动向
传播策略
(广告、公关活动的
方向及动作等)
品牌自身的信息:
消费者对企业形象
产品及营销
传播策略等的传播效果
推广始于调查:首要的任务是确市调的领域
市场开发活动系统图
市场调查
市场开发活动系统图
对消费者层面
的销售活动
(B2C)
对经销商层面
的销售活动
(B2B)
品质、机能、命名、商标、设计、包装、价格政策
对经销商的支持
经营指导、销售支持
货品物流
仓库、保管、货运、包装
销售促进
产品发展
广告、公关活动
对消费者的教育、售后服务
推销员活动
物流管理
在消费者销售层面的市调领域中, 包括定性及定量方面的探求
市场方面的探求
市场需求方面的探求
消费者
方面的探求
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