广告策划广告策划考试试题.doc

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广告策划广告策划考试一试题
广告策划广告策划考试一试题
广告策划
第一章
广告策划?
是依据广告主的营销策略和战略,依据广告运动流程,环绕广告目标对广告运动全过程进行决议和策划,从而编制广告计划作为指导广告运动有效展开的依照的过程。
广告策划的特色?
1)目标性(广告成效的依照)
2)系统性(工作的哲学基础)
3)思想性(实质属性)
4)创建性(广告策划的核心特色)
5)操作性(卓有成效的策划思路)
6)变异性(策划随市场而变化)
超前性(前瞻性的思虑)
广告策划的原则?1)整合性原则
2)前瞻性原则
3)整体性原则
有效性原则
广告策划的内容?(一)剖析阶段
1)营销环境剖析
2)花费者剖析
3)产品剖析
4)竞争情况剖析
(二)规划阶段
1)确立广告目标
2)广告定位和诉求策略
3)广告创意表现
4)广告媒介公布策略
5)广告估算拟订
第二章
广告检查观点?
公司为有效地展开广告活动,利用科学的检查剖析方法,对与广告活动相关的资料进行系统的采集、整理、剖析和评论,以期获得真切靠谱和拥有威望性、客观性的第一手资料。
广告检查特色(原则)?
经济性
目的性
科学性
系统性
广告调研的内容?1)市场剖析2)产品剖析
3)竞争者剖析
4)花费者剖析
花费者检查内容?
产品检查内容?
市场检查内容?
运用科学的方法,系统的采集、记录、整合和剖析相关市场的信息资料。
?
就是将公司内外面条件各方面进行综合和归纳,从而剖析组织优势、劣势、面对的时机和威迫的一种竞争剖析方法。
第三章
广告定位?
在广告策略中经过品牌切合花费者需求的特色,使之在花费者心中成立相应地点以解决特定问题的创意方法。
广告定位的方法?市场定位
观点定位
实体定位
.
广告定位、市场定位、产品定位的差别?
产品定位:产品的独到卖点,环绕产品表现差别性。
广告定位:广告流传中使公司或品牌在花费者心中确立地点的一种方法。
市场定位:为产品选择哪个范围内的特定花费者,即产品卖给谁。
市场观点?
市场是指潜伏购置者对对一种产品或服务的总要求。
市场细分观点?
第四章
广告目标?
指公司经过广告活动预期达到的目标。
广告目标拟订程序?
1)剖析
2)拟订明确的广告目标
3)指标化
4)时间和日期
5)交融
广告目标与营销目标:
营销目标是销售产品,主要由市场据有率、销售额、利润额、投资利润率等构成。
广告目标是流传信息。(销售信息)。主要由著名度、认知度、美名度、观点、态度、欲念、
广告策划广告策划考试一试题
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销售等构成。
营销目标:指公司进行营销策划时所需达到的目标。
广告目标:是为服务广告策划时达到目标,为促使营销目标实现而拟订。
广告目标 营销目标
延时成效 实时成效
无形结果 有形结果
广告目标设定内容?
广告指标?
权衡广告活动成效的数目、质量等方面的计量标准。
广告战略
指在一准时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。
7、广告战略目标?
指广告活动所要达到的预期目的。
产品生命周期?
指产品从进入市场到退出市场的过程,分为引入期、成长久、成熟期和衰败期四个阶段。
9市场领导者竞争战略?
1)扩大市场需求
2)保护市场据有率
3)提升市场据有率
第五章
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?
指广告作品中所表现的中心内容和企图, 也能够说是广告的直接信息, 即广告主确立的“说
什么”。
第六章
媒介组合?
指在广揭公布计划中,在一准时间段里运用两种以上的媒介或许是同种媒介的两种以上的公布形式、不一样的公布时间的组合。
千人成本?
指对不一样的节目,广告每接触 1000人所需花销的金额。
广告排期?
广告媒介安排投放的时期
收视率?
指裸露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率。
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抵达率?
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看过该广告人数与该市有电视机家庭总人口数比的百分率。
裸露频率观点?
总抵达人数除以起码看过一次广告的人数。
第七章
广告估算观点?
是广告主投入广告活动所需经费总数及其使用范围、分派方法的策划。
广告估算方法?
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