互联网视频行业分 析报告.doc

互联网视频行业分析报告
中国互联网视频行业自启动以来,经历了行业的爆发、低迷以及上市热潮几个阶段后,逐步走向行业的升级调整期。经过数年的培养,网络视频已经成为互联网主要应用领域之一,用户规模增长速度突出,覆盖率不断提高。根据中国互联网络信息中心的数据,2011年,(并在逐步增加),%,%。网络视频已经成为人们获取电影、电视、资讯视频等数字内容的重要渠道。网络视频的市场价值快速增长,在互联网行业中的地位不断提升。2006年至2011年,互联网视频市场规模以较大幅度快速增长,预计未来4年,网络视频市场规模将维持高速成长的态势。预计2012年,,2014年达到160亿元。
从几年前的300多家,到现在的20几家,国内视频网站在几年时间里已淘汰了90%。从盗版到正版,从版权购买到投资自制,互联网视频网站苦心经营后,大多依然没走出亏损的尴尬处境,存活下来的企业需要更好的内容和服务来赢得用户。
目前市场上的互联网视频企业分为以下几类:
视频分享网站:以优酷、土豆为代表
长视频网站:以搜狐、奇艺、pplive为代表
互联网电视服务提供商:以乐视网为代表
B2B网络视频服务提供商:以优朋普乐为代表
目前主要收入来源分为以下几类:
1、广告收入:无论是视频分享网站还是长视频网站,在整个行业目前没有有效的商业赢利模式的情况下,短期内仍将以网络广告收入为主。
分析:中国互联网调查显示,用户视频应用增长显著,2011年视频网站访问时长接近门户网站访问时长。但是,,独立视频网站及播放平台(不含综合门户视频),远低于综合门户网站广告收入,视频网站的广告营销价值仍有待大力挖掘。
潜力无限的广告盈利模式也是大家正努力寻找的。如目前盛行的自制剧就是一个很好的广告植入方式,2011年优酷网推出的《十一度青春》等自制剧,便植入雪佛兰克鲁兹、三星智能手机、康师傅绿茶等品牌,系列电影的优势在于,通过故事化、情节化的内容,全面展示品牌内涵,实现与消费者多层面、深层次的沟通。
总而言之,市场庞大,样式多样性使得广告将来必定成为网络视频行业的主要的营收方向之一。
2、版权分销收入:正版内容的巨大成本是的视频企业开始通过版权分销分摊成本。
分析:2011年7月,搜狐影视豪掷8000万元对新《还珠格格》进行估价网络版权的购买和推广。不过,搜狐将新《还珠》网络版权分销给了优酷、土豆、迅雷、乐视、腾讯、pps、pptv7家国内食品网站,第二季度财报显示,分销已经能够覆盖3000万元的购剧成本。有部分的购剧成本甚至能够全部覆盖。
但是版权分销并不能作为一种长久的商业模式。之所以版权分销目前成为众企业的营收来源之一,是因为目前版权价格被推至了一个不合理价格后的结果。一旦版权内容价格冷却,版权分销将面临着巨大困境,即当版权内容不再是一部难求、选择更多后,版权分销的利润空间就会缩水,这种商业模式就很有可能无法起到盈利的作用了。
3、☆用户付费:目前普遍认为用户付费为使互联网视频行业未来实现盈利的主要途径。
分析:目前在市场上唯一两家实现盈利的互联网视频行业的企业为优朋普乐和乐视通。根据乐视