国产化妆品夺回国内市场 的分析.doc

国产化妆品夺回国内市场的分析
化妆品界最近事件频发。宝洁SK-Ⅱ刚刚遭遇撤柜,倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛等4大知名洋品牌化妆品又被相继卷入风波,其中6种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出,在化妆品界再次掀起波澜。
国际化妆品巨头接连遭遇滑铁卢,一方面给中国本土品牌敲响了警钟,另一方面,洋品牌危机无疑又给长期饱受挤压的本土化妆品牌带来商机。但当这块价值数亿美金的化妆品市场摆在眼前时,人们不仅要问,本土品牌能否在化妆品市场中有所突破?
缺乏核心技术:本土品牌的短视行为
根据投资银行的报告,近年中国增长最快的消费品种类是化妆品、卷烟和奶粉。有数据显示,中国化妆品市场一年有500亿元到700亿元的总销售额,但其中8成销售额都被洋品牌所占据,留给本土企业的就只剩下中低端市场及大众日化用品。国内3000多家化妆品厂家,推出的品牌达上千种,但即使是有一定知名度的大宝、采诗、郁美净、雅倩等,也都是清一色的二、三线品牌。
究其原因,最主要的还是我国本土化妆品行业核心技术与创新能力的缺失。目前国内化妆品企业能与外资品牌抗衡的,主要是在洗面奶、护肤水等基础护肤类领域。而对那些中高档化妆品,其原料与配方基本都依赖进口。有业内人士透露,市面上那些单价一两百元以上的化妆品,只要是真材实料的,原料和配方都基本依赖进口。雅诗兰黛曾有明文规定:年度销售额中必须有1/3是来自于公司最近3年开发的新产品。因此,它旗下有一支由395名化学家、生物学家、微生物学家和物理学家组成的科研队伍,专攻产品开发。此外,宝洁的技术开发人员占其员工数量的35%,在雅芳,这个数字是27%。反观国内,就是在本土护肤品销售榜首的大宝,也只有SOD蜜一个产品能叫得响,其8亿的销售额也只占整个市场份额的1%。
其次,目前我国的化妆品企业大多追求赚快钱,而不愿创品牌。在全国3000家化妆品企业中,有90%属于中小企业。这些小企业中,又有一半以上属于“赚一笔快钱就走”的类型。广东是我国的美容大省,全国的化妆品企业中有1800家落在广东。今年6月17日,中央电视台《每周质量报告》曝光了一批严重汞超标的化妆品,其中一半以上由广东的化妆品公司生产。这些企业大多是推出一些有祛痘除斑功效的日用或专业用化妆品,以专卖店或美容院为主要销售渠道。这些品牌利润很高,但大多活不到两三年,赚到钱的厂家再换个牌子继续运作。钱赚得如此容易,还会有谁愿意把大量的资金与人力投入到品牌开发与维护上?
风波影响国内化妆品市场走势:是否是商机?
五大洋化妆品事发之后,根据某网络调查显示,有近80%的人表示对洋品牌护肤品的质量也开始怀疑,但奇怪的是,其中仍有半数人表示还是会去购买洋品牌。他们表示,国内基本上就没有什么品牌可以选择,更何况,国际知名品牌都有问题,国产的小牌子就更不可信。
对此,中国美容业商会副会长、广东省美容美发协会会长马娅也表示,最近国际品牌倒下并不代表国内品牌就有机会。国内品牌有没有机会关键还是要靠自己,产品能否做大关键在于产品本身的品质以及国内市场需求。
但不管怎样,五大品牌危机对于国内化妆品市场走势仍然带来了不小的影响。品牌营销专家、上海战顾问李炜认为,影响首先体现在事件对于消费者的心理、品牌认知、购买行为产生的作用。
瓷肌
传承中药美容文化智慧,雪肌补水