教育培训行业-推广方案.ppt

教育培训-腾讯微博合作方案
北京盛世凯顺科技有限公司
2014年05月
盛世凯顺
腾讯微博企业服务产品
教育培训行业成功案例展示
教育培训企业服务解决方案
盛世凯顺本地化服务
1
2
3
4
腾讯微博企业服务产品
Social AMP
SNSWIN
Smart Feeds
效果广告
智汇推CPE/CPM
企业微空间
Social
Data
在Display Ads基础上注入社交元素,以更适合的展现形式,提升关注
取代Minisite,以微空间为阵地,将social data沉淀分析,实现粉丝经营和管理
以类Search的逻辑,在消息流中进行数据运算,并融入商业信息
智汇推CPE广告推送
用户刷新微博
1
5
全平台每天
16亿次
品牌呈现机会
智汇推CPE广告后台运算推选
上下文相关性
直接收听关系
好友转播关系
时效性
8000万
日活跃用户
约20次
人均日刷新数
30条
每次刷新消息量
3
触发候选广告集合
4
2
相关性广告
置顶广告
转播置顶广告
智汇推CPE智慧营销运营逻辑
腾讯微博企业服务——智汇推CPE
抓取当前30条信息关键词
4
智汇推CPE广告形式——相关性推送
智能匹配,精准投放
突破听众关系链
智能分析与产品相关广播内容的匹配用户,插入推送最相关推广内容
151%
互动率
100倍+
曝光量
保证企业推广广播
有效曝光
目标用户首次登陆置顶、刷新置顶、翻页置顶、下拉置顶
187%
互动率
智汇推CPE广告形式——置顶广告推送
我没有收听“没得比理性消费”;
我有收听了“傲云飞”;
我可以在置顶位置看到了“傲云飞”转播的“没得比理性消费”广告
转播的广告
(置顶广告+相关性广告)
会对转播者的听众置顶
六度空间理论
300%
互动率
几何裂变传播
智汇推CPE广告形式——转播置顶推送
7
腾讯微博企业服务——智汇推CPM
社交元素不仅削弱了广告色彩,而且增加了二次曝光,扩大关系链传播效果
隐藏在用户首页微博正文中的图片广告,具备硬广直观易懂的功能
商家可以通过文案描述产品、宣传活动、公告折扣、发表顾客心得等内容,极大的增加了广告内容的广度和深度
微博端
展示功能全面,形式丰富,覆盖传统微博用户,带来更高的互动率。
微博端PC
QQ客户端
微博页卡
微博端、QQ客户端、无线端三大强势终端自由选择,黄金位置展示和曝光,在完成传播同时,更便于目标人群与好友分享扩散,达到裂变式传播,更高的提升用户互动率。
智汇推CPM广告——分终端投放
无线端
针对惯于使用手机登陆微博的用户,更全面的扩大广告的曝光范围;
rich形态则添加了图片详情、图片互动功能,高效互动。
无线端rich形态
QQ客户端微博页卡
高曝光展示平台,使得广告直接出现在用户的QQ中,有效提升曝光量。
智汇推CPM广告
智汇推CPM广告形式
科学有效的
规则与逻辑
固定出现在微博首屏,保证曝光
固定位置
定向:地域、性别、年龄、终端;
多维投放
用户登陆后每小时看到一条广告,同一条广告每三天看到一次,不骚扰用户体验促成更强转化
增强转化
同等投放条件下,价格决定每条广告出现的先后次序,10元每CPM起
竞价排序
智汇推CPM兼具软广的形式更有硬广的曝光量,是新型的软硬兼施式营销模式
高度整合
科学有效的规则与逻辑