浅谈小米公司的品牌策略.doc

浅谈小米公司的品牌策略



摘要:随着社会主义经济的发展,人们的物质生活水平在日益提高。品牌是消费者对某一产品以及某企业产系列产品的认知程度,这一认知既包括产品自身的质量,也包括企业售后服务以及文化价值等。手机作为现代交流的主要工具,成为人们生活不可或缺的一部分。在对手机的使用过程中,人们越来越将目光放在“品牌”上。手机的品牌日益成为手机企业的无形资产,亦成为手机企业的代表。在高兴技术产业迅猛发展的今天,手机行业的市场竞争愈加激烈,国内手机市场上不仅有国产手机,包括小米、化为等的存在,一些国外品牌,包括三星、苹果等也大量充斥整个手机市场。在整个手机市场中,不管是国产手机还是国外手机其品牌都成为扩大市场占有的有效手段。作为国产手机代表的小米手机,迎合青少年的手机需求心理,在一上市便受到广大消费者的喜爱,其品牌关注度日益提高。那么,小米手机公司到底是如何运用品牌策略来进行市场竞争的呢?本文将作重点论述。
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关键词:小米手机;品牌策略
中图分类号:F712 文献识别码:A 文章编号:1001-828X(2017)003-0-01
小米手机作为国产手机的典型代表,其能够在激烈的之地,与自身的品牌战略密不可分。小米手机自诞生之日起,该企业就将品牌纳入到了品牌建设之中。小米手机在市场中的销售方向和销售理念不仅放映了小米该品牌的成长历程,更在其发市场发展的过程中,通过不断积累市场营销经验从而为品牌定位作了明确的指向,以市场为导向反过来促进品牌发展。小米公司将自己的手机消费群体定位在对新技术有热烈追求的年轻一代,通过建立粉丝群的方式来传播自己的品牌口碑,并借助我台,如微博、微信等建立起全社会化媒体平台,以此将线上与线下进行优化整合,扩宽品牌传播的媒介。与此同时,小米这一手机名称,简明、清晰,通过简单统一的品牌名称与品牌标志语可以增进消费者对该品牌的认识及认可,加深消费者对该品牌的印象。品牌宣传的最好方式当然还是归属于市场销售,小米企业采取饥饿模式来对小米品牌进行传播,这在一定程度上加快了小米手机品牌的传播速度。通过以上种种方式,小米品牌才在激烈的手机市场竞争中树立了独特的品牌文化,为广大的手机企业进行品牌宣传做出了榜样。那么,小米企业到底是如何开展品牌战略的呢?
一、准确市场地位,建立粉丝文化
在对我国青少年分析中,我们可以清楚地看到,我们中国的一些青少年对某些明星有着强烈的追求心理,为了支持自己所喜爱的明星,这些追星族常常会将自己成为某粉。粉丝成为明星的坚实支撑。小米企业通过我国青少年的这一现状,也采取同样的建立粉丝团的形式来集聚消费群体,并在该粉丝团中宣传小米的文化价值。小米手机在生产之初,利用其自身的MIUI系统来建立百余人的粉丝团,这一为数不多粉丝所构成的粉丝队伍正是小米粉丝文化机制构建的起点。小米企业利用粉丝团的宣传力量以及社会化媒体的优势力量,将线上与线下资源进行优化整合,通过一个个粉丝的使用口碑积累起了大量的MIUI操作系统的粉丝团体。
“米粉”是小米手机的粉丝团昵称,米粉的存在成为小米品牌的推广的有效助推器。那么小米手机企业是通过何种方式赢得粉丝口碑,建立起粉丝团的呢?这与小米品牌的市场定位是分