交通广播应顺势而为.doc

交通广播应顺势而为
[关键词]交通广播;拓宽发展空间;打造自身品牌
广播媒体是三大传统媒体之一,曾一度是我国的中心媒体,但随着电视、网络等媒体的迅猛发展,广播媒体因其视觉形象感的缺失而逐渐发展成一种弱势媒体。黑龙江交通广播是经国家批准成立的专业化电台,它有着准确的定位,鲜明的专业特色;明确的宗旨,强烈的服务意识;清晰思路,坚定的市场观念;它为生活在都市里的人们提供大量优质准确实际的服务。但随着新媒体、新技术的发展与引用,交通广播在发展中更应顺势而为,迎接挑战,再创辉煌。
一、拓宽发展空间
新媒体现在出现了争抢广告、拆分受众人群的情况,使传统媒体的发展进入了一个瓶颈。为了生存,传统媒体开始了前所未有的体制变革和业务转型。交通广播也应做精做深传统业务,巩固广播媒体的核心竞争力,解放思想,拓宽发展空间。黑龙江交通广播运营商扩大业务视野,打破媒体之间的界限,行业之间的差距,和其他媒体,如电视媒体的垂直整合,吸纳其他行业进入其产业范围内,开展了密集的产业化经营,形成竞争和发展,面对市场环境,促进培训,取得了丰硕成果和良好的效果。黑龙江交通广播的这种做法为广电行业的发展提供了宝贵的借鉴,为广播业的发展进入市场、融入市场起了很大的帮助。想要面对市场的发展形势,只有这样准确地把握市场信息和企业信息,才能在产业发展的浪潮中走深走远。如黑龙江交通广播打破电视与广播之间的界限,依托自身媒体广泛的受众群体优势播放《娱乐二人转》、转播央视《新闻联播》等节目,这样将两种媒体优势结合到一起,在很大程度上打破了广播的局限性,拓宽了自身发展空间。
二、依托媒体强势,加强自身优势建设
关注移动人群,主打路况信息和交通新闻一直以来都是交通广播公开的成功秘诀,也是交通广播的优势所在。从某种意义上说,当代社会的一切人都有可能是交通的参与者或潜在的参与者,但交通广播针对的是那些处于移动状态的人群,这是交通广播的核心听众。要办好交通广播必须注重对媒体自身优势的研究和开拓,注重对受众心理变化规律的研究,这样才能去除节目设置的盲目性和随意性,增强节目的对象性和针对性。为此,交通广播要研究受众心理,分析受众需求,追求受众忠诚。交通广播受众心理需求分为以下三种:求知心理,希望获取新闻信息;受益心理,希望获取实用信息;休闲娱乐心理,希望听到轻松愉悦的文艺节目,所以,黑龙江交通广播从这几方面来分析受众的需求,从中找到不同受众需求的最佳结合点,在最大程度满足受众心理需求的基础上进行节目的制作与安排,才能获得越来越多受中国的追随与支持。如黑龙江交通广播的《大讲堂》、转播中央电视台《新闻30分》可以满足听众的求知、获得新闻信息需求;《资讯早车》、《汽车时代》紧随交通广播专业性,满足人们获得汽车相关的实用信息需求;《娱乐二人转》等节目则可以满足听众的休闲娱乐需求。
三、注重人才培养
优秀人才的选拔关键是交通广播电台形成一个品牌留住观众的关键。吸纳英才是广播电台持续发展的基础。因此,黑龙江交通广播将重点放在全面引进培养人才。这是一项长期重点的工作,是黑龙江交通广播发展的重要任务。要进一步提高认识,重视提高人力资源的作用,用活人才来培养人才,吸引人才,创造尊重人才的良好氛围,对人才实行鼓励机制,鼓励广大的电台工作者,从而更好地履行职责,不断提高节目质量,进行更优质的工作。结合“请进来”和