基于长尾理论的旅行社农民旅游产品开发研究.doc

基于长尾理论的旅行社农民旅游产品开发研究
摘要:对农民旅游者参团旅游的原因及旅行社开发农民旅游产品的现状进行了分析,然后在分析长尾理论的基础上,提出运用长尾理论的三种力量开发农民旅游产品。
关键词:长尾理论;农民旅游者;旅游产品;旅行社
中图分类号: 文献标识码:A 文章编号:0439-8114(2011)24-5274-04

Research on Developing Travel Agencies’ Peasantry Tourism Product based
on the Long Tail

WU Dan
(Nanxu School,Jiangsu University of Science and Technology, Zhenjiang 212005, Jiangsu,China)

Abstract: The reasons why peasantries choose travel by the product of travel agency and the current situation of travel agency's peasantry tourism product development were analyzed. Based on the theory of the long tail, the point that using three power of the theory of the long tail to development peasantry tourism products was put forward.
Key words: the long tail; peasantry tourists; tourism product; travel agency

自从1841年英国人托马斯?库克成立世界上第一家旅行社以来,旅行社业态在世界上的存在已经有170年的历史了。旅行社之所以有如此长久的生命力,说明旅行社提供的服务是旅游者所需要的。随着人们经济生活水平的不断提高,越来越多出门旅游的人不满足于旅行社出售的旅游产品,旅行社的功能对他们来说已逐渐弱化,于是诸如自驾游、自助游等旅游形式日益兴起。不过,对于一些特殊的旅游对象来说,旅行社的作用不但没有被弱化,反而还有待加强。现在,旅行社一般都忙于为城镇居民量身定做各种特色旅游产品来吸引他们,却往往忽视了正在崛起的一个庞大的旅游群体――农民旅游者。新时代的农民与过去相比,经济收入增加了,手中已有了一定的闲钱,农闲时也有时间,很多农民的旅游需求强烈。一般来说,当一个人或群体有了可自由支配的时间和金钱,也有旅游需求时,旅游行为就会发生。一些农民(特别是年长者)可能一辈子没有出过远门。尽管有调查显示,农民出游主要以自助游为主,但这种自助游也主要是以与亲朋好友到异地探亲访友或办事顺便游玩为主,单纯以游玩为目的的情况较少。农民要到异地旅游,更多人还是倾向于选择参加旅行社组织的旅游团,而且对农民旅游者来说,选择参团出游有很多益处。

1 农民旅游选择旅行社组团的原因
参加旅游团方便
参团旅游比较方便,这是吸引农民旅游者的重要原因。当游客参加一个旅游团之后,很多事情都不用自己去操心,旅行社会有专门对游客服务的人员负责订票、订房和安排行程等事务。如果这些工作由农民旅游者自己去做,花精力去收集了信息,最后由于知识水平与能力所限,还不一定能充分掌握各种旅游信息,花费了一定的交易成本,也不一定能得到自己想要的结果,旅游的心情和旅行质量会大打折扣。
参加旅游团较省时间
参加旅游团除了省力之外还省时间。这在与自助游相比较的时候,就能显现出优势。自助游时旅游者要花大量的时间用在处理交通问题上,查时刻表、计算行程、赶航班或列车班车等。而参加团队组织旅游,这一切就不会让旅游者操心着急。旅行过程中,按照旅行社事先安排好的行程进行就行,会节约大量的时间,行程更顺畅。
参加旅游团很有趣
农民爱热闹,与城市居民相比也更加淳朴,更爱与人打交道。在农村,邻里串门,三五人聚在一块侃大山、拉家常是常有的事。出去旅游,大家一路同行,在同一辆车上,聊天嬉笑,气氛活跃。如旅游团中恰有一位好的导游及领队,一路上不仅气氛愉快活跃,还会让旅游者听到很多趣事。对于农民旅游者来说,这样的行程可能会了解到很多既新奇又有益的知识。经过这样的一次旅行,农民旅游者会感到收获颇丰,印象美好。

参加旅游团更省钱
农民虽然手中有了些许闲钱,也希望出门旅游增长见识,但是传统的节俭习惯使得他们舍不得“大手大脚”地花钱。而参加旅行社组织的旅游