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世界品牌500强排行榜分析
2011年6月28日,世界品牌实验室发布世界品牌500强排行榜,笔者根据这个排行榜从几个角度进行了分析。

品牌年代分析

成就一个国际著名品牌需要多少时间?答案是两年。世界品牌500强中最年轻的“Groupon”存在只有两年时间。而打造一个全球最知名的品牌需要多少年?答案则更令人意外,仅需6年:“脸谱”只用6年时间就成为全球最知名的商标之一。
在世界品牌500强中,存在时间在10年以下的有19个,我们来看看这些品牌新贵们。排在前6位的无一例外都是互联网品牌,排在前10位的有8家是互联网品牌。世界品牌的格局已经发生变化,塑造一个世界级的品牌不需要几十年的漫长规划,在互联网时代处处都会产生奇迹,只用两年进人世界品牌500强的纪录依然可能被刷新。
在世界品牌500强中,存在时间在100年以上的品牌有
217个,在品牌榜上占了近一半。年龄最大的几个都是大学,其中最老的是“牛津大学”,有914年的历史。中国的企业都有打造百年品牌的豪情,但是在这个榜上,只有一个来自中国的百年品牌:“青岛啤酒”。
在这个榜上,存在时间在10年以下的品牌有19个,10~20年的有16个,20~50年的150个,50~100年的98个,百年以上的217个。这个排行榜并不是百年品牌的天下,已经形成一个梯次,其中20~50年的品牌具有强劲的势头。见图1所示。


品牌所属国家分布

总共有27个国家的品牌上榜,其中美国有237个,法国46个,英国40个,德国25个,瑞士21个,意大利14个。亚洲国家中日本最多,有41个。中国有17个品牌上榜。品牌所属国家分布如图2所示。


美国品牌分析

在这个排行榜中,上榜品牌超过20个的国家有美国、法国、英国、日本、德国和瑞士6个国家,美国以237个占了上榜品牌的47%。美国不仅上榜比例最高,而且上榜品牌的价值也是最高的,排在前20位的品牌有18个是美国的。
分析美国上榜品牌的年代分布,存在时间在10年以下的品牌有10个,10~20年的品牌有11个,20~50年的品牌53个,50~100年的品牌65个,百年以上的品牌有98个。其品牌的年代结构与整个排行榜中所有品牌的年代结构较为接近,也就是说,美国的品牌在哪个年代都占据主导地位。榜单中的百年“老字号”由美国品牌主导。而存在时间最短的10个品牌中有8个是美国的,这说明在新兴产业中依然是美国独领风骚,甚至几乎是唱独角戏了。美国品牌的年代分布如图3所示。


中国品牌分析

中国有17个品牌上榜,名次排布