第二章 品牌定位PPT课件.ppt

产品品牌营销
在对品牌进行了总体的介绍后,本部分将讨论如何将一个产品塑造成一个品牌,核心元素有:
品牌定位
品牌设计
品牌个性
品牌形象
品牌传播
品牌危机管理
品牌更新
10/26/2017
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第二章品牌定位
第一节品牌定位概述
第二节品牌定位策略
第三节品牌定位决策步骤
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第一节品牌定位概述
一
对定位的理解
三
对品牌定位的理解
二
里斯、特劳特的定位理论
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第一节品牌定位概述
对定位的理解
定位是你要对预期顾客要做的事,是在预期顾客心智上所下的功夫
定位是找区别
定位是重新制定标准
成功的路有很多,要善于寻找别人还没有走的路
10/26/2017
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第一节品牌定位概述
对定位的理解
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目标消费群
2
利益
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令人信服的理由
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里斯、特劳特的定位理论
争夺顾客大脑
现状
公司太多
产品太多
市场的噪音太多
人类的大脑不仅拒绝接受与现有知识或经验不符的信息,它也没有足够的知识和经验来处理这些信息
普通大脑无法处理7件以上的信息单位
进军顾客大脑的捷径
争当第一
新概念应参照老概念定位
告诉顾客新产品不是什么,比告诉顾客新产品是什么要管用
为竞争对手重新定位(借力打力)
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里斯、特劳特的定位理论
成功定位的六个步骤
品牌全
球化作用
2、你想拥有什么样的位置?
3、谁是你必
须要超过的?
6、你与你自己的地位相称吗?
5、你能坚持下去吗
4、你有足够的资金吗?
1、你处在什么位置
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里斯、特劳特的定位理论
定位理论的新发展
市场营销的最终战场是大脑
定位过程中的五个最重要的心理因素
大脑的有限性
大脑憎恨混乱
大脑的不可靠性
大脑不会改变
大脑可能丧失焦点
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