宁波华侨城2014年推广计划.ppt

宁波华侨城营销企划部
Ningbo OCT Co.,Ltd.
宁波华侨城2014年推广计划
一、营销推广思路
二、推广执行计划
三、费用预算
宁波人非常直接,所以广告一般都直白,广告卖点也要直接;
宁波人务实,所以精打细算,活动中增设奖品会让他们有浓厚兴趣;
宁波人好面子,所以推广也好、活动也罢,给足面子、给足噱头、给足口口相传的资本;
宁波人本土意识强,什么都能变成宁波的,所以最好要有接地气的沟通;
宁波人爱新鲜,爱跟风从众,所以耳目一新、独具一格的活动与事件更具传播效果,且要做足互动与体验;
宁波人购房主流媒体还是翻报纸,信奉权威又实在的表现,所以推广上华侨城央企背景的高度要释放,且是在主流媒体上;
宁波末班车是9点,宁波人会赚钱、不会生活的典型表现,所以“华侨城生活”的解析最好层层递进、逐渐深入,还要形成社会话题;
·······
宁波城市与人给我们的一些指引
推广原则一:
央企级别与实力、城市牌
推广原则二:
快速关注影响制造、话题牌
推广原则三:
一切推广为了销售、营销牌
城市形象级别/情感体验沟通/公关大于广告
2014年推广关键词
城市级别:与宁波的城市形象相关,有央企的高度与文化领军的调性;
体验沟通:符合宁波人的“直接”特性,推广要有互动参与的关联度;
公关事件:发挥事件公关效力,要有全城关注影响,常规广告辅助。
3大城市事件、3大价值递进、3大目标指向
2014年推广举措
一场企业与宁波对话的城市形象升级计划
一次项目与宁波人互动的度假生活热潮
一次顺应时代媒体特色的创新营销铺排
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
营销节点
首批开盘
现场体验中心开放
卖卡认筹
2014推广计划
欢乐海岸推广
住宅推广
推广节奏
推广活动
广告出街
营销配合
华侨城母品牌落地推广
百人音乐舞蹈快闪行动
微电影全程拍摄
印象城、天一巡展开放
“阿拉爱”创意广告
爱宁波爱华侨城
优质生活创想家
生活形象广告
欢乐海岸都市娱乐生活、
住宅价值
艺术雕塑展
华侨城休闲生活体验游
欢乐家书活动
太阳马戏团
主打华侨城休闲生活体验游活动
展示华侨城生活内容,助力客群了解产品生活体验价值
雕塑展与太阳马戏团均辐射目标购房客群,同期释放欢乐海岸及住宅价值,吸引客群
万国风情之旅
产品品鉴会(认筹)
盛大开盘
儿童绘画作品征集
品质华侨城幸福千万家
创意广告入市
持续时间:(7月)
线上媒体:地铁包柱、天一户外、高速广告、公益长椅
爱宁波爱华侨城
推广主题
第二周
第一周
第三周
第四周
第二周
第三周
第一周
第四周
7月
8月
9月
天一接待点开放
第二周
第三周
第一周
第四周
10月
第二周
第一周
第一阶段:华侨城母品牌推广
Icon及延展