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描一描畅销书的眉眼
畅销书的面孔各不相同,隐约都能看到网络化和娱乐化的眉眼。粉墨登场的“书模”是不是最极端的体现,现在还不好说。

畅销常常是“意外”
北京一家报纸在4月中旬推测中央编译出版社的《沉思录》发行量为20万册,而中央编译出版社和策划该书的青豆书坊对这本书的真实销量讳莫如深,到了5月底,北京的一些出版人推测这本书已销出逾30万册。古罗马帝国皇帝马可•奥勒留两千多年前写下的这些文字居然在今天依然如此风行,的确引人瞩目。
《沉思录》在年初的北京图书订货会上接到大量订单,1月底首印即为2万册,数月来一直名列卓越网和北京王府井新华书店等图书排行榜。就连译者、北京大学哲学系教授何怀宏与中央编译出版社编辑高立志,都对这本书的畅销感到意外。
去年国务院总理温家宝访问新加坡,在《中国日报》网环球在线谈及他对孔子思想的看法时,引用了《沉思录》里的一句话:“那些曾经赫赫有名的人物都到哪里去了,他们像一缕青烟消失了。”随后他又说:“这本书天天放在我的床头,我可能读了有
100遍,天天都在读。”温家宝的这句话被印在了书的封底,在不少图书销售网站上,这本书的书名是“《沉思录》(总理天天在读的书)”。
新版《沉思录》上市时,中央编译出版社又援引了1998年10月8日的第45卷第15号《纽约书评》上书评家盖瑞•威尔斯的话:“1992年,我问克林顿,除了《圣经》,哪本书对他的影响最大。他略沉思了一下,回答说:‘马可•奥勒留的《沉思录》。’”于是征订单上的宣传语是“温家宝总理和克林顿总统共同的枕边书”。出版社还常常告诉团购对象:“全国各地党政机关正在争相订购!”
最初提请高立志关注温总理这句话和网上热议的是中央编译出版社前社长助理苏元女士。高立志闻言马上去权威部门核实,他说:“没有这句话我就不做这个书了。”何怀宏教授早在1988年就根据英译本转译了《沉思录》,2003年从北大中文系中国古代文学专业硕士毕业的高立志在1996年左右读到了此书。由于版权公有,这些年里海南出版社、陕西师大出版社、中国国际广播出版社和天津人民出版社等都出过《沉思录》。十多年来,高立志一直觉得《沉思录》这本书有“心理按摩”的功效。看到《于丹〈论语〉心得》的畅销,高立志察觉了《沉思录》的市场机会。市场印证了高立志的感觉,中央编译版《沉思录》短时间内连续推出中文版、英汉对照典藏版和英语版,译者何怀宏也被越来越多的出版商关注。

以前,高立志对书评的促销作用很有体会,这一次《沉思录》的畅销,让他意识到“网上话题”的巨大力量。

“烂书大行其道”?

入行以来,高立志曾做过《心理学的故事》、《心理决定健康》等畅销书的编辑。按照他的说法,用雅俗判断图书的好坏是有问题的,关键是“要把合适的东西送到合适的人手里”。尽管这个评判标准看来已经颇为宽容,高立志仍然认为目前的图书市场是不健康的,他不屑于《求医不如求己》等书的畅销,对“海归”宋鸿兵编著的《货币战争》的畅销更是评为“烂书大行其道”。
《货币战争》自2007年5月上市以来累计销售
100多万册,相伴始终的是滔滔骂声,成为书市独特的景观。高盛亚洲有限责任公司董事总经理胡祖六等经济学家对这本书嗤之以鼻,《潇湘晨报》也将《货币战争》列为“2007年十大烂书”之一。