旅游文化节活动方案.ppt

灵秀善地大象桂林
——2013桂林国际山水文化旅游节总体活动策划方案

策划单位:
2013年3月
目录
1
前言
主体活动规划
主要活动解读
宣传推广规划
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3
4
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前言
已有2000多年发展史的桂林,拥有深厚文化底蕴和独特资源,是获誉无数,名扬八方的历史文化名城,也是中国的“城市名片”。然而,在许多通过规划包装异军突起的“旅游名城”的追赶下,仅凭“山水甲天下”,已不能满足桂林现代化国际旅游城市的发展需要。
几个月前,国家发改委原则同意《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》,昭示桂林已然站在新的历史起点上,全面、高速、科学的发展必然成为桂林的唯一出路。如何在之前山水文化旅游节的基础上,以一场高效、节约、创新、接地气的节会,向世人展示一个进取日新的新意桂林;一个高起点规划、大气魄谋划的大气桂林;一个有着成为世界一流旅游目的地、全国生态文明建设示范区和区域性中心城市的雄心桂林;一个快速发展、实干兴业的务实桂林,就是本策划所要表达的主题。
此外,本策划还着力表现处于北方的中原文化、三秦文化和南方的岭南文化、骆越文化结合点并形成独特漓江文化的桂林,与自然融合、与时代同步的城市精神。
主体活动规划
一、活动时间
2013年9月16日——20日(节会时间在之前节会的时间长度上有所压缩,以体现高效和节约。)
二、活动地点
桂林市,部分活动、如桂林国际市民徒步大会辐射至桂林所辖县。
三、活动主题
以“打造世界一流旅游目的地、全国生态文明建设示范区和区域性中心城市”为主题,全方位、多层次地创意展示、推介桂林丰富独特的旅游资源和城市形象,为桂林快速和跨越式发展搭建平台并鼓与呼。
主体活动规划
(于城市来说,“善”为美好、修治。“大象”则取自《道德经》“大象无形”,彰显桂林这座历史文化旅游名城不言自华的独特气质。)

(国有中国梦。城有大城梦。当下,桂林正有着成为国际旅游胜地的梦想和机遇,“梦想”一词是为桂林发展的表达。)
(较为直白、易懂)
四:主题词
主体活动规划
(较为通俗的一句主题词)
(雾霾肆虐,健康自由的呼吸足够吸引人。桂林正是能够能够让人享受呼吸的所在。)
(对桂林发展理念的解读口号)
四:主题词
主体活动规划
一:策划思路
有高度、有角度,有创意、有新意地举办节会,响应桂林新一届党委政府的高起点规划、大气魄谋划桂林国际旅游胜地建设新思路;
把节会办成经济、文化、宣传等各方面都有延续效应的“非一次过”节会;
(转下页)
主体活动规划
一:策略思路
(接上页)
除了唱足经济戏,更要深挖细理桂林历史文化的内涵。如对漓江文化的挖掘包装,以配合桂林的发展新策略。
花小钱办大事,体现节约之风;体现实干精神;体现桂林人热爱家园的“扯板路”性格;体现旅游名城的乐游、宜居以及国际化;
主体活动规划
节会运作模式
采用政府主导、企业出资参与、专业公司策划执行、相关部门协调配合、社会民众支持参与的半市场化办节运作模式。
政府
主导
社会
支持
半市
场化
专业
团队
执行
企业
出资
政府
主导
节会内容版块
节会主要活动篇章
文化篇
产业论坛篇
旅游推广篇
会展篇
演艺篇