中国联通“花儿朵朵”项目案例
——多重定向技术,锁定联通3G女性用户
活动介绍
目标受众
广告目标
1、《花儿朵朵》是2010年大型女声选秀活动;
2、中国联通是活动3G通信唯一指定合作伙伴。
3、在中国联通手机唱区选出6名选手晋级全国132强
18-30岁,女性
中国联通3G用户
1、推广中国联通“沃手机唱区”提升联通3G品牌形象
2、招募参赛选手
沟通目标与挑战
核心挑战
1、年轻及女性媒体多,如何整合媒体海量覆盖?
2、大学生网络轨迹分散,如何锁定大学生群体?
3、联通3G用户才能参加比赛,如何锁定中国联通3G用户?
策略说明
定向百家大学校园IP投放
通过网吧系统定向高校附近网吧投放
优先“易传媒-联通3G历史项目”互动cookie库进行回头客定向
锁定目标受众的定向技术
广告效果最大化的技术手段
频次控制:最有效的创意展示3-6次
实时优化:多维度优化使广告效果不断上升
通过Cookie技术,打通女性和年轻人两大网络平台,去除用户重合度
360度媒体组合策略【媒体+场景】
媒体组合
场景组合
创意展示
独占式广告顶部通栏与画中画
---独占受众眼球,吸引用户注意
飞扬视频广告右侧浮出式Flash
---激发受众兴趣,促进高效互动
投放效果
精准抓取目标受众,广告点击率高于行业水平5倍
招募数千名手机赛区选手,超出客户目标3倍
10天覆盖近200万独立用户,成本是CPD广告的1∕10
谢谢
——易传媒助您实现高效数字营销
2010中国联通“花儿朵朵”活动项目案例 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
