微博汇报.ppt

见微知著,微言大义
多元视角看微博
浙江纺织服装职业技术学院陈星达
二0一二年四月二十三日
提纲
关于微博
关于我院微博几点汇报
关于微博的话题
关于微博的多元视角
一、关于微博
(一)基本情况
1、发展迅猛:2011年12月底,,%。
2、影响巨大:自媒体时代,人人都是新闻源,改变现实世界。
3、功能强大:信息传播、时事评论、心理表露、讨论交流、求知学习、寻找同好、私密交流。——超越其他网络交流工具:论坛/bbs、QQ、MSN等
(二)微博的影响
观察中国的实时监测体系;(纽约时报)
公共信息和舆论的交换器;
时代思潮和情绪的放大器;
社会个体和群体的麦克风;
——一个新的信息场、一种新的生活方式
二、关于微博的话题
微博为什么会成为一个重要话题?
——有没有用?(重要性)
——能不能用?(可能性)
——该不该用?(必要性)
——会不会用?(效率性)
——值不值用?(可持续性)
三、关于微博的多元视角
1、历史的回音:文献学的视角
孔子是大众传播鼻祖,《论语》是第一微博
语录体:偏重于只言片语的记录,不重文彩,不讲篇章结构,不讲篇与篇之间甚至段与段之间时间及内容上的必然联系。
禅语,偈语:主要指从佛门中传出的精华语句,话语平朴,含意深远,文雅和隽永,对人生思想等方面有着精神食粮的作用。
打机锋,禅师或禅僧与他人对机或接化学人时,常以寄寓深刻、无迹象可寻,乃至非逻辑性的言语来表现一己的境界或考验对方。(高级吐槽)
先秦《论语》、宋代《二程遗书》、禅师的言谈论学之语, 《神会语录》、《马祖道一禅师语录》
语言简洁朴素、生动形象、明白易懂;语句简短流畅、通俗明了、诙谐机智。
2、自媒体的挑战:传播学的视角
微博的传播特点——
1、快捷:140字,即时传播,“随时随地分享身边新鲜事”
2、高效:=自办媒体,除了要求专人负责,无其他成本,但宣传效益高。
3、开放:传播主体由权威发布到自由多元,方式由单向到多向,传播体系由层级化到平面化。
4、无序(原生活力与缺陷)无权威、碎片化、浅薄化
微博的传播趋势:
1、交流圈子化:微群(新浪75万个兴趣群, 2584万个爱好者 354万个群话题。每天2000多个新群诞生 1943位明星已入驻新浪微群,兴趣爱好者扎堆的地儿)
2、关系结构化
》人人以45仰角关注信息源,最后积聚在少数精英,形成金字塔结构。在美国推特上,%的精英吸引了50%的注意力。
》大部分的微博用户除了自己发文,就是接收来自他所仰望的人的信息,并且转发给其他同样用45度仰角看著自己的人。
》在新浪,精英用户主要为影视体育明星、知名媒体人、企业家和公共意见发表人。
(从好友到听众、粉丝)