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重定义市场撰文 Robert D. Hof 制图 Shout
苹果的下一个创新
电视观众手里摆弄着笨拙的遥控器,
心里渴望着更加丰富的点播节目。
到了苹果出手搅乱电视业的时候了。
蒂夫·乔布斯掩饰不住自己的沮丧。当有人在 2010 稳步开发着能让观众随心所欲观看节目和电影的硬件、软件和服务。
年的一次技术会议上问他苹果是否会将目光转向电为了推出强大的下一代电视,苹果的准备已经超出了大众的想象。
史视时,他怒气冲冲地批评起了电视。有线电视和卫苹果无需将一种产品彻底翻新,就能搅乱现有的市场。它之所
星电视公司制造的机顶盒廉价而原始,“扼杀了所以能成为消费者电子产品行业的领袖,靠的是将已有技术和自己的一
有创新的机会,”他愤怒地说。电视观众给困在了“满满一桌子遥控器、些技术结合。现在电视似乎就到了这个当口。观众已经受够了陈旧的,
一大堆盒子和一个个不同的界面”当中。这个技术上的混乱局面召唤限制严格的有线电视,迫切希望来点更好的东西。而现有技术也的确
着苹果用一种漂亮的产品扫清一切。但是乔布斯却宣称,他不知道自为这点更好的东西铺好了道路。速度更快的宽带连接,移动电视应用
己的公司要怎样改造电视。程序,flix 和 Hulu 提供的节目和影片点播都能让观众在任
然而,在不到一年的时间里,他的语气却变得自信了许何时间和任何地点都能更容易地看电视。从 2010 年开始,美国的有
多。他去世之前告诉自己的传记作者华尔特· 艾萨克森(Walter 线电视和卫星电视观众就已不再增长。
Isaacson),说苹果想要创造一款“极其便捷的集成电视机”。它将苹果对此不愿评论。但根据对几十个接近苹果供应商和合作伙
可以与苹果的其他设备以及 iCloud 网络存储服务同步,并提供“你伴的人,以及与苹果交谈过的电视从业者的采访来看,很明显电视,
所能想象的最简单的用户界面。”他还令人心痒地加了一句:“我终包括媒体和设备,的确是苹果的下一个目标。
于找到突破口了。”目前最大的问题已经不是苹果会不会进军电视业,而是什么
无论他找到的是什么的突破口,都隐藏在苹果的重重机密之中。时候进军电视业。要跨出这一步,它就必须再推出一款突破性的产
苹果迄今只发布过一款和电视有关的产品,就是那部冰球大小的黑品。苹果眼下的最高年收入已经达到 1560 亿美元,要在 iPad 大卖
色装置,它叫 Apple TV,能将节目和电影传送到电视机上。几年来, 一两年之后再创佳绩,它就需要一件非常了不得的产品。苹果有将
乔布斯和继任他的 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)都把那台装置说成近 10 亿美元的股票掌握在德胜安联资产管理公司(Allianz Global
一个“业余爱好”。但是在这个业余爱好的伪装之下,苹果却一直在 Investors)手中。去年九月,该公司的总经理华尔特·普莱斯(Walter
计算和通信 42
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已上市| 成立时间: 1998 已上市| 成立时间: 1911 已上市| 成立时间: 1968 未上市| 成立时间: 2012
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