某房地产项目整体推广策划方案.doc

南方新城·风林高地项目整体推广策划方案
目录
第一部分:市场分析
一、项目基本情况
二、、本地区项目细分市场(中高端花园洋房)市场基本情况分析
三、细分市场(中高端花园洋房)项目推广策略分析
四、细分市场(中高端花园洋房地产)广告传播策略分析
五、细分市场(中高端花园洋房地产)发展趋势
六、主要竞争项目及楼盘分析
第二部分:SWOT分析
一、项目优势
二、项目劣势
三、项目机会
四、项目威胁
第三部分:项目定位策略
一、目标客户群说明
二、项目品牌定位策略
三、楼盘品质定位策略
四、物业定位策略
五、推广定位策略
第四部分:项目营销推广
一、项目现场包装
二、建设步骤建议
三、广告推广策略
第五部分:项目销售策略
第六部分:宣传推广计划
第一阶段:品牌推广
第二阶段:楼盘品质塑造
第三阶段:营造销售氛围
第七部分:媒体广告
一、整合传播策略
二、媒体组织和规划策略
三、具体实施措施
后记
第一部分:市场分析
一、项目基本情况:
“南方新城· 风林高地”是南方集团继南方花园、南方香榭里之后,在高新区开发的又一大型品质社区。项目占地400亩,总建筑面积70多万平方米,分七个组团进行开发。
“南方新城· 风林高地”位于平顶山公园以南,南方香榭里以北,毗邻已近实施的高(二郎高庙村)九(大坪九坑子)路城市干道。通过南面的石桥铺交通枢纽和北面的高九路城市干道,可畅达解放碑、沙坪坝、杨家坪、二郎科技新城等各主城区,同时,石桥铺高新区城区配套,给小区的居者提供了一个环境优美、交通便利的城区生活环境。
“南方·风林高地”以高尚花园洋房、高层住宅为主。居住在享受城市的便利与畅通之余,更能投入到上风上水的自然美景之中。项目地处高新区城市最高点,既有着山城的高地田园风貌,空气清新,又可远眺歌乐山、南山,山色氤氲蔚然,居住其间心旷神怡。
目前,该项目已经完成了前期场地的平整和施工围墙的修建,进入正式施工建设阶段,项目将于年内正式开盘,并开始推广和营销。
二、项目细分市场(中高端花园洋房)市场基本情况分析:
由于本项目属于低密度、高品质花园洋房,项目自身设计和规划具备较高的建筑品质和市场营销定位。
从目前重庆地区房地产中高端市场的情况来看,今年以来投放和进入市场的中高端花园洋房项目,相对去年同期,增长幅度很大。
不少房地产商都将花园洋房项目作为其进军高端市场的突破点,目前已经完成前期推广和市场拓展的项目多达20余个。
在秋交会上亮相的新项目也达到了10余个,不少项目在房交会上的表现都异常活跃,因此可以预见本年度重庆中高端花园洋房的市场竞争将异常激烈。
同时,根据相关媒体所进行的市场调研来看,目前本地区相应市场的成交量也异常的活跃,体现出消费者对中高端花园洋房特别的钟爱和热情。
三、细分市场(中高端花园洋房)推广措施分析
●高撇脂营销、推广策略风行
由于中高端住宅的特殊价值定位和推广目标人群的不同,本地区的中高端花园洋房普遍采取了高撇脂的营销、推广策略,即采取高投入、高溢价的推广策略,在项目入市阶段便采取强势的广告推广手段,对项目核心优势和买点进行大规模的广告宣传和推广,以达到先声夺人、取得市场领先的目的。
●电视广告媒体开始占据媒体发布的主流
从目前中高端房地产项目媒体发布和推广的趋势来看,大规模报版广告投放的趋势依然存在,但更多的开发商开始转向于大型户外广告的投放、并尝试通过电视、广播电台进行广告推广,热播电视剧的片花广告、黄金时段的房地产广告的投放量在半年内有了大幅度的提升。
四、细分市场(中高端花园洋房地产)发展趋势
●单一品质诉求难以支持购买理由
消费者对中高端房地产置业的诉求也更为多元化,如建筑外立面风格、社区环境景观美学特征、成熟物业、品质物业等美学精神层面需求、舒适度需求已经成为越来越多中高消费者和投资人群关注的焦点。
●整体规划大型社区价值被受关注
更多具备一定规模、整体规划的大型高尚综合社区项目逐步成为市场主流,造城的趋势越来越为相当多数开发商所认可。
项目整体规模越来越大,数百亩、上千亩的大盘,完整成熟城市社区、大配套概念已经为市场发展所接受。
今年以来推出的奥林匹克花园、长青湖、建工未来城等项目已经表现出在这方面强劲的市场潜力。
诉求项目的多层次价值诠释,成功的功能定位、推广定位、物业定位,赋予项目更高综合品质,吸引消费者关注,越来越成为市场发展的主流。
五、主要竞争楼盘分析:
1、区位性竞争项目
(主要针对邻近区域如:大渡口、高新区、九龙坡区同品质、相似规模项目)
●金科绿韵康城(总占地200亩)
物业类别:花园洋房
装修状况:毛坯
建筑类别:高层、小高层
物业地址:九龙坡高新区九龙园区(九龙坡公、检