市场营销学.pdf

试卷代号�����
中央广播电视大学���������学年度第二学期“开放专科”期末考试
各专业市场营销学试题
����年�月
注意事项
一、将你的学号、姓名及分校�工作站�名称填写在答题纸的规定栏内。
二、仔细读懂题目的说明,并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指
定位置上,写在试题上的答案无效。
三、考试结束后,把试题和答题纸放在桌上,试题和答题纸均不得带出考场。
一、判断正误�请根据你的判断,正确的在题后括号内划“����,错误的划“��。每小题�分,共
����分�
����某企业经营儿童“六一”礼品袋,将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取的是
等级包装策略。��
����从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。��
����“适应企业界解决问题的需要”,这是���公司为自己规定的短期目标。��
����消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。��
����营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。��
����相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同,对价值小和使用时不易被他人察
觉的商品影响大,反之影响小。��
���。适应不同顾客的需要,吸引更多的买主,应靠增加产品组合的深度。��
����当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是对抗策
略。��
����以防御为核心是市场跟随者的竞争策略。��
�����避强定位策略要求企业必须具有与竟争对手不相上下的竞争能力。��
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�����社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协
调。��
�����企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。
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�����微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立
地对企业的营销活动发挥着影响作用。��
�����生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需
求,有人把这种特征称为“引申需求”。��
�����公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。��
�����选择性市场策略的最大缺点是风险较大。��
����一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加
企业的利润。��
�����开展网络营销,不利于企业品牌的建设与传播。��
�����企业在促销活动中,如果采取“推”的策略,则广告的作用最大�如果采用“拉”的策略,
则人员推销的作用更大些。��
�����所有的服务产品都是纯粹无形的。��
二、单项选择�请将正确答案的序号填在括号内,每小题�分,共��分�
����在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是��。
������重点调查法��典型调查法
������抽样调查法���全面调查法
���一个消费者的完整购买过程是从��开始的。
������引起需要��筹集经费
������收集信息���决