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宁运动鞋广告策划书
第一部分：市场分析
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素
（ 1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：
随着中国经济的快速的发展以及中国城镇化进程的加快， 有许多的人经常生 活在
钢筋水泥所铸造的森林中， 每天的生活单调且枯燥很少能够感受到大自然的 美和纯
净。但是随着人们收入和生活水平不断提高人们越来越注重自己的健康， 越来越追求
有品位的生活所以有相当一部分的人愿意在有时间的时候走进大自 然去呼吸新鲜的空
气去放松疲惫的身心， 所以出去参加户外运动便成了许多都市 人的选择，户外运动再
也不是专业户外运动人士和“驴友”的爱好。随着中国近 几年来经济实力的不断增强
产生了许多的大中型城市， 这些地方的人们生活质量 普遍较高他们对生活的追求也更
高， 所以他们每年都会把相当一部分的资金投入 到健身和保健上。 并且由于近几年
来中国一线城市的空气质量非常的糟糕， 所以 越来越多的中产阶级人士愿意到户外去
健身和旅游， 在这种时代背景下户外运动 的锻炼、解压形式越来越被人们认可和接
受。 在虎外运动热的带动下户外运动产 品也开始大卖， 质量有保障、使用舒心的户
外运动装备越来越受到人们的关注和 青睐，尽管目前市场上户外装备品类繁多， 销售
店铺较多， 但是纵观中国以及国 外市场我们会发现户外运动的市场潜力巨大， 而且
对于高品质户外运动装备的需 求量巨大， 所以未来户外运动装备的市场发展前景广
阔， 宁牌运动产品将会有很 大的市场发展前景。并且从宁在 2015 年的产品销量情况
来看，宁的产品开始越 来越受到消费的欢迎。
（ 2）市场的政治、法律背景：
不利的方面：
<1>加入 WTO 后 ,我国与外国的贸易往来更加的频繁，并且国外产品进入中国市场 后在
价格方面也有很大的竞争力所以对本国对市场产生了巨大的冲击。 <2>户外热的兴起使
越来越多的人开始做户外运动健身产品，想要在这块充满发 展前景的市场上分的一杯
羹， 所以在这种情况下对宁户外运动健身产品的市场会 产生巨大的冲击作用。 <3>国
家对环境的保护越来越重视，许多理想的去处或许被禁止进入，这样一来 对于一些特 : .
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