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菟丝子（Tusizi）
Semen Cuscutae
0953415 陈刚
来源 本品为旋花科植物菟丝子（Cuscutae chinensis Lam.）
的干燥成熟种子。均系野生。主产于辽宁、吉林、河北、河南、山东、
山西、江苏等地。秋季果实成熟时采收植株，干燥，打下种子，除去杂
质。药材以粒饱满者为佳。
常用名 菟丝子、酒菟丝饼、盐菟丝子、炒菟丝子。
炮制方法：
1 菟丝子 取原药材，除去杂质，洗净，晒干。
2 酒菟丝饼 取净菟丝子置炒制容器内，加适当水煮至开裂，不
断翻动，加适量面粉糊，待水被吸收尽成粘稠粥状时，加入黄酒拌匀，
取出，压成大片，切成长方块（长约 2cm，宽约 ，厚约 1cm），干
燥，每菟丝子 100kg 用黄酒 15kg，白面 15kg。
3 盐菟丝子 取净菟丝子用盐水拌匀，闷润，待盐水被吸尽后，
置炒制容器内，用文火加热至略鼓起，微有爆裂声，并有香气逸出时，
取出放凉。每菟丝子100kg，用食盐 2kg。
4 炒菟丝子 取净菟丝子置炒制容器内，用文火加热炒至微黄，
有爆裂声时，取出放凉。
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成品质量控制
1 菟丝子 呈类球形，细小，直径 1—。表面灰棕色或黄
棕色，具细密网状皱纹，一端有凹的线形种脐。质坚实。气微，味淡。
其饮片水分不得超过13%，药屑、杂志不得超过 3%，总灰分不得超过 10%。
2 酒菟丝饼 呈小长方块，表面灰褐色或黄棕色，略有酒气。其
未煮透的不得超过 2%，水分不得超过 13%，药屑、杂志不得超过2%，总
灰分不得超过 10%。
3 盐菟丝子 形如菟丝子。色泽加深，有裂口，味微咸。其生粒、
糊粒不得超过 2%，水分不得超过 13%，药屑、杂志不得超过1%。
4 炒菟丝子 形如菟丝子，黄棕色，有裂口，气香，味淡，其生
粒、糊粒不得超过 2%，水分不得超过 13%，药屑、杂志不得超过 1%。
性味功能 甘，温。滋补肝肾，固精缩尿，安胎，明目，止泻。
用于阳痿遗精，尿有余沥，遗尿尿频，腰膝酸软，目晕耳鸣，肾虚胎漏，
胎动不安，脾肾虚泻；外治白癜风。
用法与用量 6—12g；外用适量。
贮藏养护 贮干燥容器内，密闭，置通风干燥处；酒菟丝饼，
盐菟丝子，贮干燥容器内，密闭，置于阴凉干燥处。
附注 吐丝率：用水煮 120min，吐丝率 20%，煮 240min，吐丝
率 40%，用水煮 360min，吐丝率 70%，直接高压蒸煮（未浸），吐丝率
85%。
参考文献：湖北科学技术出版社 梅旭辉主编《实用中药炮制指南》
267—268 页文案 编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的
职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现
手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告
公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1 发展历程
2 主要工作
3 分类构成
4 基本要求
5 工作范围
6 文案写法
7 实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信
等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多
不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦
《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得
良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这
样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙
门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信
息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广
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告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常
被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区
别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰
写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混
淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写
可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化
传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量
大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严
格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从
工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，
文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出
计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分
工。说起文案的地位，日本是从1992 年意识到文案的重要性，台湾是1998 年。2002 年，大陆
的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全
国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领
一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分
镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版
广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为
网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广
告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作
创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各
种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料
文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;
协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤
炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策划文案
策划文案
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)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的
是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A 公司设有
文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席
文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意
总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品
牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设
计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告
的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。
广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告
标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在
12 个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感
觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，
以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主
要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，
使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:
联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言
明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广
告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表
现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、
口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广
告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文
案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表
达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、
大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
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2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出
广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众
的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带
来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引
起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语
言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其
易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的
广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，
因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均
有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的
情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有
几个内容:
，包括宏观市场信息和微观市场动态。
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、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而
更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是
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